Czarny Piątek wypada 23 listopada. Według danych Picodi.com 60% kupujących weźmie udział w święcie zakupów, a 59% – specjalnie odkłada pieniądze na zakupy w tym dniu.
W przededniu największej wyprzedaży w roku – „Black Friday” analitycy Picodi.com przeprowadzili badanie. W ankiecie zorganizowanej w dniach 25-31 października br., wzięli udział kupujący przez internet i korzystający ze zniżek. Wyniki dokonanej analizy pokazują, czego można się spodziewać po tegorocznej edycji Czarnego Piątku. Z raportu dowiesz się m.in. czy można ufać zniżkom w sklepach?, jakie jest nastawienie konsumentów do Black Friday? Oraz ile Polacy zamierzają wydać w trakcie czarnopiątkowych wyprzedaży?
Ponad połowa ankietowanych, a dokładnie 60% deklaruje, że skorzysta ze zniżek oferowanych z okazji Black Friday. Wynik ten to pokłosie zeszłych lat, kiedy to pod koniec listopada można było kupić ubrania, elektronikę czy obuwie w okazyjnych cenach. Na wzrost zainteresowania Czarnym Piątkiem mają wpływ także liczne działania marketingowe prowadzone zarówno przez znane i duże firmy, jak i te mniejsze. A jeszcze 5 lat temu w Polsce mówiło się głównie o super promocjach w Stanach Zjednoczonych czy w Wielkiej Brytanii.
Kolejnym aspektem przemawiającym za wzrostem zainteresowania Black Friday w kraju nad Wisłą, to fakt, że 59% respondentów specjalnie odkłada pieniądze na zakupy w ostatnich dniach listopada. 4% osób jest nawet skłonna wziąć kredyt na ten cel. Pozostałe 37% ankietowanych stwierdziło, że zarabiają na tyle wystarczająco, aby móc sobie pozwolić większe zakupy w Czarny Piątek.
Z danych Picodi wynika, że w trakcie Czarnego Piątku 60% kupuje impulsywnie. W decyzjach zakupowych kieruje się chwilą i emocjami. 40% natomiast zamawia w rozsądny sposób – wie, co chce kupić. Jeśli chodzi o liczbę produktów dodawanych do koszyka, dominują 2-3 artykuły (za opowiedziało się 43%). Na nieco większe zakupy złożone nawet z 5 i więcej towarów nastawionych jest 26% osób biorących udział w ankiecie.
Black Friday otwiera sezon zakupów przedświątecznych. 27% konsumentów z naszego badania wykorzysta Czarny Piątek właśnie po to, aby kupić prezenty pod choinkę dla najbliższych. Większa część (86%) zamierza jednak kupić coś dla siebie. Najmniej osób deklaruje z kolei zrobienie zakupów do domu (15%).
Co roku, po każdej edycji Czarnego Piątku pojawiają się informacje, iż oferowane zniżki są fikcyjne i stworzone jedynie na potrzeby marketingowe. Głosy te jednak nie przeszkadzają badanym. Aż 85% ankietowanych stwierdziło, że w szerokim wachlarzu czarnopiątkowych ofert są w stanie znaleźć rzeczywiste rabaty. Tylko 15% uznało, że zniżki są nieprawdziwe i niewarte uwagi. Według zeszłorocznych statystyk Picodi średnia wysokość rabatu w polskich sklepach podczas Black Friday wyniosła 46%.
Aby odpowiedzieć na powyższe pytanie, sięgnęliśmy po statystyki z zeszłego roku i porównaliśmy liczbę odwiedzin naszej witryny w zwykły piątek oraz w Black Friday. We wszystkich grupach wiekowych odnotowaliśmy imponujące wzrosty ruchu. Jednak największym zainteresowaniem Black Friday cieszył się w grupach 18–24 oraz 45–54 lata: takich użytkowników było odpowiednio o 704% i 712% więcej niż zwykle.
Patrząc z kolei na płeć i tegoroczne dane ankiety, mężczyźni średnio wydadzą więcej pieniędzy aniżeli kobiety: 795 zł versus 555 zł. Wśród wybieranych urządzeń podczas zakupów online dominują komputery (58%).
W raporcie wykorzystano dane statystyczne platformy rabatowej Picodi.com oraz wyniki ankiety, przeprowadzonej w dniach 25–31 października 2018 r.
Chcesz podzielić się danymi liczbowymi lub infografikami o Black Friday ze swoimi czytelnikami? Możesz swobodnie wykorzystać przedstawione w raporcie liczby oraz infografiki. Wskaż jedynie autorów badania (Picodi.com) oraz podaj link do źródła.
Jesteś dziennikarzem lub blogerem i szukasz informacji o preferencjach kupujących w Polsce i na świecie? Z przyjemnością udostępnimy Ci zarówno wewnętrzne statystyki, jak i nasze prognozy i estymacje. Skontaktuj się z nami: contact.poland@picodi.com.
Black Friday (lub „Czarny Piątek”) to największa wyprzedaż roku, w której biorą udział sklepy z całego świata, oferując zniżki nawet do 90%!
Według tradycji Czarny Piątek przypada na dzień następujący po amerykańskim Dniu Dziękczynienia. W 2018 roku Czarny Piątek na całym świecie, w tym w Polsce, odbędzie się 23 listopada.
W trakcie Black Friday można wykorzystać bardzo wysokie rabaty m.in. na elektronikę oraz AGD: telewizory, laptopy, smartfony i inne. Tego dnia oferowane są zniżki nawet na najnowsze modele. Co roku Apple obniża ceny o kilkaset złotych na ostatni model iPhone’a, a Samsung – na flagowego Galaxy. W promocji można również kupić takie marki, jak Xiaomi oraz Huawei.
Na odzież i obuwie również dostępne są zniżki nawet do 80%. W promocji zawsze bierze udział ogromna liczba marek i towarów, a dzięki kodom rabatowym można uzyskać dodatkowy rabat (nawet do 50%) na cały asortyment.
Oprócz tego w Black Friday można tanio kupić kosmetyki, perfumy, książki, asortyment dla dzieci, a nawet dla zwierząt! A na niektóre rzeczy ustala się wręcz symboliczną cenę – 1 PLN.
Black Friday w roku 2017 przeszedł najśmielsze oczekiwania. Aktywność konsumentów 24 listopada 2017 roku na świecie wzrosła średnio o 624% w porównaniu ze zwykłym dniem. W zeszłym roku wzrost wyniósł 619%. Najbardziej aktywni byli użytkownicy z Pakistanu, gdzie liczba transakcji wzrosła o 11525%. Wyróżnili się również kupujący z Węgier (9750%), Włoch (4516%) oraz Grecji (2600%).
Polscy konsumenci, co nikogo nie powinno zdziwić, też kupowali aktywniej niż zazwyczaj. Liczba sprzedaży w Black Friday 2017 wzrosła o 692%. To o wiele więcej niż w Black Friday w 2016 roku, kiedy wzrost liczby transakcji wyniósł 369%.
Średnia wartość koszyka polskiego użytkownika w Black Friday osiągnęła 254 złote. Jest to o 159 zł mniej, niż w roku poprzednim (413 zł). Przecietna zniżka podczas Czarnego Piątku w Polsce wyniosła 46%, co przyniosło oszczędności rzędu 180 zł. Ogółem dzięki stronie Picodi polscy konsumenci zaoszczędzili 45 047 392 zł (prawie o 9 mln zł więcej, niż w poprzedniej edycji Black Friday).
Do najbardziej popularnych kategorii, tak samo jak w roku poprzednim, należały Moda, Elektronika, Książki oraz Perfumy. Z kolei w trójce najbardziej popularnych wśród użytkowników sklepów znalazły się H&M, Empik i Reserved.
Jeśli chodzi o urządzenia, z których użytkownicy korzystali podczas zakupów, Polacy w większości kupowali z komputerów i laptopów (58%). Z telefonów komórkowych i smartfonów w trakcie czarnopiątkowych zakupów korzystało tylko 39% konsumentów, a z tabletów 3%.
Przeanalizowaliśmy nasze wewnętrzne dane o ruchu na stronie i transakcjach w dniu Black Friday. Nasz raport obejmuje dane z każdego kraju, w którym Picodi oferuje użytkownikom swoje usługi.
Chcesz podzielić się danymi o Black Friday ze swoimi odbiorcami? Możesz swobodnie wykorzystywać przedstawione w raporcie infografiki oraz rozprzestrzeniać wyniki i wnioski raportu w celach niekomercyjnych ze wskazaniem autorstwa badania (Picodi.com) wraz z linkiem na niniejszą podstronę.
Jeśli jesteś dziennikarzem lub blogerem i szukasz informacji o Black Friday i zwyczajach zakupowych Polaków, z przyjemnością podzielimy się naszymi danymi. Zarówno statystykami wewnętrznymi, jak i prognozami za 2017 rok. Skontaktuj się z nami pod adresem contact.poland@picodi.com.
Jeśli Święto Dziękczynienia kojarzy się głównie ze Stanami Zjednoczonymi, tak dzień następujący po nim stał się już międzynarodowym fenomenem. Kiedyś nieoficjalny powód dla pracowników, żeby wziąć wolne w pracy i zacząć świąteczne zakupy, dzisiaj Black Friday zmienił się w jeden z najbardziej znanych dni zakupowych na całym świecie.
Globalne rozpropagowanie tego święta zawdzięczamy w dużej mierze handlowi internetowemu. Co prawda Polacy niekoniecznie mogą liczyć na dzień płatnego urlopu, żeby osobiście łowić okazje w sklepach stacjonarnych tak jak robią to Amerykanie ale na szczęście internet pozwala cieszyć się wszelkimi oszczędnościami z dowolnego miejsca na świecie. Jako, że rabaty to specjalność Picodi.com, doskonale zdajemy sobie sprawę z ogromnej skali Black Friday. Teraz chcemy podzielić się naszą wiedzą, dzięki czemu możecie się dowiedzieć w jaki sposób na świecie robi się zakupy.
Posiłkując się wewnętrznymi danymi dotyczącymi liczby odwiedzin i transakcji, przygotowaliśmy raport o tym w jaki sposób kupujący z całego świata korzystają z okazji podczas Czarnego Piątku. Nasze analizy pokazują jak gwałtownie rosną sprzedaże, które kraje oszczędzają najwięcej i na co najwięcej wydają. W dalszej części przedstawimy jak wygląda Black Friday na świecie w porównaniu do gorączki zakupowej jaką możesz zaobserwować na naszym rodzimym rynku.
Coraz popularniejszy staje się także Cyber Monday – pierwszy poniedziałek po Black Friday, podczas którego można skorzystać z równie atrakcyjnych ofert.
By pokazać jak gwałtownie rośnie liczba sprzedaży w obu tych dniach, porównaliśmy transakcje z listopada 2016 roku do października 2016. Ogółem zaobserwowaliśmy, że liczba odwiedzin naszej witryny wzrosła trzykrotnie i osiągnęła 19,3 mln wizyt na wszystkich rynkach. Podczas gdy wszystkie kraje cieszyły się wzrostem aktywności zainspirowanym Czarnym Piątkiem, to na niektórych z nich zaobserwowaliśmy szczególne zainteresowanie zakupami w listopadzie. Liczba wizyt w naszym serwisie w Finlandii wzrosła o ponad 500% w porównaniu z danymi z października, podczas gdy w Grecji i Portugalii odnotowano wzrost odwiedzin o ponad 450%.
Wydaje się, że żaden kraj nie pokochał tego jednodniowego zakupowego szału tak bardzo, jak Republika Południowej Afryki, gdzie odwiedziny naszej strony podskoczyły w listopadzie o 936%. Ta wyjątkowa aktywność może odzwierciedlać rosnące zainteresowanie użytkowników z RPA międzynarodowymi sklepami – aż 43% pełnoletnich użytkowników kupowało produkty z zagranicy w Internecie. W innych krajach także odnotowano zaskakująco wysokie zainteresowanie listopadowymi ofertami w sieci, pomimo niskiej dostępności internetu. Podczas gdy zaledwie 15% mieszkańców Pakistanu regularnie korzysta z Internetu, odwiedziny pakistańskiej wersji Picodi wzrosły w listopadzie o około 338%.
Biorąc pod uwagę wzrost ruchu na stronie w listopadzie, nie powinno dziwić, że obserwujemy ogromną liczbę sprzedaży w Czarny Piątek. W porównaniu ze średnią liczbą transakcji, które miały miejsce we wszystkie inne dni w roku, mieszkańcy RPA dokonali o 16226% więcej zakupów w Black Friday poprzez naszą witrynę. Jest to ponad dwukrotnie więcej niż w jakimkolwiek innym kraju. Transakcje w Grecji wzrosły w przybliżeniu o 7293% powyżej średniej, podczas gdy liczba sprzedaży w Pakistanie, Meksyku i Nigerii również wzrosła między 3000 a 4400%.
Co ciekawe, czarnopiątkowe wzrosty nie były tak spektakularne w niektórych z najbogatszych krajów świata, takich jak Niemcy czy Wielka Brytania. Podczas gdy efekty tego zakupowego święta były oczywiście w tych krajach znaczące, niektóre doniesienia wskazują, że entuzjazm Black Friday w Europie Zachodniej mógł nieco zmaleć. Niezależnie od tego, czy rzeczywiście tak jest, wydaje się, że w innych częściach kontynentu dalej tkwi potencjał, co potwierdzać może 700-procentowy skok liczby sprzedaży w Finlandii.
Choć nasi użytkownicy mogą znaleźć u nas zniżki każdego dnia, robienie zakupów właśnie w Czarny Piątek szczególnie się opłacało. W rzeczywistości kwota zaoszczędzonych przez nich pieniędzy w ciągu tego dnia wyniosła w sumie 29 937 402 €, przy czym przeciętny użytkownik zaoszczędził indywidualnie 62,41 €. Oszczędności te wydają się szczególnie atrakcyjne porównując je do średniej kwoty wydanej przez każdego użytkownika czyli 80,79 €. Liczba ta jest przewidywalnie wyższa od tego ile użytkownicy wydają w normalnym dniu (62,72 €), ale oznacza to również, że średnie oszczędności wyniosły ponad 77% tego ile użytkownik zapłacił w Black Friday.
A to wszystko zasługa ponad 3200 ofert specjalnych dostępnych na naszej stronie w Czarny Piątek w 2016 roku. W 2017 przewidujemy zebranie około 5000 unikatowych ofert, co sprawi, że użytkownicy będą w stanie zaoszczędzić jeszcze więcej.
Z naszych danych wynika, że znaczna część konsumentów szczególnie poluje na okazje na ubrania. Podczas gdy wielu dużych sprzedawców podczas Black Friday promuje zniżki na elektronikę, kategoria ta znalazła się na drugim miejscu wśród zainteresowania użytkowników. Być może jest to spowodowane ograniczoną liczbą stacjonarnych sklepów niektórych marek odzieżowych na świecie. Dla przykładu, Gap ma zaledwie 12 sklepów franczyzowych na całym kontynencie afrykańskim.
W świecie, w którym znaczna część tekstu, który czytamy, dostarczana jest cyfrowo, książki zajęły zaskakujące trzecie miejsce. Nieoczekiwanie, oferty platform dostarczających jedzenie także cieszyły się dużym zainteresowaniem w Czarny Piątek.
Mimo że Czarny Piątek to międzynarodowe przedsięwzięcie, jednak to głównie amerykańskie firmy pojawiają się wśród najbardziej popularnych marek kupowanych tego dnia. Amazon był hitem zarówno w Hiszpanii, jak i Meksyku, a Nike wiodło prym w Niemczech i Portugalii. Ta sportowa marka zaczęła ostatnio polegać na globalnej sprzedaży, żeby zrekompensować słabe wyniki na swoim rodzimym rynku.
W innych regionach to znane firmy lokalne zdominowały Black Friday. Azjatycki gigant handlu internetowego Lazada, był prawdopodobnie najpopularniejszą marką spośród wszystkich, zajmując pierwsze miejsce w Wietnamie, Tajlandii, na Filipinach, w Malezji i Indonezji. Do innych regionalnych sklepów cieszących się sympatią kupujących należą Falabella w Peru i Chile oraz Lamoda w Rosji i Białorusi. Wydaje się, że potencjał sprzedażowy Black Friday jest zbyt wielki, aby detaliści mogli go tak po prostu zignorować, niezależnie w którym zakątku globu się znajdują.
Polska może się chlubić imponującym wynikiem osiągniętym w Black Friday. W tym dniu zaobserwowaliśmy na naszej stronie 32-procentowy wzrost odwiedzin co przełożyło się na 368-procentowy skok w liczbie transakcji w porównaniu do zwykłego dnia. Średnio polscy konsumenci zaoszczędzili w Czarny Piątek 277 zł (63,48 €), w porównaniu z 190 zł (43,56 €) zaoszczędzonymi w standardowym dniu w roku. Rabaty w Polsce wynosiły średnio 43% w porównaniu do typowych 38%. Liczby te przekładają się na ogromne 36 200 000 zł oszczędności dla kraju jako całości (8 297 870 €), co pokazuje, że Polacy wiedzą, jak najlepiej wykorzystać Black Friday.
Podczas gdy nasze badania pokazują globalny wzrost aktywności w Czarny Piątek, warto zwrócić uwagę na aspekt personalny tego przedsięwzięcia. Gdziekolwiek mieszkasz, kupując sprytnie w ten dzień, możesz zaoszczędzić sporo pieniędzy – obojętnie jakiego produktu szukasz. Możliwość uzyskania naprawdę dobrego rabatu to coś co doceni obywatel każdego kraju. Więc kiedy nadejdzie Czarny Piątek 2017, przygotuj się na klikanie i wiedz, że razem z Tobą tysiące innych spryciarzy na całym świecie także będą obchodzić największe święto wyprzedaży.
Niech Picodi będzie częścią zakupowej magii wraz z fantastycznymi ofertami i ekskluzywnymi rabatami na marki, które kochasz. Czarny Piątek to synonim atrakcyjnych cen dla wszystkich kupujących, ale nasze kupony i promocje sprawią, że poczujesz się jakbyś zgarnął najlepszą zniżkę z nich wszystkich.
Przeanalizowaliśmy nasze wewnętrzne dane o ruchu na stronie i transakcjach za listopad ze szczególnym uwzględnieniem Black Friday. Nasz raport obejmuje dane z każdego kraju, w którym Picodi oferuje użytkownikom swoje usługi.
Chcesz podzielić się danymi o Black Friday ze swoimi odbiorcami? Możesz swobodnie wykorzystywać przedstawione w raporcie infografiki oraz rozprzestrzeniać wyniki i wnioski raportu w celach niekomercyjnych ze wskazaniem autorstwa badania (Picodi.com) wraz z linkiem na niniejszą podstronę.
Jeśli jesteś dziennikarzem lub blogerem i szukasz informacji o Black Friday, z przyjemnością podzielimy się naszymi danymi. Zarówno statystykami wewnętrznymi, jak i prognozami na 2017 rok. Skontaktuj się z nami pod adresem contact.poland@picodi.com
 |  |  |  |  |
 |  |  |  |  |
