Black Friday według Polaków
Jak co roku, tysiące miłośników wyprzedaży z niecierpliwością oczekują końcówki listopada. To właśnie wtedy odbywa się Black Friday, czyli największe zakupowe szaleństwo w ciągu roku. Sprzedawcy od wielu miesięcy przygotowywali się, aby 29 listopada – bo w tym dniu wypada tegoroczny Czarny Piątek – zaoferować swoim klientom jak najlepsze promocje i zniżki.
Black Friday tradycyjnie jest znany jako dzień wielkich obniżek po Święcie Dziękczynienia w Stanach Zjednoczonych. Jednakże od kilku lat funkcjonuje w wielu innych zakątkach świata, również w naszym kraju. Polacy z entuzjazmem przyjęli możliwość skorzystania z wysokich obniżek i promocji oferowanych w tym dniu.
Mieszkańcy których miast Polski są nastawieni do Black Friday najbardziej entuzjastycznie? Jak do promocji podchodzą kobiety, a jak mężczyźni? Ile pieniędzy są gotowi wydać Polacy i na co? Gdzie i kiedy polscy konsumenci robią zakupy? Analitycy z Picodi.com przyjrzeli się bliżej fenomenowi Black Friday w Polsce i odpowiedzieli na te pytania.
Niepokonany król wyprzedaży
Black Friday nie jest jedynym świętem zakupowiczów w listopadzie. Choć w Polsce wciąż niezbyt znany, 11 listopada w wielu krajach obchodzony jest Dzień Singla. Nazwany tak ze względu na ilość „jedynek” w dacie, które mają przypominać samotne osoby, Dzień Singla wywodzi się z Chin i przyciąga rzesze miłośników wyprzedaży, głównie w Azji. W tym dniu dalekowschodnie sklepy internetowe przyciągają klientów – nie tylko singli – wyjątkowo wysokimi zniżkami.
Z ankiety przeprowadzonej przez Picodi.com wynika, że w Polsce zdecydowanie króluje Black Friday. Wśród respondentów, którzy brali udział w jednym z listopadowych wydarzeń, 86% wzięło udział właśnie w czarnopiątkowych wyprzedażach. 12% skorzystało z promocji zarówno w Black Friday, jak i Dzień Singla. Zaledwie 2% brało udział tylko w Dniu Singla.
Zakupowy boom w polskich miastach
Choć Black Friday jest obchodzony w całej Polsce, mieszkańcy niektórych miast wyczekują wyprzedaży bardziej niż inni. Dzięki wewnętrznym danym Picodi.com, ustaliliśmy miasta, gdzie procentowy wzrost odwiedzin internautów w sklepach online był najwyższy (w porównaniu ze zwykłym piątkiem).
Największy wzrost zainteresowania wyprzedażami Black Friday zanotowano wśród mieszkańców Katowic. Zaraz za nimi znaleźli się mieszkańcy Lublina i Sosnowca. Black Friday cieszył się także ogromną popularnością wśród gdynian, którzy zajęli czwartą pozycję. Co ciekawe, mieszkańcy stolicy znaleźli się dopiero na piątym miejscu.
Zakupowicze kontra zakupowiczki
Obniżki cen w Black Friday są popularne zarówno wśród Polek, jak i Polaków, ale to kobiety przodują w czarnopiątkowych wyprzedażach. Aż 77% ankietowanych Polek weźmie udział w Black Friday – to 12 punktów procentowych więcej niż zakupowiczów płci męskiej. To również kobiety kupują średnio więcej produktów: 3,9 artykułów w porównaniu z 3,4 artykułami wśród mężczyzn. Co więcej, kobiety spędzają aż 47% więcej czasu na zakupach niż mężczyźni.
Z drugiej strony, mężczyźni wydają w Black Friday prawie dwa razy więcej niż kobiety. Przeciętna Polka jest gotowa wydać 476 zł, natomiast przeciętny Polak aż 877 zł. Powodem tak dużej różnicy może być fakt, że mężczyźni w Black Friday najchętniej kupują elektronikę, a kobiety odzież i buty. Wśród zakupowiczów płci męskiej buty i odzież zajęły dopiero drugie i trzecie miejsce. Natomiast pośród ulubionych kategorii zakupowiczek, oprócz wcześniej wymienionych, znalazły się również kosmetyki i perfumy.
W Black Friday chodzi przede wszystkim o promocje, a jak wiadomo, promocje mogą być różne. Także w tym przypadku mężczyźni i kobiety mają swoje preferencje. Ankietowane kobiety jako swój ulubiony rodzaj promocji najczęściej wybierały kupon lub kod rabatowy. Na drugim miejscu znalazła się niższa zniżka, ale na cały asortyment produktów, a na trzecim wyższa obniżka, ale tylko na określone artykuły. Natomiast ulubioną promocją wśród ankietowanych mężczyzn jest wyższa zniżka na określone produkty. Za nią uplasowały się niższa zniżka na cały asortyment i kupon rabatowy.
Nie ma chwili do stracenia
Z roku na rok rośnie popularność zakupów przez internet, szczególnie dzięki takim wydarzeniom jak Black Friday czy Dzień Singla. Wsród osób, które zadeklarowały udział w Black Friday, prawie połowa (47%) zrobi zakupy w sklepach online. Podobna ilość respondentów (44%) zdecydowała, że skorzysta z promocji zarówno w sklepach internetowych, jak i stacjonarnych. Tylko 1 na 10 Polaków będzie robić zakupy wyłącznie w sklepach stacjonarnych.
Jednym z powodów, które mogą zniechęcać do robienia zakupów w galeriach handlowych, jest stanie w kolejkach do kasy. Choć w Polsce sytuacja nie jest aż tak ekstremalna, w wielu krajach powstają specjalne poradniki jak przygotować się, aby przetrwać wielogodzinne czekanie w Black Friday. Jednak nie każdy jest gotowy poświęcić swój czas na czekanie, aby zapłacić za zakupy. Wśród polskich respondentów, aż 44% mężczyzn i 39% kobiet deklaruje, że rezygnuje z zakupu jeśli musi zbyt długo stać w kolejce do kasy.
Ta część zakupowiczów, która decyduje się na robienie zakupów w sieci, ma ułatwione zadanie, bo może robić zakupy przez całą dobę, nie przejmując się kolejkami. W polskim internecie szczyt aktywności zakupowej przypada na godziny 10:00 i 20:00. Konsumenci kupują w domu, w podróży, a nawet w biurze – 58% ankietowanych Polaków przyznało, że robią zakupy w czasie godzin pracy.
Metodologia
Raport został sporządzony w oparciu na archiwalne dane statystyczne platformy Picodi.com, a także ankiety przeprowadzonej w okresie 9–20 października 2019 r.
Użytek publiczny
Chcesz podzielić się ze swoimi odbiorcami informacjami na temat Black Friday w Polsce? Możesz swobodnie wykorzystywać przedstawione w raporcie infografiki oraz rozprzestrzeniać wyniki i wnioski raportu w celach zarówno komercyjnych jak i niekomercyjnych ze wskazaniem autorstwa badania (Picodi.com) wraz z linkiem na niniejszą podstronę. W celu uzyskania dodatkowych informacji lub infografik w większej rozdzielczości prosimy o kontakt: research@picodi.com
Dane archiwalne o Black Friday
Zobacz też statystyki Black Friday z poprzednich lat:
