Black Friday 2018 w Polsce. O czym mówią liczby?
Czarny Piątek wypada 23 listopada. Według danych Picodi.com 60% kupujących weźmie udział w święcie zakupów, a 59% – specjalnie odkłada pieniądze na zakupy w tym dniu.
W przededniu największej wyprzedaży w roku – „Black Friday” analitycy Picodi.com przeprowadzili badanie. W ankiecie zorganizowanej w dniach 25-31 października br., wzięli udział kupujący przez internet i korzystający ze zniżek. Wyniki dokonanej analizy pokazują, czego można się spodziewać po tegorocznej edycji Czarnego Piątku. Z raportu dowiesz się m.in. czy można ufać zniżkom w sklepach?, jakie jest nastawienie konsumentów do Black Friday? Oraz ile Polacy zamierzają wydać w trakcie czarnopiątkowych wyprzedaży?
Nastawienie na wielkie rabaty w Black Friday
Ponad połowa ankietowanych, a dokładnie 60% deklaruje, że skorzysta ze zniżek oferowanych z okazji Black Friday. Wynik ten to pokłosie zeszłych lat, kiedy to pod koniec listopada można było kupić ubrania, elektronikę czy obuwie w okazyjnych cenach. Na wzrost zainteresowania Czarnym Piątkiem mają wpływ także liczne działania marketingowe prowadzone zarówno przez znane i duże firmy, jak i te mniejsze. A jeszcze 5 lat temu w Polsce mówiło się głównie o super promocjach w Stanach Zjednoczonych czy w Wielkiej Brytanii.
Kolejnym aspektem przemawiającym za wzrostem zainteresowania Black Friday w kraju nad Wisłą, to fakt, że 59% respondentów specjalnie odkłada pieniądze na zakupy w ostatnich dniach listopada. 4% osób jest nawet skłonna wziąć kredyt na ten cel. Pozostałe 37% ankietowanych stwierdziło, że zarabiają na tyle wystarczająco, aby móc sobie pozwolić większe zakupy w Czarny Piątek.
Zakupy w Black Friday – jak i ile kupujemy?
Z danych Picodi wynika, że w trakcie Czarnego Piątku 60% kupuje impulsywnie. W decyzjach zakupowych kieruje się chwilą i emocjami. 40% natomiast zamawia w rozsądny sposób – wie, co chce kupić. Jeśli chodzi o liczbę produktów dodawanych do koszyka, dominują 2-3 artykuły (za opowiedziało się 43%). Na nieco większe zakupy złożone nawet z 5 i więcej towarów nastawionych jest 26% osób biorących udział w ankiecie.
Black Friday otwiera sezon zakupów przedświątecznych. 27% konsumentów z naszego badania wykorzysta Czarny Piątek właśnie po to, aby kupić prezenty pod choinkę dla najbliższych. Większa część (86%) zamierza jednak kupić coś dla siebie. Najmniej osób deklaruje z kolei zrobienie zakupów do domu (15%).
Czy zniżki w Black Friday są prawdziwe?
Co roku, po każdej edycji Czarnego Piątku pojawiają się informacje, iż oferowane zniżki są fikcyjne i stworzone jedynie na potrzeby marketingowe. Głosy te jednak nie przeszkadzają badanym. Aż 85% ankietowanych stwierdziło, że w szerokim wachlarzu czarnopiątkowych ofert są w stanie znaleźć rzeczywiste rabaty. Tylko 15% uznało, że zniżki są nieprawdziwe i niewarte uwagi. Według zeszłorocznych statystyk Picodi średnia wysokość rabatu w polskich sklepach podczas Black Friday wyniosła 46%.
Kto i za ile kupuje w Black Friday?
Aby odpowiedzieć na powyższe pytanie, sięgnęliśmy po statystyki z zeszłego roku i porównaliśmy liczbę odwiedzin naszej witryny w zwykły piątek oraz w Black Friday. We wszystkich grupach wiekowych odnotowaliśmy imponujące wzrosty ruchu. Jednak największym zainteresowaniem Black Friday cieszył się w grupach 18–24 oraz 45–54 lata: takich użytkowników było odpowiednio o 704% i 712% więcej niż zwykle.
Patrząc z kolei na płeć i tegoroczne dane ankiety, mężczyźni średnio wydadzą więcej pieniędzy aniżeli kobiety: 795 zł versus 555 zł. Wśród wybieranych urządzeń podczas zakupów online dominują komputery (58%).
Metodologia
W raporcie wykorzystano dane statystyczne platformy rabatowej Picodi.com oraz wyniki ankiety, przeprowadzonej w dniach 25–31 października 2018 r.
Użytek publiczny
Chcesz podzielić się danymi liczbowymi lub infografikami o Black Friday ze swoimi czytelnikami? Możesz swobodnie wykorzystać przedstawione w raporcie liczby oraz infografiki. Wskaż jedynie autorów badania (Picodi.com) oraz podaj link do źródła.
Chcesz wiedzieć więcej?
Jesteś dziennikarzem lub blogerem i szukasz informacji o preferencjach kupujących w Polsce i na świecie? Z przyjemnością udostępnimy Ci zarówno wewnętrzne statystyki, jak i nasze prognozy i estymacje. Skontaktuj się z nami: contact.poland@picodi.com.
