Ca în fiecare an, mii de iubitori ai lichidărilor de stocuri așteaptă cu nerăbdare sfârșitul lunii noiembrie. Atunci se desfășoară Black Friday, adică cea mai mare nebunie a reducerilor din timpul anului. Vânzătorii se pregătesc cu multe luni dinainte, pentru ca pe 22 noiembrie – pentru că în această zi pică Vinerea Neagră în acest an – să ofere clienților săi cele mai bune reduceri și promoții.
Black Friday, în mod tradițional, este cunoscut ca fiind o sărbătoare a marilor reduceri, după Ziua Recunoștinței, în Statele Unite ale Americii. Însă de câțiva ani activează în mai multe colțuri ale lumii, printre care, și în țara noastră. Românii au primit cu entuziasm posibilitatea de a profita de cele mai mari reduceri și promoții, care sunt oferite în acea zi.
Locuitorii căror orașe românești sunt cei mai entuziasmați de Black Friday? Cum sunt văzute promoțiile de femei? Dar de bărbați? Câți bani sunt gata să cheltuiască românii și pe ce? Unde și când fac cumpărături consumatorii români? Analiticii de la Picodi.com au analizat mai îndeaproape fenomenul Black Friday în România și au găsit răspunsurile pentru toate aceste întrebări.
Black Friday nu este singura sărbătoare a reducerilor în luna noiembrie. Deși în România mai puțin cunoscută, pe 11 noiembrie în multe țări se sărbătorește Singles’ Day. A fost denumit astfel din cauza repetării cifrei „unu” în dată, care este menită să amintească de persoanele singure, Singles’ Day provine din China și acaparează atenția multor iubitori ai reducerilor, preponderent din Asia. În această zi, magazinele online din Extremul Orient atrag mulți clienți – nu doar pe cei singuri – cu promoții ridicate.
Din ancheta efectuată de Picodi.com reiese că, în România regele reducerilor rămâne, fără îndoială, Black Friday. Printre respondenții care au luat parte doar într-una dintre lichidările de stocuri din noiembrie, 90% au profitat de cele de Black Friday. 6% au profitat atât de reducerile de Black Friday, cât și de cele de Singles’ Day. Doar 4% s-au bucurat de reduceri doar de Singles’ Day.
Deși Black Friday este sărbători în toată România, locuitorii unor orașe așteaptă reducerile mai mult decât alții. Datorită datelor interne a platformei Picodi.com, am stabilit orașele, în care creșterea procentuală a vizitelor internauților în magazinele online a fost cea mai mare (în comparație cu o vinere obișnuită).
Cea mai mare creștere a interesului față de lichidările de stocuri de Black Friday s-a înregistrat în Iași. Imediat după ei, s-au aflat locuitorii Sucevei și a Bacăului. Black Friday s-a bucurat de o mare popularitate și în rândul constănțenilor, care au ocupat poziția a patra. Pe ultimul loc s-au aflat locuitorii Brașovului. Ceea ce este curios, este că Bucureștiul s-a aflat abia pe locul 11 în clasificare.
Reducerile de preț de Black Friday sunt populare atât în rândul românilor, cât și a româncelor, dar bărbații sunt cei care, într-un număr mai mare, vor lua parte la Black Friday. Chiar 78% dintre bărbați vor profita de lichidările de stocuri de Black Friday – aceasta reprezintă o diferență de 4 puncte procentuale mai mult, față de cea reprezentată de sexul feminin. În schimb femeile se află pe primul loc, când vine vorba de numărul de produse, pe care le vor achiziționa: 3,7 articole versus 3,3 articole în rândul bărbaților. Mai mult, femeile petrec cu 18% mai mult timp la cumpărături față de bărbați.
Pe de altă parte, bărbații cheltuiesc aproape 200 de lei mai mult de Black Friday, în comparație cu cheltuielile femeilor. O româncă obișnuită este gata să cheltuie 822 lei, iar un român 964 lei. Bărbații de Black Friday cumpără cel mai des electronice și electrocasnice iar femeile electronice și îmbrăcăminte. Printre cumpărătorii români de sex masculin, pe al treilea loc s-a găsit încălțămintea, iar rândul femeilor, parfumurile și cosmeticele.
Black Friday este în principal despre promoții, dar așa cum știm, promoțiile pot fi diferite. Și în acest caz, femeile și bărbații au preferințele sale individuale. Femeile anchetate, printre reducerile preferate, au ales cuponul sau codul voucher. Pe locul doi s-a aflat o reducere mai mare pe un asortiment limitat, iar pe locul al treilea, o reducere mai mică pe tot asortimentul. În schimb reducerea preferată a bărbaților anchetați este o reducere mai mare pe un asortiment limitat. După aceasta s-a plasat codul voucher și o reducere mai mică pe întregul asortiment.
An de an popularitatea cumpărăturilor pe internet crește, în special datorită evenimentelor precum Black Friday sau Singles’ Day. Printre persoanele care au declarat că vor lua parte la Black Friday, peste jumătate (61%) vor face cumpărături în magazinele online. 36% dintre respondenți au decis că vor vizita atât magazinele online, cât și cele staționare. Doar 3% dintre români vor alege doar magazinele staționare.
Unul dintre motivele, care poate să creeze disconfort în timpul cumpărăturilor în magazinele staționare, este statul la cozi. Deși în România situația nu este chiar atât de rea, în multe țări apar diferite ghiduri despre cum să ne pregătim, pentru a rezista așteptărilor lungi de Black Friday. Însă nu toți sunt gata să stea la cozi interminabile, pentru a plăti pentru cumpărături. Printre respondenți, chiar 33% dintre bărbați și 25% dintre femei au declarat că vor renunța la achiziție, dacă va trebui să stea foarte mult la coadă.
Această grupă a cumpărătorilor, care se decide să facă cumpărături online, are o treabă mai ușoară, pentru că poate face achiziții toată ziua, fără să trebuiască să-și facă griji pentru cozi. În internetul românesc, apogeul activității cumpărătorilor cade pe orele 19:00 și 20:00. Consumatorii cumpără acasă, la birou sau în timpul călătoriei – 64% dintre românii anchetați au recunoscut, că fac cumpărături în timpul serviciului.
Raportul se bazează pe datele statisticile arhivale ale platformei Picodi.com și a anchetei realizate în perioada 9–20 octombrie 2019.
Vrei să împarți cu cititorii tăi informațiile cu privire la Black Friday în România? Poți să folosești în voie imaginile din raport, să distribui informațiile și concluziile raportului în scopuri comerciale și necomerciale, indicând autorul studiului (Picodi.com) împreună cu un link către acea subpagină. Dacă vrei să obții mai multe informații sau imagini cu o rezoluție mai mare, scrie-ne pe adresa noastră de contact: research@picodi.com.
Vezi statisticile Black Friday din diferiți ani:
