Black Friday na świecie

Jeśli Święto Dziękczynienia kojarzy się głównie ze Stanami Zjednoczonymi, tak dzień następujący po nim stał się już międzynarodowym fenomenem. Kiedyś nieoficjalny powód dla pracowników, żeby wziąć wolne w pracy i zacząć świąteczne zakupy, dzisiaj Black Friday zmienił się w jeden z najbardziej znanych dni zakupowych na całym świecie.

Globalne rozpropagowanie tego święta zawdzięczamy w dużej mierze handlowi internetowemu. Co prawda Polacy niekoniecznie mogą liczyć na dzień płatnego urlopu, żeby osobiście łowić okazje w sklepach stacjonarnych tak jak robią to Amerykanie ale na szczęście internet pozwala cieszyć się wszelkimi oszczędnościami z dowolnego miejsca na świecie. Jako, że rabaty to specjalność Picodi.com, doskonale zdajemy sobie sprawę z ogromnej skali Black Friday. Teraz chcemy podzielić się naszą wiedzą, dzięki czemu możecie się dowiedzieć w jaki sposób na świecie robi się zakupy.

Posiłkując się wewnętrznymi danymi dotyczącymi liczby odwiedzin i transakcji, przygotowaliśmy raport o tym w jaki sposób kupujący z całego świata korzystają z okazji podczas Czarnego Piątku. Nasze analizy pokazują jak gwałtownie rosną sprzedaże, które kraje oszczędzają najwięcej i na co najwięcej wydają. W dalszej części przedstawimy jak wygląda Black Friday na świecie w porównaniu do gorączki zakupowej jaką możesz zaobserwować na naszym rodzimym rynku.

Globalny Szał Zakupów

Coraz popularniejszy staje się także Cyber Monday – pierwszy poniedziałek po Black Friday, podczas którego można skorzystać z równie atrakcyjnych ofert.

By pokazać jak gwałtownie rośnie liczba sprzedaży w obu tych dniach, porównaliśmy transakcje z listopada 2016 roku do października 2016. Ogółem zaobserwowaliśmy, że liczba odwiedzin naszej witryny wzrosła trzykrotnie i osiągnęła 19,3 mln wizyt na wszystkich rynkach. Podczas gdy wszystkie kraje cieszyły się wzrostem aktywności zainspirowanym Czarnym Piątkiem, to na niektórych z nich zaobserwowaliśmy szczególne zainteresowanie zakupami w listopadzie. Liczba wizyt w naszym serwisie w Finlandii wzrosła o ponad 500% w porównaniu z danymi z października, podczas gdy w Grecji i Portugalii odnotowano wzrost odwiedzin o ponad 450%.

Wydaje się, że żaden kraj nie pokochał tego jednodniowego zakupowego szału tak bardzo, jak Republika Południowej Afryki, gdzie odwiedziny naszej strony podskoczyły w listopadzie o 936%. Ta wyjątkowa aktywność może odzwierciedlać rosnące zainteresowanie użytkowników z RPA międzynarodowymi sklepami – aż 43% pełnoletnich użytkowników kupowało produkty z zagranicy w Internecie. W innych krajach także odnotowano zaskakująco wysokie zainteresowanie listopadowymi ofertami w sieci, pomimo niskiej dostępności internetu. Podczas gdy zaledwie 15% mieszkańców Pakistanu regularnie korzysta z Internetu, odwiedziny pakistańskiej wersji Picodi wzrosły w listopadzie o około 338%.

Dzień rabatów

Biorąc pod uwagę wzrost ruchu na stronie w listopadzie, nie powinno dziwić, że obserwujemy ogromną liczbę sprzedaży w Czarny Piątek. W porównaniu ze średnią liczbą transakcji, które miały miejsce we wszystkie inne dni w roku, mieszkańcy RPA dokonali o 16226% więcej zakupów w Black Friday poprzez naszą witrynę. Jest to ponad dwukrotnie więcej niż w jakimkolwiek innym kraju. Transakcje w Grecji wzrosły w przybliżeniu o 7293% powyżej średniej, podczas gdy liczba sprzedaży w Pakistanie, Meksyku i Nigerii również wzrosła między 3000 a 4400%.

Co ciekawe, czarnopiątkowe wzrosty nie były tak spektakularne w niektórych z najbogatszych krajów świata, takich jak Niemcy czy Wielka Brytania. Podczas gdy efekty tego zakupowego święta były oczywiście w tych krajach znaczące, niektóre doniesienia wskazują, że entuzjazm Black Friday w Europie Zachodniej mógł nieco zmaleć. Niezależnie od tego, czy rzeczywiście tak jest, wydaje się, że w innych częściach kontynentu dalej tkwi potencjał, co potwierdzać może 700-procentowy skok liczby sprzedaży w Finlandii.

Prawdziwe Rabaty

Choć nasi użytkownicy mogą znaleźć u nas zniżki każdego dnia, robienie zakupów właśnie w Czarny Piątek szczególnie się opłacało. W rzeczywistości kwota zaoszczędzonych przez nich pieniędzy w ciągu tego dnia wyniosła w sumie 29 937 402 €, przy czym przeciętny użytkownik zaoszczędził indywidualnie 62,41 €. Oszczędności te wydają się szczególnie atrakcyjne porównując je do średniej kwoty wydanej przez każdego użytkownika czyli 80,79 €. Liczba ta jest przewidywalnie wyższa od tego ile użytkownicy wydają w normalnym dniu (62,72 €), ale oznacza to również, że średnie oszczędności wyniosły ponad 77% tego ile użytkownik zapłacił w Black Friday.

A to wszystko zasługa ponad 3200 ofert specjalnych dostępnych na naszej stronie w Czarny Piątek w 2016 roku. W 2017 przewidujemy zebranie około 5000 unikatowych ofert, co sprawi, że użytkownicy będą w stanie zaoszczędzić jeszcze więcej.

Czarnopiątkowe Zakupy

Z naszych danych wynika, że znaczna część konsumentów szczególnie poluje na okazje na ubrania. Podczas gdy wielu dużych sprzedawców podczas Black Friday promuje zniżki na elektronikę, kategoria ta znalazła się na drugim miejscu wśród zainteresowania użytkowników. Być może jest to spowodowane ograniczoną liczbą stacjonarnych sklepów niektórych marek odzieżowych na świecie. Dla przykładu, Gap ma zaledwie 12 sklepów franczyzowych na całym kontynencie afrykańskim.

W świecie, w którym znaczna część tekstu, który czytamy, dostarczana jest cyfrowo, książki zajęły zaskakujące trzecie miejsce. Nieoczekiwanie, oferty platform dostarczających jedzenie także cieszyły się dużym zainteresowaniem w Czarny Piątek.

Najpopularniejsze Marki Czarnego Piątku

Mimo że Czarny Piątek to międzynarodowe przedsięwzięcie, jednak to głównie amerykańskie firmy pojawiają się wśród najbardziej popularnych marek kupowanych tego dnia. Amazon był hitem zarówno w Hiszpanii, jak i Meksyku, a Nike wiodło prym w Niemczech i Portugalii. Ta sportowa marka zaczęła ostatnio polegać na globalnej sprzedaży, żeby zrekompensować słabe wyniki na swoim rodzimym rynku.

W innych regionach to znane firmy lokalne zdominowały Black Friday. Azjatycki gigant handlu internetowego Lazada, był prawdopodobnie najpopularniejszą marką spośród wszystkich, zajmując pierwsze miejsce w Wietnamie, Tajlandii, na Filipinach, w Malezji i Indonezji. Do innych regionalnych sklepów cieszących się sympatią kupujących należą Falabella w Peru i Chile oraz Lamoda w Rosji i Białorusi. Wydaje się, że potencjał sprzedażowy Black Friday jest zbyt wielki, aby detaliści mogli go tak po prostu zignorować, niezależnie w którym zakątku globu się znajdują.

Black Friday w Polsce

Polska może się chlubić imponującym wynikiem osiągniętym w Black Friday. W tym dniu zaobserwowaliśmy na naszej stronie 32-procentowy wzrost odwiedzin co przełożyło się na 368-procentowy skok w liczbie transakcji w porównaniu do zwykłego dnia. Średnio polscy konsumenci zaoszczędzili w Czarny Piątek 277 zł (63,48 €), w porównaniu z 190 zł (43,56 €) zaoszczędzonymi w standardowym dniu w roku. Rabaty w Polsce wynosiły średnio 43% w porównaniu do typowych 38%. Liczby te przekładają się na ogromne 36 200 000 zł oszczędności dla kraju jako całości (8 297 870 €), co pokazuje, że Polacy wiedzą, jak najlepiej wykorzystać Black Friday.

Black Friday w liczbach

• W Czarny Piątek 2016 roku nasza strona zanotowała 3 656 805 odsłon. W 2017 roku prognozujemy, że liczba ta wzrośnie do 4 708 276.
• W porównaniu z październikiem 2016 r., w listopadzie 2016 roku liczba odsłon stron wzrosła o 57,51%, a liczba sesji skoczyła o 53,35%.
• W tym roku prognozujemy, że liczba użytkowników odwiedzających Picodi w Czarny Piątek wyniesie 1,2 mln.
• W zeszłoroczny Black Friday średnia wartość zamówienia wyniosła 80,79 €. To znaczny wzrost w stosunku do średniej wartości zamówienia w pozostałe dni: 62,72 €.
• Użytkownicy zaoszczędzili naprawdę dużo w Czarny Piątek tamtego roku – średnia wartość rabatu wyniosła 62,41 €. To zdecydowany wzrost w porównaniu do średniej 40,95 € w zwykły dzień.
• W 2016 roku średnia wysokość zniżki w Czarny Piątek wyniosła 53%, podczas gdy w dniu innym niż Black Friday średnio można zaoszczędzić 43%.
• Łącznie użytkownicy zaoszczędzili 29 937 402 € w Black Friday w zeszłym roku.

Twój najlepszy Czarny Piątek

Podczas gdy nasze badania pokazują globalny wzrost aktywności w Czarny Piątek, warto zwrócić uwagę na aspekt personalny tego przedsięwzięcia. Gdziekolwiek mieszkasz, kupując sprytnie w ten dzień, możesz zaoszczędzić sporo pieniędzy – obojętnie jakiego produktu szukasz. Możliwość uzyskania naprawdę dobrego rabatu to coś co doceni obywatel każdego kraju. Więc kiedy nadejdzie Czarny Piątek 2017, przygotuj się na klikanie i wiedz, że razem z Tobą tysiące innych spryciarzy na całym świecie także będą obchodzić największe święto wyprzedaży.

Niech Picodi będzie częścią zakupowej magii wraz z fantastycznymi ofertami i ekskluzywnymi rabatami na marki, które kochasz. Czarny Piątek to synonim atrakcyjnych cen dla wszystkich kupujących, ale nasze kupony i promocje sprawią, że poczujesz się jakbyś zgarnął najlepszą zniżkę z nich wszystkich.

Czy chcesz oszczędzać nie tylko w Black Friday, ale też w ciągu roku? Korzystaj z kodów rabatowych i cashbacku. Na takich platformach jak Allegro, Aliexpress, Banggood, Fruugo czy Joom, wyprzedaże trwają non-stop, a za zakupy z aktywowanym cashbackiem zwrócimy ci dodatkowe kilka procent wartości zamówienia.

Metodologia

Przeanalizowaliśmy nasze wewnętrzne dane o ruchu na stronie i transakcjach za listopad ze szczególnym uwzględnieniem Black Friday. Nasz raport obejmuje dane z każdego kraju, w którym Picodi oferuje użytkownikom swoje usługi.

Użytek publiczny

Chcesz podzielić się danymi o Black Friday ze swoimi odbiorcami? Możesz swobodnie wykorzystywać przedstawione w raporcie infografiki oraz rozprzestrzeniać wyniki i wnioski raportu w celach niekomercyjnych ze wskazaniem autorstwa badania (Picodi.com) wraz z linkiem na niniejszą podstronę.

Chcesz wiedzieć więcej?

Jeśli jesteś dziennikarzem lub blogerem i szukasz informacji o Black Friday, z przyjemnością podzielimy się naszymi danymi. Zarówno statystykami wewnętrznymi, jak i prognozami na 2017 rok. Skontaktuj się z nami pod adresem research@picodi.com