Nákup hlavouReporty a analýzy od Picodi.com

Nákup kníh na Slovensku (a vo svete)

Picodi15 apríla, 2019

Počas histórie, odkedy bola vynájdená tlač, boli knihy jedným z najdôležitejších zdrojov informácií o okolitom svete. Aj teraz, keď internet prevzal vedenie, sú knihy zdrojom vedomosti a taktiež nápadov a inšpirácií.

Svetový deň knihy a autorského práva, schválený UNESCOm, sa oslavuje iba niekoľko desaťročí. Tento relatívne nový sviatok bol inšpiráciou pre analytický tím v Picodi.com na to, aby sa pozreli ako, kedy, prečo a či vôbec si Slováci kupujú knihy a aký názor majú čitatelia na literatúru.

Kedy nakupujeme knihy

Značný počet online kníhkupectiev je najlepším dôkazom, že Slováci si knihy stále kupujú. Čisté štatistiky ukazujú, že záujem o knihy v online kníhkupectvách najviac vzrastie v novembri (až 20% ročných transakcií). Počas Black Friday, najdôležitejšieho online výpredajového obdobia roka, knihy nie sú najpopulárnejším produktom. Zvýšená aktivita používateľov internetu sa však premieta do obratu online kníhkupectiev, vďaka ktorému je november najrušnejším obdobím roka. Najväčší pokles záujmu o knihy sme zaznamenali v apríli (iba 5% z celoročného obratu).

ZMENA DOPYTU PO KNIHÁCH NA SLOVENSKU POČAS ROKA

Čo nás privádza ku kúpe kníh

Uskutočnili sme medzi Slovákmi prieskum, aby sme zistili, ako kupujú knihy. Nesnažili sme sa však zistiť počet ľudí, ktorí čítajú. Najpodstatnejší účel našej štúdie je porozumieť spotrebiteľské trendy v oblasti literatúry.

Odkiaľ Slováci prichádzajú ku knihám? 49% ľudí odpovedalo, že si knihy kupujú v kníhkupectvách. Požičiavanie kníh z knižnice je už menej populárne (13%) a taktiež požičiavanie od priateľov (iba 6%). Ostatných 32% Slovákov priznalo, že veľmi nečítajú a o knihy nemajú záujem.

Opýtali sme sa otázku: “Kúpili ste si za posledný rok aspoň jednu knihu?” – odpoveď od 77% žien a 73% mužov bola pozitívna. Títo respondenti boli našou cieľovou skupinou – opýtali sme sa ich aj otázky ohľadom obľúbeného typu kníh, miesta nákupu kníh a obľúbené žánre.

KUPOVANIE KNÍH NA SLOVENSKU

Nakupovanie kníh v audio forme sa stáva každým rokom čoraz populárnejším. Na Slovensku sa však táto forma kníh ešte nestretla s uznaním. Počas posledného roka si digitálne alebo CD audioknihy zakúpilo iba 4% a 2% respondentov. Papierové knihy zostávajú medzi čitateľmi na Slovensku najobľúbenejšími. 52% opýtaných nakupuje knihy online a 63% v kamenných obchodoch.

Najčastejšie si ľudia kupujú knihy na základe vlastného rozhodnutia (54%). Odporúčania dobrých kníh od priateľov však tiež hrajú veľkú rolu (43%), tak ako rôzne knižné ocenenia (18%) alebo knihy, podľa ktorých sa natočil film (14%). Keďže internet je čím ďalej, tým populárnejší, aj sociálne siete, médiá a recenzie blogerov sú pre kupujúcich dôležité (29%).Cena kníh je taktiež výrazným faktorom pri kúpe knihy (21%). Je to rozhodujúci aspekt, keďže až 48% respondentov si myslí, že knihy sú drahšie, ako by mali byť a iba 26% potvrdilo, že ceny kníh sú adekvátne. Iba 19% ľudí si myslí, že knihy sú lacné.

Prečo si Slováci kupujú knihy? Najviac z nich proste miluje čítanie (63%). 15% si kupuje knihy na štúdium alebo prácu a 10% ako darček. 12% opýtaných potvrdilo, že kupovanie kníh im znižuje stres (rozhodli sme sa nepýtať, či skutočne čítajú tieto knihy).

Najobľúbenejšie žánre

Väčšina čitateľov (59%) vybrala beletriu, ako svoj najobľúbenejší žáner. Avšak Slováci taktiež obľubujú populárnu literatúru (56%) a literatúru faktu (26%).

Nie je prekvapujúce, že čitatelia preferujú fikciu pred literatúrou faktu. Obrovský rozsah žánrov, z ktorých si môžu ľudia vybrať, robí pre čitateľov ľahším vybrať si to, čo sa im páči. Medzi najpopulárnejšími žánrami beletrie sú romantická literatúra, kriminálky, sci-fi a fantasy, thrillery a historická literatúra. Poézia a komiksy sú najmenej obľúbenými žánrami beletrie na Slovensku.

Veľká väčšina ľudí zo Slovenska (78%) si kupuje knihy príležitostne – pár krát do roka. 13% respondentov si kupuje knihy raz do mesiaca.

Najviac opýtaných (74%) si myslí, že nakladateľstvá publikujú dostatok knižných titulov. 26% respondentov si však myslí, že slovenské nakladateľstvá nepublikujú dostatočne veľa knižných titulov a že kníh by mohlo byť na výber viac.

V ktorých krajinách sa číta najviac a v ktorých najmenej?

Je potrebné zdôrazniť, že našim cieľom nebolo určite národ, kde sa najviac číta. Avšak vieme identifikovať krajiny, kde sú knihy kupované najčastejšie. Týmito sú Turecko, Rusko a Španielsko. Slovensko sa umiestnilo naozaj vysoko a dokonca na 7. Mieste, keďže za posledný rok si kúpilo aspoň jednu knihu až 75% opýtaných. Za Slovenskom sú krajiny ako Brazília, Švajčiarsko alebo južní susedia – Maďarsko. Posledné miesta obsadili Nemecko, Fínsko a Singapur.

ZÁUJEM O KNIHY V INÝCH KRAJINÁCH

Metodológia

Tento report je založený na interných dátach globálnej e-commerce platformy Picodi.com týkajúcich sa transakcií v online kníhkupectvách a na ankete uskutočnenej v marci 2019 medzi 7800 respondentmi z 41 krajín sveta.

Verejné použitie

Chceli by ste zdieľať tieto informácie a infografiku o nakupovaní kníh na Slovensku a vo svete s vašimi čitateľmi? Všetky informácie a infografiku môžete voľne využívať na komerčné a nekomerčné účely, ak uvediete autora prieskumu (Picodi.com) s linkom na túto podstránku.