Nákup hlavouReporty a analýzy od Picodi.com

Black Friday: hit alebo kix?

Picodi15 novembra, 2021

Analytický tím z Picodi.com sa pozrel na to, ako sa mení záujem o Black Friday výpredaje za posledné roky a vytvoril anketu medzi kupujúcimi na internete, aby zistil:

  • čo si kupujúci myslia o Black Friday,
  • prečo ho niektorí ľudia nemajú radi,
  • koľko ľudí sa bude snažiť uloviť najlepšie zľavy 26. novembra 2021
  • a ktoré kategórie produktov sú najpopulárnejšie medzi zákazníkmi.

Veľký úpad záujmu

V roku 2020 sa Black Friday prvýkrát uskutočnil počas pandémie. Informácie z Google Trends ukázali, že počet vyhľadávaní fráz spojených s Black Friday výpredajmi klesol za posledný rok až o 37%. Na Slovensku bol vrchol záujmu o Black Friday v roku 2017 a veľký prepad záujmu je viditeľný v roku 2020.

ZÁUJEM O BLACK FRIDAY VÝPREDAJE MEDZI NAKUPUJÚCIMI

50% opýtaných sa zúčastnilo Black Friday výpredajov v roku 2020. Ostatní nenakupovali počas Black Friday kvôli niekoľkým dôvodom: 28% nič nepotrebovalo, 18% na Black Friday zabudlo a pre 17% zľavy neboli dostatočne atraktívne. Pandémia tiež môže za znížený záujem: niektorí sa preferovali vyhnúť preplneným miestam (10%) alebo mali nestabilnú finančnú situáciu (15%). 12% tiež nenašlo vo výpredaji zaujímavé produkty.

Prečo kupujúci (ne)majú radi Black Friday

BLACK FRIDAY: PLUSY A MÍNUSY

Výsledky ankety ukazujú, že medzi Slovákmi sú pozitívne a negatívne postoje voči Black Friday približne rovnaké. 31% respondentov si myslí, že pred Black Friday obchody zvyšujú ceny, aby ich mohli následne falošne znížiť, 21% respondentov tvrdí, že počas Black Friday výpredajov sú v zľavách iba nezaujímavé produkty, ktorých sa veľa nepredalo a sú ich plné sklady a 24% si myslí, že čiastka zľavy nie je taká veľká, ako pri iných výpredajoch.

Na druhej strane až 30% opýtaných si myslí, že Black Friday sú najlepšie výpredaje, 34% je za to, že Black Friday ponúka príležitosť na najlepšie ceny a 25% ľudí potvrdilo, že počas Black Friday majú možnosť nakúpiť si aj drahé veci s veľkou zľavou.

Black Friday 2021: čo si nakúpime a koľko minieme peňazí

51% opýtaných potvrdilo, že sa zúčastnia tohtoročných Black Friday výpredajov. 31% ešte nevie potvrdiť svoju účasť a 18% opýtaných sa Black Friday výpredajov nezúčastní.

Zľavy na veci, ktoré sú pre človeka potrebné, sú faktorom, ktorý by vedel prehovoriť opýtaných, aby sa zúčastnili Black Friday výpredajov (43%). 31% tiež potvrdilo, že by ich prehovorili väčšie zľavy, 10% súhlasí, že by pomohol aj cashback navyše a 16% nepresvedčí nič.

BLACK FRIDAY 2021

Opýtali sme sa tých, ktorí účasť potvrdili, aké produkty si plánujú počas Black Friday kúpiť. Oblečenie vyhralo u 57% opýtaných, 45% respondentov si plánuje zakúpiť elektroniku alebo spotrebič a 24% bude loviť zľavy na kozmetiku. V priemere je zákazník pripravený minúť 134€ počas Black Friday (v roku 2020 to bolo 140€).

Metodológia

Report používa informácie z Google Trends platformy a z online ankety dňa 15. októbra 2021 a 28. augusta 2020.

Verejné použitie

Chceli by ste zdieľať tieto informácie o Black Friday výpredajoch na Slovensku so svojimi čitateľmi? Informácie a infografiku môžete voľne využiť na komerčné aj nekomerčné účely, pokiaľ uvediete autora reportu (Picodi.com) s linkom na túto podstránku. V prípade otázok nás neváhajte kontaktovať na: research@picodi.com