Jak Wrocławianie kupują w sieci

Handel w Internecie należy do najszybciej rozwijających się branż gospodarki. Wzrost rynku e-commerce na całym świecie w 2017 roku w stosunku do roku poprzedniego wyniósł 24,8%. W Polsce już 54% internautów robi zakupy przez Internet.

A jak wyglądają zakupy w internecie mieszkańców Wrocławia i Dolnego Śląska i jak wypadają na tle całej Polski?

Przeanalizowaliśmy kilka milionów transakcji, które dokonali internauci w 2017 roku, aby dowiedzieć się, ile pieniędzy wydają użytkownicy poszczególnych typów urządzeń, w jakich miesiącach internauci kupują najczęściej i wydają najwięcej pieniędzy oraz, w które dni tygodnia, a nawet pory dnia aktywność zakupowa jest największa. Z naszego raportu dowiesz się również, na którym miejscu znajduje się Wrocław i Dolny Śląsk w ogólnopolskim rankingu wydatków w Internecie.

Wrocławskie statystyki

Zakupy z kanału mobile stanowią 17% wszystkich zakupów. Pokazuje to, że jesteśmy jeszcze mocno konserwatywni jeżeli chodzi o sposób robienia zakupów internetowych. 80% transakcji dokonuje się za pomocą komputerów/laptopów, a tylko 3% zakupów odbyło się na tabletach. Potwierdza to nikłe i spadające zainteresowanie tymi urządzeniami.

Jeśli chodzi o wydatki, użytkownicy komputerów stacjonarnych wydają 445,54 zł, a dla porównania mieszkańcy dolnośląskiego kupujący z urządzeń mobilnych (tablety nie są uwzględnione) wydają średnio 293,76 zł. Porównując mobilne systemy operacyjne, użytkownicy iOS wydają 273 zł, a Androida 315 zł.

Okresy największej aktywności zakupowej w trakcie roku, przypadają na wrzesień, październik i grudzień

Co dotyczy wydatków, mieszkańcy Dolnego Śląska w pełni wykorzystują największe wyprzedaże, które odbywają się w listopadzie – Black Friday i Cyber Monday. Wówczas średnia wartość koszyka wzrasta do 924 zł, co stanowi wzrost aż o 130% w porównaniu do średniej rocznej!

W które dni tygodnia mieszkańcy dolnośląskiego najczęściej kupują w internecie? Zarówno użytkownicy komputerów, jak i urządzeń mobilnych najwięcej internetowych transakcji wykonują w poniedziałki.

Podzieliliśmy umownie dobę na cztery równe części, aby sprawdzić, jakich porach dnia mieszkańcy Wrocławia i okolic najczęściej robią zakupy w sieci. W nocy (od północy do 6:00) odbywa się zaledwie 4% wszystkich transakcji. W porannych godzinach (do południa) –20%. Najwięcej zaś zakupów przypada na popołudnie (12:00–18:00) – 35% – oraz na wieczór (18:00–00:00) – 40%.

Wrocławianie najchętniej w internecie kupują odzież, buty oraz kosmetyki. Za pomocą smartfonów często też kupuje się buty, a na trzecim miejscu najpopularniejszych zakupów uplasowały się artykuły dla dzieci. Pod względem najchętniej kupowanych w sieci towarów Wrocławianie niewiele różnią się od reszty kraju, gdzie na pierwszych miejscach są również odzież, buty i kosmetyki.

Wrocław a reszta Polski

W porównaniu do całego kraju średnia wartość zamówienia na Dolnym Śląsku różni się o 26 zł (dolnośląskie: 402 zł, średnia dla kraju: 376 zł)

W zestawieniu średniej wartości zamówień ze wszystkich regionów Wrocław i okolice zajmują 7. pozycję. Tak wygląda pełny ranking:

1. Opolskie – 470 zł
2. Podkarpackie – 463 zł
3. Zachodniopomorskie – 459 zł
4. Kujawsko-pomorskie – 442 zł
5. Śląskie – 434 zł
6. Warmińsko-mazurskie – 405 zł
7. Dolnośląskie – 402 zł
8. Mazowieckie – 387 zł
9. Świętokrzyskie – 373 zł
10. Małopolskie – 368 zł
11. Wielkopolskie – 357 zł
12. Pomorskie – 319 zł
13. Lubuskie – 318 zł
14. Podlaskie – 312 zł
15. Lubelskie – 252 zł
16. Łódzkie – 251 zł

Najpopularniejszym marketplace’em we Wrocławiu jest Allegro, ale nie tak wiele osób wie, że kupując na Allegro, można odzyskać część wydanych pieniędzy. Wystarczy aktywować cashback w Picodi przed każdymi zakupami.

Metodologia

Badanie obejmowało zakupy, dokonane przez internautów z Wrocławia i całej Polski za pomocą urządzeń desktopowych oraz mobilnych w ciągu 2017 roku.

Użytek publiczny

Chcesz się podzielić ze swoimi odbiorcami informacjami i infografikami o Twoim regionie? Możesz swobodnie wykorzystywać przedstawione w raporcie infografiki oraz rozprzestrzeniać wyniki i wnioski raportu w celach niekomercyjnych ze wskazaniem autorstwa badania (Picodi.com) wraz z linkiem na niniejszą podstronę.