Jak mieszkańcy Warszawy i okolic kupują w sieci?

Handel w Internecie należy do najszybciej rozwijających się branż gospodarki. Wzrost rynku e-commerce na całym świecie w 2017 roku w stosunku do roku poprzedniego wyniósł 24,8%. W Polsce już 54% internautów robi zakupy przez Internet.

A jak wyglądają zakupy w internecie mieszkańców Warszawy i Mazowsza? I jak Warszawiacy wypadają na tle całej Polski?

Przeanalizowaliśmy kilka milionów transakcji, które dokonali internauci w 2017 roku, aby dowiedzieć się, ile pieniędzy wydają użytkownicy poszczególnych typów urządzeń, w jakich miesiącach internauci kupują najczęściej i wydają najwięcej pieniędzy oraz,  w które dni tygodnia a nawet pory dnia aktywność zakupowa jest największa. Z naszego raportu dowiesz się również, na którym miejscu znajduje się Warszawa i Mazowsze w ogólnopolskim rankingu wydatków w Internecie.

Warszawskie statystyki

22% wszystkich zakupów, których dokonują użytkownicy z Warszawy i okolic stanowią zakupy z kanału mobile, co pokazuje, że jesteśmy jeszcze mocno konserwatywni jeśli chodzi o sposób robienia zakupów internetowych. 75% transakcji dokonuje się za pomocą komputerów/laptopów, a tylko 2% zakupów odbyło się na tabletach. Potwierdza to nikłe i spadające zainteresowanie tymi urządzeniami.

Jeśli chodzi o wydatki, użytkownicy komputerów stacjonarnych wydają 430,91 zł, a dla porównania mieszkańcy województwa mazowieckiego kupujący z urządzeń mobilnych (tablety nie są uwzględnione) wydają średnio 319,21 zł. Porównując mobilne systemy operacyjne, użytkownicy iOS wydają 305 zł, a Androida 334 zł.

Okresy największej aktywności zakupowej w trakcie roku, przypadają na lipiec, październik i grudzień. Mieszkańcy Mazowsza w pełni wykorzystują największe wyprzedaże, które odbywają się w listopadzie – Black Friday i Cyber Monday. Wówczas średnia wartość koszyka wzrasta do 891 zł, co stanowi wzrost aż o 130% w porównaniu do średniej rocznej!

W które dni tygodnia mieszkańcy województwa mazowieckiego najczęściej kupują w internecie? Użytkownicy komputerów – niedziela, kupujący mobilnie – poniedziałek.

Podzieliliśmy umownie dobę na cztery równe części, aby sprawdzić, jakich porach dnia mieszkańcy Mazowsza najczęściej robią zakupy w sieci. W nocy (od północy do 6:00) odbywa się zaledwie 4% wszystkich transakcji. W porannych godzinach (do południa) –21%. Najwięcej zaś zakupów przypada na popołudnie (12:00–18:00) – 37% – oraz na wieczór (18:00–00:00) – 38%

Warszawiacy najchętniej w internecie kupują odzież, kosmetyki i perfumy. Za pomocą smartfonów często też kupuje się jedzenie na dowóz, a na trzecim miejscu najpopularniejszych zakupów uplasowały się buty kupowane z poziomu komputera. Pod względem najchętniej kupowanych w sieci towarów mieszkańcy Mazowsza prawie nie różnią się od reszty kraju, gdzie tak samo na pierwszych miejscach znajdują się odzież, buty i kosmetyki.

Warszawa a reszta Polski

W porównaniu do całego kraju, średnia wartość zamówienia w województwie mazowieckim jest większa o 12 zł niż średnia dla kraju. (Mazowsze 387 zł, średnia dla kraju: 376 zł)

W zestawieniu średniej wartości zamówień ze wszystkich regionów, Mazowsze zajmuje 8 pozycję. Tak wygląda pełny ranking:

1. Opolskie – 470 zł
2. Podkarpackie – 463 zł
3. Zachodniopomorskie – 459 zł
4. Kujawsko-pomorskie – 442 zł
5. Śląskie – 434 zł
6. Warmińsko-mazurskie – 405 zł
7. Dolnośląskie – 402 zł
8. Mazowieckie – 387 zł
9. Świętokrzyskie – 373 zł
10. Małopolskie – 368 zł
11. Wielkopolskie – 357 zł
12. Pomorskie – 319 zł
13. Lubuskie – 318 zł
14. Podlaskie – 312 zł
15. Lubelskie – 252 zł
16. Łódzkie – 251 zł

Najpopularniejszym marketplace’em w Warszawie jest Allegro, ale nie tak wiele osób wie, że kupując na Allegro, można odzyskać część wydanych pieniędzy. Wystarczy aktywować cashback w Picodi przed każdymi zakupami.

Metodologia

Badanie obejmowało zakupy, dokonane przez internautów z Warszawy i całej Polski za pomocą urządzeń desktopowych oraz mobilnych w ciągu 2017 roku.

Użytek publiczny

Chcesz się podzielić ze swoimi odbiorcami informacjami i infografikami o Twoim regionie? Możesz swobodnie wykorzystywać przedstawione w raporcie infografiki oraz rozprzestrzeniać wyniki i wnioski raportu w celach niekomercyjnych ze wskazaniem autorstwa badania (Picodi.com) wraz z linkiem na niniejszą podstronę.