Türklerin Kozmetik Tercihleri

Makyaj hadisesinin izlerini Antik Mısır zamanına kadar sürmek mümkün. O zamanlarda bile göz farına benzer ürünler kullanılıyormuş ve hem erkek hem kadınlar makyaj yapıyorlarmış. O zamandan beri, kozmetikler ve makyaj algısı küçümsenemeyecek kadar değişti. Günümüzde trendler mevsimden mevsime değişiyor ve Türk kadınlarının tercihleri sürekli evriliyor.

Türkler kozmetik alışverişi için yılda ne kadar harcıyor? Kozmetik ürünü alımında hangi etmenler etkili oluyor? Beyler ve hanımlar eko kozmetikler hakkında neler düşünüyor? Ve diğer ülkelere göre Türkiye ne durumda? Picodi.com analiz ekibi bu soruları ve kozmetik pazarı ile ilgili diğer soruları yanıtladı.

Beleşe Güzellik Olmaz

Türk kadınlarının makyaj çantaları baya zengin — ortalama 24 güzellik ürününden oluşuyor. Bu gerçek göze alındığında Türk kadınının kozmetiğe yılda ortalama 1191 TL ödemesine şaşmamak gerek. Öte yandan çantadaki 24 üründen sadece 9’unun düzenli kullanımda olduğu ortaya çıkıyor. Bu durum, ankete katılan kadınların %66’sının kozmetik alışverişlerini indirim dönemlerinde yaptığını bildirmesi ile açıklanabilir. %23’ü ise ürünler bitince ve %11’i ise istedikleri zaman alıyorlar.

Türk kadınları kozmetik ürünlerini nasıl seçiyor? Ankete katılan kadınların büyük bir çoğunluğu, %80’i, birinci etmenin fiyat olduğunu belirtmiş. Kozmetik ürününün markası katılımcıların %54’ü için en önemli etmen olurken, %47’lik bir kesim ürünün bileşenlerini seçmiş. Arkadaşların ve uzmanların önerileri ise daha az etkili olan etmenler arasında (sırası ile %17 ve %18).

Katılımcıların çoğunun fiyatı en önemli etmen olarak belirttiklerini göz önünde bulundurursak kadınların sadece %24’ünün daha pahalı olan seçkin markaları tercih etmeleri pek de şaşırtıcı gelmiyor. %62’lik bir kesim, bu markalarla arada sırada kendilerini şımarttıklarını belirtirken %14’lük bir kesim ise hiç almıyor. Fiyat, eko kozmetiklerin seçiminde de belirleyici etmen olarak göze çarpıyor. Ankete katılan kadınların çoğunluğu, %67’si, doğa dostu kozmetik ürünlerini sadece fiyatları uygun olduğu zaman tercih ettiklerini belirtiyorlar. Öte yandan %28’lik bir kesim her zaman doğa dostu ürünleri tercih ettiklerini belirtirken %3’lük bir kesim ise aldıkları ürünün doğaya etkisi ile ilgilenmiyor.

Ayna, ayna… Söyle Bana…

Kadınların çoğu için gündüz makyajı, sabah rutininin vazgeçilmez bir parçası. Ancak ankete katılan kadınların %16’sı hiç makyaj yapmıyorlar. Makyaj yapanların 3’te birinden azı günlük makyaj yapıyorlar. 3’te ikilik bir bölüm arada sırada makyaj yaparken %7’lik bir bölüm ise sadece özel günler için makyaj yapıyorlar.

Türk kadını aynanın önünde ne kadar zaman geçiriyor? 8 ile 50 yaş aralığındaki kadınlar arasında %53’lük bir kesim makyaja 5 ile 15 dakika, %17’lik bir kesim ise 5 dakikadan az zaman ayırdığını belirtiyor. Ankete katılan Türk kadınlarının neredeyse 3’te biri makyaja yarım saate kadar zaman ayırabildiklerini belirtiyor.

Ortalama bir kadının makyaj çantası, aynı türden ürünler de dahil olmak üzere birçok ürün içeriyor. İstatistiksel olarak, Türk kadınlarının makyaj çantalarında 8 adet ruj, 4 adet dudak kalemi, 3 adet allık, 4 adet maskara, 6 adet göz farı ve 10 adet oje bulunuyor.

Aynanın Öteki Yüzü

Türkiye’de en popüler makyaj ürünleri maskaralar, rujlar, göz farları, kapatıcılar ve fondötenler olarak göze çarpıyor ve Türkler kozmetiğe yılda ortalama 1206₺ harcıyor. Peki komşular ve diğer ülkeler?

Komşumuz Yunanistan kozmetiğe yılda ortalama 280€ (2312₺) harcıyor. En sevdikleri kozmetik ürünleri ise maskara, ruj, fondöten, kapatıcı ve kaş kalemi.

Almanlar ise makyaja ortalama yılda sadece 197€ (1518₺) harcıyorlar. Yine de bizden fazla. Haritanın diğer tarafında ise 292€ (2251₺) ile Ruslar ve 239€ (1842₺) ile Ukraynalılar yer alıyor.

Kozmetik ürünlerini daha düşük bir fiyata satın almak isterseniz, Gratis, Flormar veya Avon gibi mağazaların sağladığı indirim kodları ve cashback fırstlarından faydalanın. Böylece yüksek kaliteli ürünleri daha düşük bir maliyetle satın alabilirsiniz.

Erkekler ve Kozmetik

Peki erkekler kozmetikler hakkında neler düşünüyor? Öncelikle kadınlara kıyasla daha az para harcıyorlar —yılda 756₺. Aynı zamanda sadece 6’sı düzenli kullanımda olmak üzere sadece 14 kozmetik ürünü bulunduruyorlar. Ankete katılan erkeklerin %71’i kozmetik alışverişlerini kendileri yapmayı tercih ediyorlar. Kalan %29 ise bu işi ya annelerine ya da eşlerine/kız arkadaşlarına bırakıyorlar. Aynı Türk kadınları gibi, Türk erkekleri de (%80) kozmetik alışverişlerini indirim dönemlerinde gerçekleştiriyor. Ankete katılan erkeklerin %15’i kozmetik alışverişlerini ürünler tükendiğinde gerçekleştirirken %5’lik küçük bir kesim ise canına estiği zaman kozmetik mağazasını ziyaret ediyor. Türk kadınları gibi Türk erkekleri için de kozmetik ürünü seçerken temel belirleyici etmen fiyat olarak öne çıkıyor (%64). Ancak ürünün markası da önemli bir yer teşkil ediyor (%49). Katılan erkeklerin sadece %14’ü kendi tercihleri doğrultusunda kozmetik ürünü satın alıyor.

Türk kadınını gibi Türk erkeği de seçkin kozmetik ürünlerini pek tercih etmiyor. Katılımcıların sadece %20’si sürekli seçkin markalardan, %38’i ise ara sıra seçkin markalardan alışveriş yaptığını bildirmiş. Katılımcı erkeklerin %45’i doğa dostu kozmetik ürünlerini sadece fiyatları uygunken aldığını belirtirken %40’ı ise ürünlerin bu yanına dikkat etmediklerini bildiriyor. %15’lik bir kesim ise neredeyse her zaman doğa dostu ürünleri tercih ediyor.

Metodoloji

Bu rapor, Haziran 2020’de 44 ülkede 9300 kişi arasında gerçekleştirilen anket sonuçlarına dayanmaktadır.

Kamu Kullanımı

Türkiye’de ve diğer ülkelerde kozmetik tercihleri hakkında bilgi paylaşmak ister misiniz? Araştırmanın yazarını (Picodi.com) bu alt sayfaya bir bağlantıyla belirttiğiniz sürece, bu raporda sunulan tüm verileri ve görselleri hem ticari hem de ticari olmayan amaçlar için kullanmaktan çekinmeyin. Bir sorunuz olursa, research@picodi.com adresinden lütfen bizimle iletişime geçin.