En son kaça olur?Picodi.com araştırmalar ve raporlar

Black Friday: Oldu mu Olmadı mı?

Picodi16 Kasım 2021

Picodi.com analistleri, Black Friday indirimlerine olan ilginin yıllar içinde nasıl değiştiğini kontrol etti ve internet kullanıcıları arasında şunları öğrenmek için bir anket yaptı:

  • Tüketiciler Black Friday hakkında ne düşünüyor,
  • Bazı insanlar neden tercih etmiyor,
  • 26 Kasım 2021’de kaç kişi alışveriş yapacak,
  • Ve hangi ürün kategorileri müşteriler arasında en popüler

İlgide Büyük Düşüş

2020 yılında, Black Friday ilk kez pandemi döneminde gerçekleşti. Google Trends’ten elde edilen veriler, Black Friday indirimleriyle ilgili arama sorgularının sayısının geçen yıl %37 azaldığını gösteriyor. Türkiye’de pik noktası 2019 iken 2020 yılında bunun ancak çeyreği kadar ilgi çekmiş görünüyor.

TÜKETİCİNİN BLACK FRIDAY İNDİRİMLERİNE İLGİSİ

Geçen sene indirimlere katılanlarla katılmayanlar yarı yarıya. İndirimlere katılmayanlar çeşitli sebepler öne sürdüler: %28’inin herhangi bir ürün almaya ihtiyacı yoktu, %18’i unuttu, %17’si indirim miktarlarını beğenmedi, %15’i maddi durumlar sebebiyle katılım göstermedi ve %12’si ise indirime giren ilgi çekici bir ürün bulamadı. İndirimlere olan ilginin azalmasına neden olan yeni bir etken de pandemi oldu: indirimlere katılmayanların %10’u kalabalık ortamlarda bulunmak istemediklerini neden olarak gösterdiler.

Alıcılar Black Friday Hakkında Neleri Seviyor/Sevmiyor?

BLACK FRİDAY: ARTILARI VE EKSİLERİ

Türk tüketicilerde Black Friday’e olan olumlu tepkilerin başlıca sebepleri şöyle: %34 için Black Friday, bir ürünü kelepir bir fiyata kapatmaya olanak sağlar, %30 için Black Friday en iyi alışveriş etkinliği, %25 içinse pahalı ürünleri ucuza almak için bir fırsat.

Negatif görüş bildirenlerin çoğunluğu ise Black Friday’in bir kandırmaca olduğunu düşünüyor: %31. Bu kesime göre mağazalar Black Friday öncesi fiyatları yükseltip, Black Friday döneminde tekrar eski değerine düşürerek “indirim” yapıyor. %24’lük kesime göre Black Friday indirim miktarları yetersiz gelirken %21’lik kesim ise indirime giren ürünlerin çekici olmayan ve rafta kalan ürünler olduğunu düşünüyor.

Black Friday 2021: Neler Alacağız ve Ne Kadar Harcayacağız?

Ankete katılanların yarısı 2021 Black Friday indirimlerine katılacağını bildirdi. %31’lik bir kesim kararsızlığını korurken, %18 ise kesin olarak indirimlere katılmayacağını bildirdi.

İndirimlere katılımı teşvik eden etmenler arasında en göze çarpan etmen istenilen ürünlerin indirime girmesi oldu (%43). Daha iyi indirim oranları %31’in aklını çalarken %10’luk bir kesim cashback hizmetinin, harcanan tutarın bir kısmının geri ödenmesi, fikirlerini değiştireceğini belirtti. %16 ise hiçbir gücün Black Friday’e katılım için kendilerini ikna edemeyeceğini belirtti.

BLACK FRIDAY 2021

Kararlı müşterilere Black Friday’de satın almakla en çok ilgilendikleri ürünleri sorduk. Giyim ve ayakkabı ilk sırada yer aldı (%57), elektronik ve ev aletleri ikinci sırada yer aldı (%45), kozmetik ve parfümeri ise podyumu tamamladı (%24). Ortalama bir alıcı 2021 Black Friday için 1750₺’yi gözden çıkarmış. Geçen sene bu tutar 2049₺ olarak göze çarpıyor.

Metodoloji

Rapor, Google Trendler platformundan elde edilen arşivlenmiş verileri ve 15–31 Ekim 2021 ve 28 Ağustos–13 Eylül 2020 tarihlerinde gerçekleştirilen internet anketlerinden gelen verileri baz alarak hazırlanmıştır.

Kamu Kullanımı

Türkiye’de Black Friday ile ilgili verileri okuyucularınızla paylaşmak ister misiniz? Raporda sunulan infografikleri ücretsiz olarak kullanabilir ve raporun sonuçlarını ve sonuçlarını hem ticari hem de ticari olmayan amaçlarla, bu çalışmanın yazarını (Picodi.com) bu alt sayfaya bir bağlantı ile belirttiğiniz sürece paylaşabilirsiniz. Daha fazla bilgi veya daha yüksek çözünürlüklü bilgi grafikleri için lütfen iletişime geçin: research@picodi.com