Könyvvásárlási szokások Magyarországon és világszerte

A nyomtatás feltalálása óta a történelem során a könyvek voltak a legfontosabb információhordozók világszerte. S bár napjainkban az internetnek köszönhetően más források is rendelkezésre állnak, a könyvek továbbra is népszerűek: már nem csak tudásanyag megszerzésére, de ötletgyűjtésre, ihletmerítéshez is forgatják az emberek.

Az elmúlt évtizedekben, mióta az UNESCO A könyv napjává nyilvánította április 23-át, világszerte ünneplik e napot. Ez a viszonylag új ünnepnap a Picodi.com elemzőit is megihlette így utánajártak, mikor és miért vásárolnak könyveket a magyarok, hogy állnak az irodalmi művekhez.

Mikor vásárolunk könyveket?

Az online könyvesboltok igen jelentős száma a legjobb bizonyíték arra, hogy magas kereslet mutatkozik a nyomtatott irodalom iránt. Az online boltok forgalmát tekintve kitűnik, hogy novemberben nő meg a kereslet (az évi tranzakciók 19%-át bonyolítják ekkor). Az év egyik legfontosabb vásárlási ünneplén, a Black Friday alkalmával a könyvek nem sorolhatók a legnépszerűbb kategóriák közé. Ennek ellenére, mégis ebben a hónapban (november) mutatnak a legnagyobb aktivitast az online könyvesboltok irant a vásárlók. A legnagyobb kereslet visszaesés júniusban és júliusban volt megfigyelhető (mindössze 5%).

A könyvvásárlás motivációi

Kerdőíves felmérés kereten belül kérdeztük a magyarokat könyvvásárlási szokásaikról. Ezzel nem azt kívántuk kideríteni, mennyire olvasottak a magyarok, sokkal inkább az irodalomra nyitott vásárlói szokásokat kivantuk közelebbről megvizsgálni.

Honnan vásárolnak a leginkább könyveket a magyarok? A válaszadók 68%-a a hagyományos könyvesboltokat részesíti előnyben. A könyvtári kölcsönzés aránya elenyésző, mindössze 9%, a barátoktól, ismerősöktől való kölcsönkérés még ennél is kisebb arányú (1%). A fennmaradó 22% pedig elismerte, hogy nem nagyon olvas, illetve nem érdeklik a könyvek.

Arra a kérdésünkre, hogy “Vásárolt-e az elmúlt egy évben könyvet?” – a nők 76%- a, a férfiak 74%-a igennel válaszolt. A kutatást a továbbiakban az igenlő válaszadókkal folytattuk annak érdekében, hogy megtudjuk: milyen típusú könyveket és vásárlási helyet, metódust preferálnak.

Annak ellenére, hogy a hangoskönyvek (audiobook) egyre nagyobb népszerűségnek örvendenek világszerte az elmúlt években, Magyarországon még nem sikerült elnyerniük a vásárlók kegyeit. Az elmúlt évben a digitális vagy CD formátumban megjelent hangoskönyvek vásárlási aránya mindössze 1%-ra tehető. Továbbra is a nyomtatásban megjelent könyvek vezetik a listát a magyar piacon. A válaszadók 42%-a vásárolt online és 59% a hagyományos könyvesboltban.

Kutatásunkból kiderült, az emberek többsége barátai ajánlása után adja vásárlásra a fejét (63%), 49% pedig a saját ízlésére hallgat és aszerint válogat. Úgy tűnik, az internet és a bloggerek könyvszemléire és kritikáira egyre többen hallgatnak és aszerint választanak olvasnivalót (11%).

Az akciós árat választották a legtöbben, mint vásárlást ösztönző tényezőt (23%). Fontos kiemelni az árérzékenységet: a megkérdezettek 23%-a túlárazottnak, 15%-a pedig kifejezetten magasnak értékelte az eladási árakat. A válaszadók 55%-a reálisnak, vagy legalábbis elfogadhatónak értékelte a könyvek árait.

Mi motiválja a magyarokat könyvvásárlásra? A legtöbbjük egész egyszerűen csak szeret olvasni (52%), mások ajándékba vásárolnak könyveket (23%). A válaszadók 12%-a “stresszlevezetésként” tér be a boltokba és vesz könyvet magának (felmérésünk nem terjed ki arra, hogy utána el is olvasták-e a választott műveket).

A legnépszerűbb műfajok

Az olvasók több mint fele a regények, kitalált történetek mellett teszi le a voksát (63%). Kiderült, a magyarok szeretik a hobbikkal és a tudományokkal kapcsolatos műveket is (50% és 24%)

Valójában semmi meglepő nincs abban, hogy a regények viszik a prímet, hiszen a műfajok skálájából szinte mindenki talál magának valót. A legnépszerűbbnek a modern irodalom, a thriller és a történelmi regények bizonyultak. A legkevésbé keresettek a képregények és a verses kötetek.

A megkérdezettek többsége (66%) alkalmanként, évente párszor vásárol könyvet. 18% viszont azt állította, hogy nagyjából havonta vásárol olvasnivalót.

A válaszadók 88%-a elégedett a könyvpiaci felhozatallal, 12% szerint viszont a magyar kiadók nem jelentetnek meg elég művet.

Mely országban olvasnak a legkevesebbet?

Mindenekelőtt ki szeretnénk hangsúlyozni, felmérésünk célja nem az volt, hogy kiderüljön: mely országban olvasnak a legkevesebbet, ugyanakkor az összegyűjtött adatokból az is leszűrhető, hol vásárolnak a legkevesebb könyvet az emberek. Törökországban, Oroszországban és Spanyolországban. Magyarország a top tízes listán foglal helyet, a megkérdezettek 74%-a vásárolt legalább egy könyvet az elmúlt egy évben.

Adatgyűjtés és feldolgozás

Felmérésünk e-kereskedelmi oldalunk, a Picodi.com belső adatai, illetve kérdőíves felmérés alapján készült – a 2019. márciusi online könyváruházak forgalma és visszaküldött válaszok összesítésével. A felmérésben 7800 ember vett részt, a világ 41 országából.

Továbbközlés

Megosztanád adatainkat és inforgrafikáinkat a magyar könyvvásárlási szokásokról olvasóiddal? Ennek semmi akadálya akár kereskedelmi, akár nem kereskedelmi céllal kívánod ezt megtenni – mindaddig, amíg a cikk szerzőjeként és forrásaként megjelölöd a Picodi.com-ot és átlinkelsz oldalunkra.