Black Friday a világ körül

A Hálaadás ugyan egy amerikai ünnep, az azt következő napok azonban nemzetközi őrületté nőtték ki magukat. Korábban ez az időszak a „szimuláló” dolgozókról szólt, akik betegszabadságot vettek ki, hogy „időben” felkészüljenek a közelgő ünnepekre. Végül a Black Friday („Fekete Péntek”) az egyik legnépszerűbb vásárlási akcióvá nőtte ki magát világszerte.

A vásárlási lázból az e-kereskedelem sem maradhatott ki. Bár Magyarországon – nem úgy, mint Amerikában – az emberek nem vesznek ki „betegszabadságot” (avagy plusz szabadnapot) azért, hogy a legjobb akciókra lecsapjanak, az internetnek köszönhetően mégis sokat spórolhatnak. A Picodinál tisztában vagyunk a Black Friday jelentőségével, ezért a világ minden tájáról digitális kuponokat gyűjtöttünk, s most ezeket mindenki számára elérhetővé tettünk.

Alábbi elemzésünk – a nemzetközi internetes forgalmi adatok és tranzakciók figyelembevételével – a Black Friday és az azt megelőző napok vásárlói szokásait összegzi; úgy mint ajánlatok böngészése, akciók keresése. Az eredményeken szépen látszik: mely országok vesznek részt és mely termékekre csapnak le a fogyasztók Black Friday idején.

Globális vásárlási láz

A Black Friday őrület olyan szintre emelkedett, hogy egy nap már nem is elég az akciókra: így született meg a Cyber Monday. Hogy szemléletesen tudjuk ábrázolni e két nap forgalmát, górcső alá vettük 2016 novembert megelőző hónapokat is. Múlt év novemberében megháromszorozódott az oldalunkat látogatók („traffic”) száma világszerte (19.3 millió fő). S míg minden országban megfigyelhető volt a növekedés Black Friday idején, kivételes példákat is találtunk. Finnországban például a weboldalak látogatottsága 500%-kal ugrott meg az októberihez képest, Görögországban és Portugáliában pedig 450%-kal.

Egyik ország sem tudta azonban felülmúlni Dél-Afrika lelkesedését: 936%-os növekedést mutatott az internetes forgalom novemberben. Ez a kimagasló eredmény valószínűleg összefügg az egyébként is megnövekedett e-kereskedelem iránt érdeklődéssel: a felnőtt lakosság 43%-a rendszeresen vásárol (online) külföldről.

Több ország meglepetést okozott ezen a felmérésen: annak ellenére, hogy a teljes lakosság körében nem túl népszerű az internet, a novemberi adatok mégis megugrottak. Pakisztánban például a lakosság mindössze 15%-a szörfözik az interneten rendszeresen, novemberi aktivitásuk mégis 338%-kal ugrott meg.

Az üzlet napja

Nem meglepő tehát, hogy a Black Friday és a novemberi drasztikusan növekvő látogatottsági adatok szorosan összefüggnek. A látogatottsági adatok után vessünk egy pillantást globálisan, a tranzakciók számára. Dél-Afrikában például 16 226%-kal több vásárlást bonyolítottak le ezen a napon oldalunkon, az év többi (átlagos forgalmú) napjához viszonyítva – mindez a többi országhoz képest több mint kétszer akkora növekedés. Görögországban a tranzakciók 7293%-kal haladta meg az átlagos napi forgalmat, Pakisztán, Mexikó, Nigéria pedig 3000-4400%-kal nőtt.

Érdekesség: a Black Friday időszakában egyes, gazdaságilag fejlett országban (Németország, Egyesült Királyság) ugyan érezhető volt némi roham, de úgy tűnik, Nyugat-Európában csökken a láz. Ennek ellenére elmondható, még mindig jócskán akadnak „akció vadászok” – Finnországban például 700%-kal ugrott meg az eladás ebben a periódusban.

Valódi vásárlások nyomában

Míg felhasználóink minden nap klassz akciókra lelhetnek, a Black Friday alkalmával kirívóan magas összeges spóroltak meg: összesen 29 937 402 eurót, fejenként átlagosan pedig 62.41 eurót. Ez az összeg kifejezetten jól cseng, ha figyelembe vesszük, hogy az átlag költés/fő 80.79 euróra rúgott, ami magasabb mint az év, más napján történt átlagos vásárlási összeg (62.72 euró). Mindez azt jelenti tehát, hogy a Black Friday idején elért kedvezmény több, mint 77%-a az átlagosan – ezen a napon – elköltött összegnek. Ráadásul, ez a megspórolt 62.41 euró átível az általunk partnerként megjelenő országokon keresztül.

Ezek az adatok a körülbelül 3200 speciális ajánlatnak köszönhetőek, melyeket a tavalyi „Fekete Péntek” napjára gyűjtöttünk össze. 2017-re ez a szám tovább növekedhet: ebben az évben közel 5000 egyedi ajánlatot fogunk kínálni, mely tovább növelheti az átlagos kosárértéket, valamint a megspórolt összeget is.

Black Friday vásárlások

Felméréseink szerint a nemzetközi „közönség” igen nagy hányada értékeli a stílusos divattermékeket. Annak ellenére, hogy sok cég az elektronikai kütyükre helyezi ilyenkor a hangsúlyt, ezt a kategóriát mégis megelőzte a „fashion”, azaz a divat. Valószínűleg ez annak köszönhető, hogy egyes márkák igen kevés üzletben elérhetők: a Gapnek például csak 12 franchise boltja van egész Afrikában.

Egy olyan világban, ahol az olvasott szöveg túlnyomó többsége már digitálisan „érkezik”, meglepő, hogy a könyvek a harmadik helyet csípték meg a népszerűségi listán. További, nem várt kategóriák is felbukkantak a Black Friday kapcsán – többek között az ételek.

Black Friday – legnépszerűbb márkák

Noha a „Fekete Péntek” nemzetközi akció, többségben amerikai cégek vitték a pálmát a népszerűségi listán. Az Amazon tarolt például Spanyolországban és Mexikóban – mely az igen erőteljes, nemzetközi szintű befektetéseknek köszönhető.

Mindeközben Németországban és Portugáliában a Black Friday sztárja a Nike volt. A sportruházati cég ugyan globálisan veszteséget volt kénytelen elkönyvelni, új stratégiát épít jövő évre.

Több országban a helyi, vagy regionális márkák domináltak a „Fekete Péntek” akció során: vitathatatlanul az ázsiai óriás (Lazada) volt a legnépszerűbb Vietnámban, Thaiföldön, a Fülöp-szigeteken, Malajziában és Indonéziában. Peruban és Chilében a helyi Falabella, Oroszországban és a szomszédos Fehéroroszországban a Lamoda tarolt. Úgy tűnik, a Black Friday hullám (világszerte) túl nagy ahhoz, hogy a cégek figyelmen kívül hagyják és ne lovagolják meg.

Black Friday számokban

• 2016 Black Friday idején 3 656 805 oldalmegtekintésünk volt, 2017-re 4 708 276-ot várunk.
• A 2016 októberről novemberre 57.51%-kal nőtt az oldalunkat látogatók, és 53.35%-kal a „session” (munkamenetek) száma.
• A trendet követve, idén várhatóan 1,2 millióan fogják a Picodi oldalát felkeresni Black Friday idején.
• 2016 Black Friday akciójában az átlagos vásárlói kosár 80.79 euró volt, mely számottevő növekedés az év többi időszakához képest (62.72 euró).
• A vásárlók átlagosan 62.41 eurót spóroltak a 2016-os akció alatt – ez a szám az év többi időszakában 40.95 euró.
• Az elért (átlagos) kedvezmény a tavalyi Black Friday alatt 53% volt, az év többi napján ez 43%.
• Összesen 29 937 402 eurót spóroltak felhasználóink a 2016-os Black Friday alatt.

A legjobb „Fekete Pénteked”

Bár felméréseink szerint a Black Friday egy nemzetközi megmozdulás, az ereje azonban mégis a személyreszabottságban rejlik. A föld bármely pontján is élsz, ez a nap egy óriási lehetőség arra, hogy hihetetlen kedvezménnyel vásárold meg azt, amire épp szükséged van. Ugyan az országok és kultúrák rengeteg ponton különböznek, a jó üzlet mégis közös és összeköt minket. Készülj fel tehát 2017 „Fekete Péntekére”: klikkelj és csatlakozz az „okos vásárlók” táborához.

Engedd, hogy exkluzív ajánlatokkal és kitűnő akciókkal segítsen neked a Picodi a vásárlási őrületben. A Black Friday ugyan remek árakat garantál minden vásárlónak, de kuponjaink segítségével további kedvezményekre tehetsz szert és úgy érezheted: igazán jó üzletet kötöttél.

Módszertan

Górcső alá vettük oldalunk novemberi „belső forgalmát” és a vásárlási adatokat, valamint a várható számokat. Felmérésünkben a Picodi összes országának jelenleg elérhető akciót szemügyre vettük és elemeztük.

Forrás

• https://www.thebalance.com/what-is-the-history-of-black-friday-3305711
• https://www.theguardian.com/business/gallery/2016/nov/25/black-friday-around-the-world-in-pictures
• https://www.forbes.com/sites/deborahweinswig/2016/11/17/cyber-monday-set-to-dominate-holiday-sales/#7ae4cdb936f9
• https://www.fin24.com/Companies/Retail/sa-e-commerce-growing-by-leaps-and-bounds-20170222
• http://www.pewglobal.org/2016/02/22/internet-access-growing-worldwide-but-remains-higher-in-advanced-economies/
• https://www.huffingtonpost.com/entry/black-friday-uk-photographs_us_58381b61e4b09b6056006541
• http://www.businessinsider.com/black-friday-top-selling-items-2016-11
• http://www.gapinc.com/content/attachments/gapinc/GPSEarnings/Global%20Footprint.pdf
• http://www.businessinsider.com/amazons-international-sales-jump-2017-10
• https://www.cnbc.com/2017/09/26/nike-q1-2018-earnings.html
• https://www.nytimes.com/2017/10/22/business/alibaba-amazon-southeast-asia-lazada.html

Egyszerű használat

Meg szeretnéd osztani a Black Friday élményét saját vásárlóiddal? Használd képeinket, valamint ajánlatainkat (nem reklám célra) és linkeld be a Picodi oldalát. Mindössze ennyi a teendőd. Igazán jó üzlet, nem?

További információkra volna szükséged?

Ha újságíró vagy és további érdekességekre vagy kíváncsi a Black Friday akcióval kapcsolatban, örömmel dolgozunk veled. A már rendelkezésre álló, 2017-es előrejelzési adatokkal segíthetünk betekintést nyerni az év legnagyobb vásárlási akciójába. Lépj velünk kapcsolatba a research@picodi.com e-mail címen.