Millaista kosmetiikkaa suomalaiset käyttävät

Ensimmäiset maininnat meikeistä ja meikkaamisesta löytyvät aina muinaisesta Egyptistä saakka. Egyptiläisillä oli tapana ehostaa itseään monin tavoin. Yksi käytetyimmistä ehostuskeinoista oli korostaa silmiä tummalla silmämeikillä. Muinaisessa Egyptissä meikkaaminen ei kuitenkaan ollut vain naisten etuoikeus, vaan meikkiä käyttivät sekä naiset että miehet. Nykyaikaan tultaessa käytetty kosmetiikka sekä suhtautuminen meikkaamiseen ja itsensä ehostukseen ovat muuttuneet merkittävästi. Nykyisin erilaiset trendit vaihtuvat huikealla nopeudella ja mukana pysyäkseen on seurattava ahkerasti sosiaalisen median vaikuttajia sekä muotijulkaisuja. Muodin aallonharjalla pysyminen vaatii usein myös paljon rahaa.

Kuinka paljon rahaa suomalaiset käyttävät kosmetiikkaan vuoden aikana? Millä perusteella kosmetiikan tuotteita ostetaan? Miten ihmiset suhtautuvat kosmetiikan ekologisuuteen ja vaikuttaako se ostopäätökseen? Entä miten suomalaisten kosmetiikan käyttö vertautuu muihin maihin? Picodi.comin tutkimus- ja sisältötiimi selvitti vastaukset edellä mainittuihin sekä moniin muihin kosmetiikan käyttöön liittyviin kysymyksiin.

Kauneudellakin on hintansa

Suomalaisten naisten meikkilaukuista löytyy monenlaisia tuotteita — keskimäärin suomalaiset naiset omistavat noin 25 kauneuden tuotetta. Näistä tuotteista säännöllisessä käytössä on 11 erilaista kosmetiikan tuotetta. Suomalaiset naiset käyttävät keskimäärin 352 euroa vuodessa kosmetiikkaan. Uutta kosmetiikkaa ostetaan erityisesti silloin, kun edelliset loppuvat. Lisäksi suomalaiset naiset ovat varsin hintatietoisia kosmetiikan kuluttajia. Verkkokyselyyn vastanneista naisista noin kolmannes ostaa kosmetiikan tuotteita silloin, kun tuotteita myydään tarjoushintaan. Toisaalta neljäsosa verkkokyselyyn vastanneista naisista kertoi ostavansa kosmetiikkaa koska tahansa — eli silloin kun itse haluavat ilman sen suurempaa syytä.

Mitkä tekijät vaikuttavat kosmetiikan valintaan naisilla? Suurimmalle osalle verkkokyselyn vastaajista (68 %) hinta oli tärkein tekijä kosmetiikan valinnassa. Myös tuotemerkki on monelle tärkeä valintakriteeri: lähes puolet vastaajista ilmoitti, että tuotemerkki näyttelee tärkeää roolia tuotteiden valinnassa. Tuotesisältö oli tärkeä tekijä yli kolmasosalle vastaajista samoin kuin omat mieltymykset. Vähemmän merkittäviä tekijöitä tuotteiden valinnassa olivat ystävän suositus, vaikuttajan innoitus sekä asiantuntijan suositus.

Naisista 26 % kertoi ostavansa aina premium-kosmetiikkaa. Satunnaisesti premium-kosmetiikkaa kertoi ostavansa 42 % naisvastaajista. Lähes kolmasosa kertoi pärjäävänsä peruslaatuisella kosmetiikalla ja jättävänsä premium-laatuisen kosmetiikan kaupan hyllylle. Eko- tai luonnonkosmetiikan tuotteita kertoi ostavansa 29 % verkkokyselyn naisvastaajista. Kuitenkin, mikäli hinta on kohdillaa, ekokosmetiikkaa ostaa mielellään 57 % kyselyyn vastanneista naisista. Loput 14 % kertoi, että ei kiinnitä erityistä huomiota kosmetiikan ekologisuuteen.

Punaa poskiin ja huuliin

Monille naisille meikkaaminen on tärkeä aamurutiini. Kuitenkin, ehkä hieman yllättäen, 17 % verkkokyselyyn vastanneista suomalaisista naisista ei meikkaa ollenkaan. Toisaalta enemmistö naisista kuitenkin ehostaa kasvojaan meikkaamalla. Verkkokyselyyn osallistuneista meikkaavista naisista 41 % meikkaa päivittäin. Muutaman kerran viikossa meikkisiveltimeen tarttuu noin 48 % vastaajista. Loput 11 % vastaajista meikkaa vain erityisiin tilanteisiin, kuten treffeille tai juhliin.

Kuinka paljon aikaa suomalaiset naiset käyttävät meikkaamiseen keskimäärin? Vastausten perusteella peilin edessä aikaa kuluu yleisimmin 5–15 min — yli puolet vastaajista arvioi käyttävänsä meikkaamiseen tämän verran aikaa. Kolmannes vastaajista tarvitsee meikkaamiseen hieman enemmän aikaa, eli 15–30 min. Loput vastaajista kertoi meikkaamiseen kuluvan aikaa vain alle 5 minuuttia. Verkkokyselyn vastaajat olivat iältään 18–50 vuotiaita naisia.

Verkkokyselyn vastausten perusteella suomalaisten naisten meikkilaukun sisältö on keskimäärin seuraava: 5 huulipunaa, 4 huultenrajauskynää, 3 poskipunaa, 3 ripsiväriä, 5 kynsilakkaa ja 5 luomiväriä.

Ehostusta meillä ja maailmalla

Suomessa suosituimmat meikkituotteet ovat ripsiväri, huulipuna, kulmakynä, meikkipohja sekä silmienrajauskynä. Kaunistautuminen ei kuitenkaan onnistu aivan ilman kustannuksia. Suomalaiset naiset käyttävät keskimäärin 352 euroa vuodessa kosmetiikan tuotteisiin. Kansainvälisesti vertailtuna suomalaiset naiset käyttävät kosmetiikkaan vuodessa suurin piirtein yhtä paljon rahaa kuin yhdysvaltalaiset naiset.

Naapurimaihin Ruotsiin ja Venäjään verrattuna suomalaiset naiset käyttävät huomattavasti enemmän rahaa kaunistautumiseen. Ruotsalaiset naiset tulevat toimeen peräti 127 euroa pienemmällä summalla vuodessa. Myös venäläiset naiset käyttävät kosmetiikkaan vuodessa lähes sata euroa suomalaisia vähemmän. Suosituimmat meikkituotteet ovat sekä Ruotsissa että Venäjällä hyvin samanlaisia kuin Suomessa.

Vertailuista maista kaikkein eniten rahaa kosmetiikan tuotteisiin käytetään Isossa-Britanniassa (448 €/vuosi). Kaikkein pienimmän summan vertailumaista käyttävät saksalaiset naiset — vain 197 euroa.

Miehet ja kosmetiikka

Tähän asti on käsitelty vain naisten kosmetiikan käyttöä, käyttäväthän naiset keskimäärin miehiä enemmän kosmetiikan tuotteita. Miesten kosmetiikan käyttö on kuitenkin ollut kasvussa viime vuosina. Erityisesti erilaisten hius- ja partatuotteiden suosion kasvu on ollut havaittavissa sekä katukuvassa että markettien hyllyilläkin.

Suomalaiset miehet käyttävät kosmetiikan tuotteisiin vuodessa keskimäärin 155 euroa — lähes 200 euroa vähemmän kuin suomalaiset naiset. Keskimäärin miehet omistavat 16 kosmetiikan tuotetta, joista noin 6 on säännöllisessä käytössä. Miehistä noin 60 prosenttia kertoi ostavansa kosmetiikan tuotteita itselleen — loppujen osalta kosmetiikan tuotteet ostaa joku muu (esim. kumppani).

Miehille tärkein syy uusien kosmetiikan tuotteiden ostamiseen on yksinkertaisesti se, että edelliset ovat päässeet loppumaan. Tarjousten innoittamana ostopäätöksen tekee vajaa kolmannes. Loput 11 % vastaajista ostaa kosmetiikkaa silloin, kuin itse haluaa. Miehille tuotemerkki on tärkein tuotteiden ominaisuuksista. Vajaa kaksi kolmesta piti tuotemerkkiä tärkeimpänä tekijänä ostopäätöksen takana. Hinta oli tärkein ostokriteeri yli puolelle vastaajista. Muita tärkeitä ominaisuuksia kosmetiikan tuotteiden valinnassa olivat omat mieltymykset, tuotteiden ainesosat sekä vaikuttajan tai vlogaajan suositus.

Miehistä premium-laatuisia kosmetiikan tuotteita ostaa yli puolet verkkokyselyn vastaajista. Noin kolmannes vastaajista kertoi ostavansa premium-kosmetiikkaa aina. Satunnaisesti premium-kosmetiikan tuotteita ostaa 21 %. Loput 45 % miesvastaajista ei osta ollenkaan premium-kosmetiikan tuotteita. Miehistä alle puolet kiinnittää huomiota kosmetiikan ekologisuuteen. Reilu kolmannes pyrkii ostamaan ekologisia kosmetiikan tuotteita, mikäli niiden hinta on kohtuullinen. Loput 14 % kertoo ostavansa ekokosmetiikkaa välittämättä hinnasta.

Verkkokyselyyn otti osaa yhteensä 9300 vastaajaa kaikkiaan 44 maasta. Verkkokysely toteutettiin kesäkuussa 2020.

Artikkelin käytöstä

Haluatko jakaa tämän artikkelin sisältöä ja kertoa suomalaisten kosmetiikan käytöstä seuraajillesi tai lukijoillesi? Artikkelin teksti sekä kuvat ovat vapaasti käytettävissä sekä kaupallisiin että ei-kaupallisiin käyttötarkoituksiin. Haluaisimme kuitenkin pyytää mainintaa alkuperäisestä lähteestä (Picodi.com) ja linkkiä tähän artikkeliin, jotta lukijalla on mahdollisuus tutustua myös alkuperäiseen aineistoon. Mikäli haluat kysyä meiltä lisätietoja artikkelista, kirjoita meille osoitteeseen: research@picodi.com.

Mikä Picodi.com?

Picodi.com on netissä toimiva tarjousalusta. Sen avulla verkko-ostoksia on mahdollista tehdä edullisemmin. Picodi.com kerää yhteen paikkaan verkkokauppojen tarjoukset ja alennuskoodit, jotka ovat palvelun käyttäjien hyödynnettävissä veloituksetta. Picodi.com palvelu on toiminut vuodesta 2010 saakka. Palvelu on saatavilla 44 maassa.

Sisältö- ja tutkimus

Picodi.comin artikkeleiden toteutuksesta vastaa sisältö- ja tutkimustiimi, joka on toiminut vuodesta 2017 alkaen. Artikkeleissa käsitellään erityisesti verkkokaupan trendejä sekä ilmiöitä.

Tämän artikkelin toteutukseen osallistuivat:

• Osastopäällikkö: Mikołaj Kasiej
• Tutkimus ja sisällöntuotanto: Katarzyna Kobyłka, Paweł Stolarczyk, Irina Egurtsova
• Graafinen suunnittelu: Daria Ponomareva
• Suomenkielinen käännös (alkuperäinen teksti englanniksi): Tuomas Toivonen

Tutustu Picodi.comin aikaisemmin julkaisemiin artikkeleihin.