Black Friday maailmalla

Kiitospäivä marraskuussa on amerikkalainen juhla ja vapaapäivä. Sitä seuraava viikonpäivä onkin sitten jo kansainvälinen ilmiö. Aikaisemmin amerikkalaisen työväen epävirallisesta vapaapäivästä on kasvanut joulukaupan käynnistävä lähtölaukaus ja valtava kansainvälinen ilmiö. Black Friday onkin jo yksi kauppojen vuoden vilkkaimmista myyntipäivistä ympäri maailman.

Se, että mustasta perjantaista on tullut valtava globaali kauppapäivä, on ennen kaikkea nettikaupan kansainvälistymisen seurausta. Siitäkin huolimatta, että ihmiset Perussa tai Pakistanissa paahtavat duunia silloin, kun amerikkalainen nauttii shoppailun täyteisestä vapaapäivästä, on kaikilla, kiitos Internetin, mahdollisuus hyödyntää nettikauppojen alepäivä asuinpaikasta riippumatta. Picodissa digitaalinen kaupankäynti ja tarjoukset ovat erikoisalaamme, joten olemme perillä ihmisten ostokäyttäytymisestä myös mustana perjantaina. Haluamme nyt jakaa tietoa aikaisempina vuosina keräämästämme aineistosta ja kertoa, millaisia havaintoja olemme tehneet ihmisten ostokäyttäytymisestä Black Fridayna.

Olemme koonneet tämän tutkimuksen hyödyntäen suurta aineistoamme viime vuosien Black Fridayn kävijämääristämme, sekä käyttäjiemme suorittamista ostoksista. Tuloksistamme selviää mm. kuinka paljon sivujemme kävijäliikenne lisääntyy Black Fridaynä verrattuna normaaleihin myyntipäiviin, missä maissa shoppailu lisääntyy Black Fridayna eniten ja millaisia tuotteita ihmiset ostavat Black Fridaysta keskimäärin. Jatka siis lukemista ja pääset kärryille, miten shoppailijat ympäri maailmaa säästävät Black Fridayna.

Globaali ostospäivä

Black Friday on uskomattoman vilkas kauppapäivä maailmalla, eikä yksikään toinen päivä saa aikaan samanlaista liikehdintää shoppailijoissa. Black Fridayn lisäksi myös sitä seuraava maanantai, Cyber Monday, on erittäin vilkas myyntipäivä, josta on vielä mahdollisuus bongailla tarjouksia, jos kaikkea ei ehtinyt hankkia Black Fridayna. Jotta olisi helposti nähtävissä, kuinka merkittävästi shoppailu nettikaupoissa lisääntyy edellä mainittuina päivinä, teimme vertailun viime vuoden marraskuun ja lokakuun välillä (katso kuva alla). Marraskuussa kävijämäärä sivuillamme oli kolminkertainen verrattuna lokakuuhun ja sivuillamme vieraili marraskuussa 19,3 miljoonaa kävijää (kaikki Picodi.com-sivut). Black Friday kasvatti kävijämääriä kaikissa Picodin operoimissa maissa. Joissain maissa havaittu kasvu oli marraskuussa aivan huikeaa. Esimerkiksi meillä Suomessa marraskuussa istuntojen (käyttäjän aktiivinen ajanjakso sivustolla) määrä kasvoi yli 500 % verrattuna lokakuuhun. Huikeita kasvuprosentteja todistettiin myös muualla ja esimerkiksi Kreikassa ja Portugalissa marraskuun istunnot lisääntyivät yli 450 % verrattuna lokakuuhun.

Missään maassa ei kuitenkaan koettu yhtä hurjaa kasvua, kuin Etelä-Afrikassa, jossa istuntojen määrä kasvoi huikeat 936 % lokakuusta marraskuuhun. Tämä valtava aktiivisuus heijastelee todennäköisesti maan valtavaa intoa kansainvälistä nettishoppailua kohtaan. Tällä hetkellä Etelä-Afrikan aikuisväestöstä jo 43 % kertoo tekevänsä ostoksia ulkomaisissa nettikaupoissa. Marraskuun tarjouspäivät saivat aikaan kasvavan kiinnostuksen myös sellaisissa maissa, joissa Internetin käyttö on edelleen vähäistä. Esimerkiksi Pakistanissa, missä vain 15 % väestöstä käyttää Internetiä säännöllisesti, istunnot kasvoivat noin 338 % marraskuussa, mikä osoittaa, että tieto nettikaupan marraskuun tarjouksista on tavoittanut myös sen maailmankolkan.

Tarjousten luvattu päivä

Kun huomioimme marraskuun aikaansaaman kävijäliikenteen kasvun, ei pitäisi olla ihme, että Black Friday saa aikaan myös valtavan kasvun ostotapahtumien määrässä. Meidän datamme tarjoaa kuitenkin ainutlaatuisen kurkistuksen siihen, mitä globaali ostovimma käytännössä tarkoittaa. Verrattuna keskimääräiseen myyntipäivään, esimerkiksi eteläafrikkalaiset tekivät Black Fridayna 16 226 % enemmän ostoksia sivustollamme – yli kaksinkertainen kasvuluku verrattuna mihinkään muuhun maahan. Toki huikeaa kasvua nähtiin myös Kreikassa, jossa ostotapahtumia kirjattiin 7 293 % enemmän kuin tavallisena kauppapäivänä. Muita huikeita ostotapahtumien kasvulukuja todistettiin Pakistanissa, Meksikossa sekä Nigeriassa, joissa kaikissa ostotapahtumia kirjattiin yli 3 000 % enemmän kuin keskimääräisinä kauppapäivinä.

Ehkä hieman yllättäen, Black Fridayn synnyttämä myynnin kasvu ei näkynyt yhtä merkittävästi rikkaissa Euroopan maissa, kuten Saksassa tai Isossa-Britanniassa. Vaikka ostotapahtumia rekisteröitiin selvästi normaalia enemmän myös näissä maissa, on jo havaittu, että innostus Black Fridayta kohtaan saattaa olla laantumaa päin Länsi-Euroopassa. Toisaalta, jos Black Friday ei enää kiinnosta Saksassa tai Briteissä entiseen mallin, pitäisi kai meidän suomalaistenkin jo vähentää kiinnostusta mustan perjantain kulutusjuhlaa kohtaan. Picodissa havaittu huikea 700 % kasvu kotimaassa ei kuitenkaan kerro Black Fridayn suosion laskusta, päinvastoin.

Oikeita tarjouksia

Picodi mahdollistaa käyttäjilleen säästämisen vuoden jokaisena päivänä. Kuitenkin erityisesti Black Fridayna olemme onnistuneet auttamaan käyttäjiämme saavuttamaan tuntuvaa säästöä. Viime vuoden Black Fridayna Picodin käyttäjät säästivät yhteensä 29 937 402 €, jolloin jokainen käyttäjämme säästi avullamme keskimäärin 62,41 €. Säästetty summa on erityisen vakuuttava, kun ottaa huomioon, että keskimääräinen käyttäjämme kuluttama summa Black Fridayna oli 80,79 €. Toisaalta Black Fridayna käytetty rahasumma kasvoi selvästi tavanomaiseen myyntipäivään verrattuna (käyttäjämme tekevät ostoksia keskimäärin 62,72 €:lla vuoden muina kauppapäivinä). Säästetty summa olikin suuruudeltaa noin 77 % siitä rahamäärästä, jolla käyttäjämme keskimäärin shoppaili Black Fridayna – Picodin käyttö toi siis huikeaa säästöä. Keskimääräinen käyttäjän säästämä summa BF:na oli useissa maissa vielä 62,41 euroakin korkeampi.

Vuonna 2016 meillä oli noin 3 200 Black Friday -tarjousta. Tarjousten lukumäärä kasvaa tänä vuonna, ja uskomme, että pystymme tarjoamaan nyt käyttäjillemme jo yli 5 000 uniikkia Black Friday -tarjousta. Odotusarvo onkin, että tarjousten lukumäärän kasvu mahdollistaa sekä viime vuotta suuremman kokonaissäästön että korkeamman keskimääräisen säästön.

Ostoksen Black Fridayna

Aineistomme perusteella Black Fridayna shoppaillaan erityisesti muotia. Vaikka isot kaupan ketjut rummuttavat usein erityisesti elektroniikan tarjouksia mustana perjantaina, oli muoti, ainakin viime vuonna sivustomme suosituin tuotekategoria. Toisaalta ehkä edellinen kertoo osaltaan siitä, että osalla vaatemerkeistä ei ole laajaa kivijalkamyymälöiden verkostoa maailmalla: kuvaavana esimerkkinä todettakoon, että isoista vaatemerkeistä esimerkiksi Gap on edustettuna koko Afrikan mantereella vain 12 myymälällä.

Usein kuulee sanottavan, että fyysisten kirjojen suosio laskee jatkuvasti digitalisoituvassa maailmassa, jossa yhä useampi teksti ilmestyy digitaalisena. Ehkä hieman yllättäen, viime vuoden Black Fridayna kirjat olivat kuitenkin kolmanneksi ostetuin tuotekategoria. Ainakin meidän aineistomme perusteella kirjoja siis ostetaan runsaasti edelleen. Yllättäen suosituimpien tuotekategorioiden joukosta löytyi myös ruoka (ruoan kotiinkuljetus).

Black Fridayn suosituimmat kaupat

Amerikkalaiset nettikaupan jättiläiset vaikuttavat olevan voittajia Black Fridayssa. Amazon oli suosituin kauppa sekä Espanjassa että Meksikossa – hyvä uutinen nettikaupan jättiläiselle, joka on laajentunut aggressiivisesti kansainvälisillä investoinneilla. Amazonin lisäksi myös amerikkalainen urheilubrändi Nike onnistui valloittamaan ykkössijan sekä Saksassa että Portugalissa. Nike onkin viime aikoina ollut juuri ulkomaisen myynnin varassa, sillä kotimarkkinoilla Yhdysvalloissa yrityksen myynti on sakannut pahasti.

Suuret alueellisesti vahvat toimijat tuntuvat jyräävän Black Fridayssa. Aasian nettikaupan jättiläinenLazada oli viime vuoden Black Fridayssa oikeastaan omaa luokkaansa, jos huomioidaan ykköstilat eri maissa. Lazada oli ykkönen Vietnamissa, Thaimaassa, Filippiineillä, Malesiassa sekä Indonesiassa. Muita paikallisia nettikaupan jättiläisiä, jotka saavuttivat podium-paikan useammassa, kuin yhdessä maassa olivat Falabella ja Lamoda. Falabella oli podiumilla Perussa ja Chilessä. Myös Lamoda sai kaksi podium-paikkaa, kun kolmen kärkeen Venäjällä ja Valko-Venäjällä. Black Friday onkin käytännössä niin suuri mahdollisuus kaupoille, että sitä ei haluta jättää käyttämättä missään päin maailmaa.

Black Friday Suomessa

Suomessa Black Friday synnytti viime vuonna jo suuren hypen ja Picodin istuntojen määrä kohosi normaalista peräti 511 %. Hurjan kävijämäärän lisäyksen lisäksi ihmiset myös shoppailivat innokkaasti ja ostotapahtumia oli päivän aikana peräti 700 % tavanomaista kauppapäivää enemmän. Picodin suomalaiset käyttäjät säästivät Black Fridayna keskimäärin 85,76 €, kun vuoden muina päivinä säästöä kertyy keskimäärin 52,08 €. Saavutettu prosenttimääräinen alennus kasvoi myös normaaliin verrattuna ja oli Black Fridayna 37 %, kun se tyypillisesti on 23 %. Picodin suomalaiset käyttäjät säästivät viime vuoden Black Fridayssa yhteensä 18 529 €, mikä tarkoittaa, että moni ymmärsi hyödyntää Picodin tarjouksia päivän aikana.

Black Friday lukuina

• Vuonna 2016 yhteensä 3 656 805 sivun katselukertaa. Vuonna 2017 odotamme jopa 4 708 276 sivun katselua.
• Vuonna 2016 sivun katselukerrat kasvoivat lokakuusta marraskuuhun 57,51 % ja istuntojen määrä kasvoi 53,35 %.
• Tänä vuonna odotamme, että Black Fridayn aikana Picodissa vierailee 1.2 miljoonaa käyttäjää.
• Vuonna 2016 keskimääräinen tilauksen loppusumma oli 80,79 €, mikä oli selkeästi enemmän kuin muina vuoden päivinä (62,72 €).
• Käyttäjät säästivät keskimäärin vuoden 2016 Black Fridayssa 62,41 €, mikä on huomattavasti enemmän kuin säästö keskimäärin (40,95 €) vuoden muina päivinä.
• Vuonna 2016, keskimääräinen Black Fridayn alennus oli 53 %, kun muina päivinä se oli keskimäärin 43 %.
• Yhteensä Picodin käyttäjät säästivät vuoden 2016 Black Fridayssa 29 937 402 €.

Paras Black Fridaysi

Jos lukumme kertovat Black Fridayn synnyttämästä kaupan aktivoitumisesta kansainvälisesti, niin todellisuudessa ostoskokemus Black Fridayna on kuitenkin paljon henkilökohtaisempi. Asuit sitten missä päin maailmaa tahansa, päivä antaa mahdollisuuden tuntuvien säästöjen saavuttamiseen. Todennäköisesti jokainen meistä osaa arvostaa hyviä tarjouksia, oli kotimaa mikä tahansa. Joten, kun Black Friday koittaa, voit olla varma, että muutkin tarjoushaukat ympäri maailman kärkkyvät hyviä tarjouksia. Voitkin ehkä tuntea erityistä yhteenkuuluvuutta, kun tiedät, että miljoonat muutkin jahtaavat päivän aikana kanssasi tarjouksia.

Anna Picodin olla kumppanisi säästämisessä ja ohjata sinut upeiden tarjousten ja alennusten luokse. Black Friday tarkoittaa upeita hintoja kaikille shoppailijoille, mutta meidän alennuskoodeja ja tarjouksilla käyttämällä voit olla varma, että saat aina parhaat tarjoukset käyttöösi.

Tutkimuksen metodologia

Tutkimuksessa analysoimme kävijäliikennettämme ja ostotapahtumista keräämäämme dataa keskittyen erityisesti marraskuuhun ja Black Fridayhin. Tutkimuksessa on käytetty dataa kaikista maista, joissa Picodi toimii tällä hetkellä.

Julkaisun käyttöoikeudet

Raportin kuvia ja tuloksia saa käyttää ei-kaupallisiin käyttötarkoituksiin. Käyttö on sallittua,kunhan tekstissä kerrotaan, mistä tiedot ovat peräisin (Picodi) ja linkitetään tälle sivulle. Aineistoa saa siis käyttää vapaasti, kunhan muistaa antaa tunnustuksen alkuperäiselle lähteelle.

Haluatko tietää lisää?

Mikäli olet toimittaja ja haluat tietää lisää Black Fridaysta sivustollamme, teemme mielellämme yhteistyötä. Annamme mielellämme lisätietoa analyysimme toteutuksesta sekä tälle vuodelle tekemistämme ennusteista. Olemme valmiit auttamaan sinua kertomaan tästä vuoden vilkkaimmasta myyntipäivästä. Ota meihin yhteyttä research@picodi.com.