Nákup hlavouZprávy a analýzy na Picodi.com

Kosmetické preference Čechů

Picodi29 června, 2020

Počátky kosmetiky sahají až do pravěku, ale používání kosmetických přípravků dosáhlo největšího rozmachu ve starověkém Egyptě. Základ líčidel tvořily drcené nerosty smíchané s dalšími přísadami, které sloužily ke zvýraznění očí a rtů. Tehdy bylo běžné líčení žen i mužů. Od té doby se změnily nejen přípravky k líčení a péči o pleť, ale celkový pohled na kosmetiku. Nejenže se mění trendy každou sezónu, ale navíc se neustále vyvíjí také nákupní preference.

Kolik Češi utratí ročně za kosmetiku? Co je nejdůležitější při výběru přípravků pro péči a líčení? Jaký je přístup žen a mužů k přírodní kosmetice? A jak jsme na tom ve srovnání s ostatními státy? Analytický tím Picodi.com hledal odpovědi na tyto otázky spojené s trhem kosmetických výrobků.

Krása něco stojí

KOSMETICKÉ PREFERENCE ČEŠEK

Česká kosmetická taška je zpravidla dost objemná – uvnitř se nachází až 21 přípravků. Nikoho tedy nepřekvapí, že průměrná Češka utratí za kosmetiku až 6 171 Kč ročně. Ale na druhou stranu těch osvědčených kosmetických produktů, které používáme pravidelně, máme jen 9. Tento rozdíl můžeme vysvětlit tím, že téměř polovina Češek (40%) využívá výprodejů a pořizuje si kosmetiku do zásoby. Dalších 36% objednává zboží, až když jim dojde a zbylých 24% žen nakupuje, když chce a má na to náladu.

A čím se řídíme při výběru kosmetiky? Pro drtivou většinu dotazovaných (až 70%) nejdůležitějším faktorem, který rozhoduje o nákupu, je cena. Téměř polovina (46%) žen klade důraz na složení kosmetiky a až 45% Češek si zakládá na značkové kosmetice. Z průzkumu vyplývá, že se radami přátel moc neřídíme. Jen 17% dotazovaných bere ohled na doporučení nebo hodnocení produktů od svých kolegů.

Vzhledem k tomu, jak cena je důležitá, není divu, že běžně si kupuje prémiovou kosmetiku jen 21% dotazovaných. Polovina respondentů si dopřeje toto luxusní zboží jen občas a 28% si ho nekoupí nikdy. Podobně to vypadá s přírodní kosmetikou. I když je u nás v posledních letech čím dál tím populárnější. Většina žen (66%) si ji pořídí jen za příznivou cenu. Pětina Češek dává přednost eko kosmetice bez ohledu na cenu a 13% uvedlo,že je ekologický aspekt nezajímá.

Řekni mi zrcadlo…

MAKE-UP ČESKY

Pro většinu žen líčení patří do každodenní ranní rutiny. Jen šestina dotazovaných Češek se nelíčí vůbec a naopak 39% nosí make-up každý den. Více než polovina chodí nalíčená jen občas a desetina při zvláštních příležitostech.

Kolik času průměrně stráví Češka před zrcadlem? Dotazník ukázal, že více než polovina žen (53%) ve věkové skupině 18 až 50 let se stihne upravit od pěti do patnácti minut a 17% žen dokonce do pěti minut. Třiceti procentům dotazovaných make-up zabere každé ráno až do 30 minut.

Průměrná kosmetická taštička obsahuje hodně produktů, častokrát několik kosmetických přípravků stejného druhů. Ku příkladu průměrná Češka vlastní 6 rtěnek, 3 konturovací tužky, 3 tvářenky, 3 řasenky, 6 očních stínů a 6 laků na nehty.

Na druhé straně zrcadla

NEJPOUŽÍVANĚJŠÍ DEKORATIVNÍ KOSMETIKA

Jak vyplývá z našeho dotazníku, mezi nejoblíbenější kosmetiku v Česku řadíme řasenku, make-up, rtěnku nebo lesk na rty a také tužku na obočí a korektor. Průměrná Češka, jak jsme se již dříve zmínili, utratí ročně za kosmetiku kolem 6 171 Kč (232 €). A jak vypadá situace u našich nejbližších sousedů?

Polky utratí o něco víc než Češky – 319 €. Kromě základních produktů, jako jsou řasenka, make-up a korektor si naše severní sousedky si nejvíc oblíbily pudr a rozjasňovač, které jsou nedílnou součástí jejich kosmetické taštičky. Slovenky, které si bez řasenky neumí představit život, zaplatí za kosmetiku o něco více než Češky, ale méně než Polky (273 €).

Je docela zajímavé, že Němky utratí za péči mnohem méně, pouze kolem 164 € ročně.

Jak ukazují statistiky, Britky zaplatí za kosmetiku, ze které si oblíbily zvláště rtěnku větší částku, v přepočtu (448 €). Více než Češky utratí také Američany (351 €) a Irky (328 €).

Hledá se muž…

MUŽI A KOSMETIKA

Jaký je přístup mužů ke kosmetické péči? Především vynaloží na kosmetiku o polovinu méně peněz, než žena – 3 000 Kč ročně. Je to asi kvůli tomu, že ve srovnání s ženami, vlastní doma o polovinu méně kosmetických přípravků (9) a běžně používají jen pět. Je zajímavé, že jen 56% dotázaných mužů uvedlo, že si kupují kosmetické výrobky sami – a až ve 44% případů kosmetiku svým mužným polovičkám kupují jejich ženy nebo mamky.

Muži na rozdíl od žen si objednávají kosmetiku teprve tehdy, když jim dojde (63%). Pouze 30% čeká na výprodeje, a jen 7% nakupuje, když má na to náladu. Nejdůležitějším kritériem při nákupu kosmetiky je kromě ceny (49%) také značka (49%). Jen 29% Čechů se kouká na složení a zhruba desetina dá na doporučení přátel nebo odborníků.

Prémiová kosmetika se obecně netěší příliš velkému zájmu českých mužů. Téměř polovina dotazovaných uvedla, že ji nekupuje vůbec a 28% si ji dopřeje jen občas. Ale na druhou stranu premium výrobky si běžně obstarává až 26% mužů, což je více než ženy (21%). Podle statistiky, ještě menší oblibu má přírodní kosmetika. Přes polovina mužů tvrdí, že je ekologický aspekt nezajímá vůbec a 37% si koupí eko produkty jen tehdy, když jsou za příznivou cenu. Pouhých 12% dává přednost přírodní kosmetice bez ohledu na její finanční hodnotu.

Metodika

Tato statistika byla založená na výsledcích dotazníku vyplněného 9 300 respondenty z 44 zemí v červnu 2020.

Veřejné použití

Chcete-li tyto informace o nákupních preferencích sdílet svým čtenářům, uveďte prosím autora raportu a odkaz na tuto stránku. Všechny informace a infografiky z tohoto reportu můžete volně využít na komerční a nekomerční účely. V případě jakýchkoliv dotazů nás neváhejte kontaktovat na: research@picodi.com.