Заводне яблуко і Андроїд-Параноїд. Що стоїть за цінами на смартфони

Picodi04.03.2019

Обговорювати ціни на найдорожчі у світі смартфони не має сенсу. Литі корпуси із золота найвищої проби, діамантова інкрустація, додаткові елементи з натуральної шкіри та вставки з кераміки — «прикраси» в цьому випадку коштують в сотні разів більше, ніж софт або навіть впізнаваність і популярність марки. Всі ці іграшки — доля сильних (а скоріше багатих) світу цього. Ми ж розглянемо, як формується вартість більш «бюджетного» смартфону, одна з попередніх моделей якого у 2018 році коштує не багато, не мало, 17 999 гривень.

Ціни на смартфони дійсно вражають і можуть відлякати потенційного покупця. І все одно щороку знаходяться тисячі лояльних клієнтів. Заради нової версії улюбленого гаджета вони готові віддавати гроші, за які можна було б купити таких три! І все ж за що ми платимо? Що впливає на вартість звичайного для нашого часу телефону? Як збільшується ціна на кожному з етапів виробництва і дистрибуції: від конвеєра до митниці й полиць магазинів?

Смартфон: настоящая цена в Украине

Чи все зроблено в Китаї?

Гравіювання Made in China, виконане на задній частині корпусу смартфона, в принципі не повинне залишати будь-яких сумнівів щодо країни-виробника гаджета. На практиці ж все виявляється не так однозначно.

Дійсно, цілком пристрій збирається в Китаї, проте фабрики піднебесної є лише завершальною ланкою довгого ланцюжка постачання складових частин телефону. Деякі з них виробляються в інших країнах, а іноді й на інших континентах (Тайвань, Японія, США, Нідерланди та Німеччина). Екрани, процесори та мікросхеми долають сотні кілометрів, перш ніж потрапити на виробничу стрічку. Ці особливості логістики також впливають на формування роздрібної ціни смартфона.

До вищевикладеного слід додати оплату праці працівникам фабрик. Цифра ця незначна (не більше 1% від ціни), невипадково остаточна збірка пристрою перенесена саме до Китаю. Сумарна вартість виробництва телефону і додаткових аксесуарів (навушники та зарядний пристрій) складають близько однієї третини від цінника, який ми побачимо в магазині.

Скільки грошей йде виробнику і магазинам?

Смартфон, зібраний і упакований в коробочку, вартість якої майже завжди становить не більше 2 доларів США, відправляється в магазини офіційних дистрибуторів і роздрібних мереж. Купуючи телефон, ми також оплачуємо витрати на доставляння з місця виробництва на склад. І все ж це мізерні суми (близько 100 гривень за кожен пристрій в упаковці) в порівнянні з оплатою, про яку піде мова нижче.

Трохи пізніше телефони потрапляють на полиці українських магазинів. Крім транспортування і страховки, в роздрібну ціну товару зазвичай включають:

маржу виробника — більше чверті від магазинної вартості смартфона йде безпосередньо виробнику. Ці гроші не можна назвати чистим прибутком, і все ж ця націнка могла б бути значно нижче. У нашому конкретному прикладі це майже 3 960 з 17 999 гривень. Відомі марки можуть собі дозволити таку цінову політику, зрештою, ми говоримо про продукт високої категорії, А користувачі смартфонів розуміють, що часто доводиться платити й за впізнаваність бренду.
маржу продавця — магазини, що реалізують продукцію тієї чи іншої марки на офіційному рівні, зазвичай йдуть на поводу у виробника, який визначає, який відсоток від вартості смартфона залишиться у продавця. Саме тому відразу після старту продажів нові моделі телефонів у офіційних рітейлерів, в деяких салонах зв’язку та інших магазинах мають ідентичний цінник. У нашому випадку приблизно 5,5% (а це 972 гривні) залишається у продавця.
податок на додану вартість, який становить 20%, а від роздрібної ціни — 16,7%.

Змінність пам’яті — скільки ми платимо за гігабайти

У магазині можна вибрати телефон в декількох версіях вбудованої пам’яті. І хоча для виробника собівартість збільшення місця для даних з 32 Гб до 128 Гб становить не більше 300 гривень, різниця на ціннику в магазині виявляється куди більш значною. За збільшений обсяг пам’яті покупцям доводиться доплачувати півтори тисячі гривень і більше, проте в наші дні можна розраховувати на символічну знижку на моделі минулих сезонів.

Примітка: новий смартфон можна купити на сотні гривень дешевше. А завдяки Picodi ви зможете додатково знизити ціну. Створіть безкоштовний акаунт на Picodi.com, активуйте промокод і отримайте знижку або кешбек в Цитрус, Стилус, Fishki, Q-Techno, Rozetka або інших магазинах.

Дуже розумний хід. Найчастіше обиватель не замислюється, скільки дійсно коштують додаткові гігабайти. Нас немов одурманює факт, що це в чотири рази більше стандартної версії. Звичайно, можна раціоналізувати цю точку зору. Наприклад, чим дорожче телефон ми купимо, тим менше ми заплатимо за кожен окремо взятий гігабайт. З іншого боку, слід задати собі просте запитання: чи є сенс ганятися за цифрами й хвалитися, «у кого більше», в епоху стрімінгу і хмарного зберігання даних? Абсолютно точно можна сказати лише одне: топові смартфони коштують чималих грошей, і поки не було помічено тенденцій, здатних змінити ситуацію. Вже зараз виробники намагаються знижувати свою маржу, щоб утримати ціни в межах доступності. Технологічні перегони тільки починаються, а новаторські рішення і впровадження інноваційних компонентів дорого коштують. Час покаже, як це буде відбиватися на гаманцях звичайних покупців.

Представлена вище інформація заснована насамперед на рапортах виробників, пропозиціях міжнародних перевізників, а також на публікаціях, знайдених нами на галузевих інтернет-сайтах. Ця інформація лише приблизно зображає ситуацію на ринку, а конкретні цифри були використані нами для того, щоб проілюструвати шлях, який товари долають від виробника до полиць магазинів. Фірми неохоче діляться даними, що стосуються ціноутворення і дистрибуції своїх товарів. Розглядаючи кожен конкретний випадок, ми переслідували дві мети: по-перше, закликати до усвідомленого споживання, а по-друге, відкрити дискусійну панель, де кожен може висловити власну думку.

ПДВ: цей податок на наших інфографіках розраховується від ціни нетто. Іншими словами: ціна нетто — це 100%, а остаточна ціна «на прилавку» — це 120% (100% + 20% ПДВ), тобто сам ПДВ від ціни «на прилавку» становить 16,7%.