Чорна п’ятниця: економія чи обман?

Аналітики Picodi.com перевірили, як з роками змінювався інтерес до розпродажів Black Friday і опитали інтернет-користувачів, щоб дізнатися:

• що покупці думають про Чорну п’ятницю;
• чому деякі споживачі не в захваті від цих розпродажів;
• як багато людей планують купити що-небудь 26 листопада 2021 р.;
• і які категорії товарів найбільше приваблюють покупців.

Зниження інтересу

У 2020 році Чорна п’ятниця вперше була проведена в умовах пандемії. Дані Google Trends показують, що кількість запитів, пов’язаних з розпродажем Black Friday, в минулому році зменшилася на 37%. В Україні пік інтересу до Чорної п’ятниці припав на 2018 рік, а зниження інтересу було зафіксовано вже в 2019 році.

Свою участь у розпродажах Black Friday в 2020 році підтвердили 59% анкетованих. Решта не робили покупок з різних причин: 24% не хотіли нічого купувати, 13% поскаржилися на непривабливі знижки, а 9% — на відсутність цікавих товарів зі знижкою. На зниження інтересу до розпродажів вплинула і пандемія: деякі покупці уникали скупчення людей (7%), а інші перебували в нестабільній фінансовій ситуації (21%). У свою чергу, 26% анкетованих просто забули про Чорну п’ятницю.

Чому покупці (не) люблять Black Friday?

Згідно з результатами анкетування, українці ставляться до розпродажів Black Friday швидше позитивно, ніж негативно. 45% українців впевнені, що Чорна п’ятниця дає можливість зробити покупки на дуже вигідних умовах. 43% не сумніваються, що Чорна п’ятниця — найкращий розпродаж року, а для 34% Black Friday — відмінна можливість придбати дорогі товари з дійсно хорошою знижкою.

Однак, не варто нехтувати думкою 27% респондентів, які звертають увагу на маніпуляції з цінами, коли перед початком знижок вартість підвищується, а потім «знижується» до колишнього рівня. 20% вважають, що в Чорну п’ятницю магазини роблять знижки лише на нецікавий або залежаний товар, а 17% відповіли, що розмір знижок в Black Friday не відрізняється від інших розпродажів.

Чорна п’ятниця 2021: що купимо і скільки витратимо?

Про бажання взяти участь у розпродажах на Чорну п’ятницю цього року заявили 66% опитаних. 4% не планують нічого купувати, а 30% ще не вирішили.

Головний фактор, що схиляє на користь покупок в ході розпродажів Black Friday — знижка на бажаний товар (46%). Більш висока знижка могла б послужити мотивацією для 31% опитаних, а додатковий кешбек — для 19%. Ніщо не в змозі схилити до покупок 4% респондентів.

Ми дізналися, які товари цікавлять людей, які вирішили взяти участь у розпродажах. На першому місці знаходяться одяг і взуття (50%), на другому – електроніка та побутова техніка (38%), а на третій позиції – косметика і парфумерія (25%). Середньостатистичний покупець готовий витратити на розпродажу Black Friday 3 700 гривень, а в 2020 році ця сума становила 3 800 ₴.

Якщо ви, як і більшість українців, хочете купувати одяг та взуття за вигідними цінами, вам сподобаються пропозиції SHEIN, Issa plus, Modivo, INTERTOP, Eobuv та інших магазинів. Крім промокодів на вас чекає теж кешбек.

Методологія та джерела даних

У дослідженні використані архівні дані сервісу Google Trends та інтернет-опитувань, проведених з 15 по 31 Жовтня 2021 року і з 28 серпня по 13 Вересня 2020 року.

Заява про вільне використання

Хочете розповісти своїм читачам про Чорну п’ятницю в Україні? Ви можете вільно використовувати представлені тут інфографіки, а також поширювати результати і висновки дослідження в комерційних і некомерційних цілях із зазначенням його авторів (Picodi.com) з посиланням на цю інтернет-сторінку. З усіх питань пишіть на research@picodi.com

Архівні дані про Black Friday

Дивіться також статистичні дані про Чорну п’ятницю за попередні роки:

• Black Week: тиждень для фанатів розпродажів
• Black Friday 2019 по-українськи
• Чорна п’ятниця 2018 в Україні. Що говорять цифри
• Чорна п’ятниця 2017
• Чорна п’ятниця у світі