«Чорна п’ятниця» у світі

Читать на русском →

День Подяки — свято Американське. Його відзначають щороку в четвертий четвер листопада. Зате п’ятниця після Дня Подяки стала по-справжньому глобальним феноменом. Колись в цей день люди брали неофіційні відгули з роботи, щоб відправитися вибирати подарунки до Різдва. Тепер же «Чорна п’ятниця» (Black Friday) — це день найвищої купівельної активності в році в усьому світі.

Всесвітню славу цьому розпродажному безумству принесла інтернет-торгівля: на відміну від американців, які звикли з раннього ранку полювати за знижками в торгових центрах, в українців і багатьох інших народів немає традиції брати відгул, щоб відправитися на передноворічний шопінг. Компанія Picodi моніторить знижки цілий рік, тому масштаби «Чорної п’ятниці» нам прекрасно відомі. Як проводять цей день покупці з усього світу? Ми зібрали всі наші дані в єдиний звіт.

Ми проаналізували, як користувачі в усьому світі здійснюють покупки й отримують знижки в «Чорну п’ятницю». Наше дослідження показує, як сильно зростає купівельна активність, скільки споживачі економлять і які товари мають найбільший попит. Зі звіту ви також дізнаєтеся, як «Чорна п’ятниця» в Україні відрізняється від купівельної лихоманки в інших країнах.

Всесвітнє шопінг-безумство

«Чорна п’ятниця» настільки популярна, що її доводиться розтягувати на кілька днів. Наприклад, в Росії перші розпродажі з’являються вже о 19:00 четверга. У багатьох інших країнах своєрідним продовженням «Чорної п’ятниці» став «Кіберпонеділок» (Cyber Monday). Щоб охопити обидва піки активності, ми порівняли дані про продажі в листопаді 2016 року з попереднім місяцем. Загальна відвідуваність сайту зросла втричі, досягнувши загального показника в 19,3 млн сесій. Активність покупців зросла у всіх країнах, причому жителі деяких з них в листопаді в цілому виявили до шопінгу особливу зацікавленість. Наприклад, кількість відвідувань з Фінляндії в порівнянні з жовтнем зросла більш ніж на 500%, а з Греції та Португалії — більш ніж на 450%.

Всі рекорди побила ПАР: тут відвідуваність в листопаді зросла на 936%! Така надактивність, ймовірно, викликана тим, що в ПАР надзвичайно популярні покупки за кордоном: 43% повнолітніх користувачів здійснювали шопінг в закордонних інтернет-магазинах. Цікаво, що зростання відвідуваності відзначалося і в країнах, де доступ до інтернету обмежений. Наприклад, в Пакистані регулярний доступ є всього у 15% населення, але все ж кількість відвідувань в листопаді зросла на 338%.

Найголовніший день

Логічно, що за листопадовим стрибком відвідуваності випливає і різке зростання продажів. Візьмемо середнє число покупок, які користувачі здійснюють в день. Тоді виходить, що жителі ПАР в «Чорну п’ятницю» зробили на 16 226% більше замовлень, ніж зазвичай! У Греції кількість покупок зросла на 7 293% стосовно до середнього показника, а в Пакистані, Мексиці та Нігерії цей показник підскочив на 3-4 тисячі відсотків.

Цікаво, що в таких успішних країнах, як Німеччина або Великобританія, продажі зросли не дуже сильно. Деякі дослідження відзначають охолоджений інтерес до «Чорної п’ятниці» в Західній Європі. Так чи інакше, в іншій частині континенту «Чорна п’ятниця» продемонструвала дивовижні результати — як, наприклад у Фінляндії з її 700% стрибком.

Знижки є справжні

Користувачі Picodi економлять на покупках цілий рік, проте шопінг в «Чорну п’ятницю» був для них особливо вигідним. За всю «Чорну п’ятницю» 2016 користувачі заощадили 29 937 402 €, тобто 62,41 € на людину. Ця знижка ще більше вагома, бо середній чек в «Чорну п’ятницю» становить 80,79 € (з урахуванням знижки). Сума кошика в «Чорну п’ятницю» очікувано зросла в порівнянні зі звичайним днем (62,72 €). В результаті вийшло, що в середньому користувач заощадив суму, рівну 77% вартості того, що заплатив.

У локальних валютах ця сума виглядає ще більш переконливо: близько 1 700 гривень, понад 4 000 рублів і т. д.

Все це — завдяки більш ніж 3 200 знижковим пропозиціям на нашому сайті в «Чорну п’ятницю» 2016. Очікується, що у 2017 році їх кількість збільшиться до 5 000, що безсумнівно вплине як на середній чек, так і на суму зекономлених користувачами грошей.

Що купують у «Чорну п’ятницю»

Що роблять люди в «Чорну п’ятницю»? За нашими даними, найчастіше вони використовують це свято розпродажів, щоб оновити свій гардероб. Попри те що великі міжнародні рітейлери в цей день наголошують в першу чергу на електроніці, ця категорія виявилася на другому місці за популярністю після категорії «Мода». Ймовірно, це пов’язано з тим, що різні відомі бренди в деяких країнах представлені тільки онлайн — наприклад, Gap.

Якщо ви, як і більшість українців, хочете купувати одяг та взуття за вигідними цінами, вам сподобаються пропозиції SHEIN, Issa plus, Modivo, INTERTOP, Eobuv та інших магазинів. Крім промокодів на вас чекає теж кешбек.

Третє за популярністю місце зайняли книги; дивно, враховуючи, що текст вже давно перекочував в цифровий формат. Несподівано популярними виявилися і сервіси з доставки їжі.

Найпопулярніші бренди в «Чорну п’ятницю»

«Чорна п’ятниця» — це феномен міжнародний, але провідні позиції нерідко займали саме американські компанії. Наприклад, Amazon був брендом номер один в «Чорну п’ятницю» в Іспанії та Мексиці, а Nike — в Німеччині та Португалії.

У ряді країн домінували локальні гравці. Азійський гігант Lazada зайняв перші позиції у В’єтнамі, Таїланді, Філіппінах, Малайзії та Індонезії. Інші регіональні фаворити — це Falabella в Перу і Чилі та Lamoda в Росії й Білорусі. Так чи інакше, «Чорна п’ятниця» — це не та подія, яку рітейлери можуть дозволити собі проігнорувати, і це незалежно від своїх локалізації та масштабу.

«Чорна п’ятниця» в Україні

Користувачі Уанета також не обходять «Чорну п’ятницю» стороною. Відвідуваність зросла аж на 78%, а кількість покупок — на 630%. В середньому покупці з України заощадили в «Чорну п’ятницю» по 2 323 грн, а середній чек склав 2 590 грн. Середня величина знижки склала 68%. В цілому ж українські користувачі заощадили значну суму — 5 321 861 грн. Українці розуміються в знижках!

«Чорна п’ятниця» в цифрах

• У «Чорну п’ятницю» 2016 кількість переглядів сторінок сайту Picodi склала 3 656 805.
• Ми припускаємо, що у 2017 році цей показник збільшиться до 4 708 276.
• У порівнянні з жовтнем 2016, у листопаді 2016 року кількість переглядів сторінок зросла на 57,51%, а кількість візитів — на 53,35%.
• За нашими прогнозами, кількість візитів на сайті Picodi в «Чорну п’ятницю» 2017 досягне 1,2 млн.
• Середній чек в «Чорну п’ятницю» 2016 склав 80,79 €. Для порівняння, середній чек у звичайний день — 62,72 €.
• В середньому користувачі заощадили в «Чорну п’ятницю» по 62,41 €. У звичайний день цей показник становить 40,95 €.
• Середній розмір знижки в «Чорну п’ятницю» склав 53%, у звичайний день — 43%.
• Разом в «Чорну п’ятницю» 2016 користувачі заощадили 29 937 402 €.

Особистий досвід в «Чорну п’ятницю»

Наше дослідження доводить, що в Black Friday купівельна спроможність зростає в усьому світі. Де б ви не жили та що б не купували, в цей день можна заощадити дуже багато грошей. Можливість отримати гарну знижку оцінить мешканець будь-якої країни. У 2017 році приготуйтеся до того, що користувачі з усього світу кинуться за покупками й товари з найвищими знижками будуть дуже швидко розбирати!

Методологія

Ми проаналізували внутрішні статистичні дані про відвідуваність сайту і про транзакції в листопаді та в «Чорну п’ятницю» зокрема. Статистика включає дані з країн, в яких присутній сервіс Picodi.

Заява про вільне використання

Хочете поділитися даними про «Чорну п’ятницю» зі своєю аудиторією? Ви можете вільно використовувати представлені у звіті зображення і поширювати результати та висновки звіту в некомерційних цілях, із зазначенням авторів дослідження (Picodi.com), з посиланням на цю інтернет-сторінку.

Хочете дізнатися більше?

Якщо ви журналіст або блогер і ви шукаєте інформацію про «Чорну п’ятницю», ми із задоволенням поділимося з вами нашими даними — як внутрішньою статистикою, так і прогнозами на 2017 рік. Зв’яжіться з нами: contact.ukraine@picodi.com.