Kafanızı Kalbiniz Yönlendiriyor (Alışveriş Sepetinizi de)

Papa 1. Gelasius tarafından ilan edildiğinde Sevgililer günü, atası olan Pagan asıllı Lupercalia Festivalinin yerine geçmiş oldu. Zengin geçmişine rağmen, birbirimize aşk kartları, mektupları yollama alışkanlığımız günümüze daha yakın bir tarihte başladı, 17. Yüzyılın başı.

Günümüzde Sevgililer Günü popüler kültürü daha çok aşk itiraf etme, hatta evlenme teklif etme ile alakalı görünüyor. Ama bu aşk böceklerinin en önemli festivalinin finansal yanı ne durumda acaba?

Sevgililer Günü’nün yerel yankılarını öğrenebilmek için Avrupa, Asya, Avustralya, Afrika ve Amerikalar bölgeleri de dahil olmak üzere dünyada farklı 32 ülkeden 5600’un üzerinde insanla bir anket gerçekleştirdik. Dinsel nedenlerden ötürü Sevgililer Günü bazı ülkelerde – Pakistan, Endonezya, Malezya, Afganistan, İran, Suudi Arabistan gibi – yasak olduğu için bu ülkeleri araştırmamıza dahil etmeme kararı aldık. Aşk böceklerinin ne kadar para harcamaya meyilli olduğu, en çok tercih edilen hediyeler nedir ve fiyatları ve son olarak, bu hediyelerin alıcılarına olan etkileri gibi konularda fikir sahibi olmak için araştırmamız harika bir kaynak.

Türkiye’de Sevgililer Günü

Her şeyden önce araştırmamız Türklerin Sevgililer Günü’ne ilgili olduğunu gösteriyor. Nüfusun neredeyse 3’te 2’si (Tam olarak %62). Kalan %38 ise Sevgililer Günü kutlamalarının her formunu reddediyor. Bu istatistikleri aradan çıkardıktan sonra, edindiğimiz verilerin restoranlar, sinemalar, hediyelik eşya dükkanları ve kuyumcular için iyi bir haber olduğunu düşünüyoruz – En çok tercih edilen hediye türleri bunlar. Türk erkeklerin %61’i Sevgililer Günü’nde ruh eşlerine kıyafet alacak, bunu %20 ile çiçekler ve bir restoranda bir randevu izleyecek. Kadınlarda da en çok tercih edilecek seçeneğin %61 ile kıyafet olacağı görülüyor. Bunu da %20 ile parfümler takip ediyor.

Peki ya beklentiler? Hangi hediye Türklerin kalbini fethediyor? Kadınlarda %51, erkeklerde %52 ile sorunun cevabı giyim kuşam olarak görünüyor. Bu değerleri erkeklerde %27 ile sinema veya tiyatro takip ediyor. Kadınlar ise işin süslü ve kültürel tarafıyla daha ilgili gibi gözüküyor: %30 mücevherat, %27 sinema veya tiyatro.

Sevgililer Günü’nde bir tanecik kız arkadaşınıza seks oyuncağı almaktan kaçının – kadınların %29’u seks oyuncaklarından nefret ediyor. Biraz çocuklaşmaya mı karar verdiniz? Pelüş oyuncaklardan da kaçınmakta fayda var çünkü kadınların %28’i pelüş oyuncaklardan nefret ediyor. Erkek arkadaşınızı etkilemek mi istiyorsunuz? Dediğimiz gibi erkeklerin %52’si kıyafet istiyor ancak dikkatli olmakta fayda var, çünkü erkeklerde kılık kıyafetten nefret edenlerin oranı da azımsanacak gibi değil: %26. Bu oran bize gösteriyor ki: Giyimin en çok istenilen hediye olmasının yanı sıra beğenilmeyen hediye olarak da karşımıza çıkıyor.

Genel olarak Sevgililer Günü ile bekarlar ilgilenmiyorlar. Ancak bir ilişkide olan Türk erkeklerinin %3’ü, kadınlarının ise %15’i Sevgililer Günü’nü umursamıyor.

Önemli Olan Düşüncedir

Tahminlere göre, Sevgililer Günü’nde bir milyarın üzerinde kart gönderiliyor, noel zamanından sadece bir tık daha az. Mağaza sahipleri için Şubat’ın başı da sıcak bir dönem olarak göze çarpıyor. Picodi verileri gösteriyor ki Sevgililer Günü öncesi dönem, mücevherata olan talepte ortalama %37, Parfümeri ve kozmetik ürünlere olan talepte %38 ve “yetişkin” ürünlerine olan talepte %45 gibi karakteristik bir artış sergiliyor.

Sevgililer Günü’nde ne kadar para harcanıyor? Araştırmamıza göre Türkler, Sevgililer Günü’nde ortlama 185 TL harcıyor. Cinsiyetlere göre ayırınca, ortalama olarak harcanan paranın birbirine yakın görünüyor: Erkeklerde 176 TL, kadınlarda ise 194 TL.

Dünya genelinde bir karşılaştırma yaptığımızda ise, Çinliler 127€ ve Amerikalılar 121€ tarafından yakın takipte olmak üzere Honk Kongluların 152€ ile en çok harcama yapmaya meyilli olduğu görülüyor. Türklerin ise ortalama 185 TL (40€) ile global sırada sonlarda görünüyor. (32 ülke arasında 25. sıra)

Anketimize katılımı olan hemen her ülkede – Türkiye, Vietnam ve Nijerya – erkeklerin diğer yarılarından daha çok para harcadıklarını görüyoruz. Bazı araştırmalar kadın nüfusunun büyük bir çoğunluğunun çiçeklerden hoşlanmadıklarını söylemesine rağmen, güzel bir buketin Dünya genelinde 5. En popüler Sevgililer Günü hediyesi olduğunu görüyoruz. Çikolata ve parfüm üreticileri, restoranlar ve sinemalar Şubat ayının ilk yarısında dünyanın tepesinde olduğunu görüyoruz.

Eğer maddi hediyelerden sıkıldıysanız, ETS Tur ve Setur acentelerinin fırsatlarına da göz atın. İlginç hediye fikirlerinin yanı sıra, tasarrufunuzu iki katına çıkaracaksınız çünkü cashback de kazanacaksınız.

Metodoloji

Anketimizi, Sevgililer Günü’nün kutlandığı, Afrika, Asya, Kuzey ve Güney Amerika, Avrupa, Avustralya ve Okyanusya kıtalarında, 32 farklı ülke ve kültürden 5600’dan fazla insanın fikirlerine başvurarak hazırladık. Raporumuzun bir kısmı da Picodi’nin aktif olduğu bölgelerde internet alışverişlerine dayanan, Picodi’nin kendi iç verilerinden oluşuyor. Hesaplamalarımızda Ocak 2018’in ortalama kur değerlerini kullandık.

Adil Kullanım Bildirimi

Okuyucularınız Sevgililer Günü’nün küresel ticareti nasıl etkilediğine ilgililer mi? Araştırmamızın ticari olmayan amaçlarla kullanılmasını sabırsızlıkla bekliyoruz. Yukarıdaki verileri kullanırken lütfen araştıma sayfamıza giden direk bir link kullanın ve Picodi.com’dan bahsedin ki okuyucularınız çalışmanın tamamından faydalanabilsinler ve araştırmada emeği geçenlerin emeği boşa gitmesin.