Dünyada Black Friday

Şükran günü bir Amerikan Bayramı olabilir ancak takip eden gün, şimdilerde dünya genelinde büyük bir olay olma niteliğine sahip. Bir zamanlar Amerikan işçileri için işten kaytarmak ve bayram alışverişine erkenden başlamak için resmi olmayan bir fırsatken, Black Friday (Kara Cuma) dünyanın her tarafında en aktif alışveriş günlerinden biri haline geldi.

Elbette bu alışveriş karnavalı bu denli küreselleşmesini çoğunlukla e-ticarete borçlu. Peru’dan Pakistan’a insanlar, Amerikanlar gibi mağaza mağaza indirim avcılığı için boş bir gün fırsatına sahip olmasalar da, internet denen tanrı lütfu, indirimlerin peşinden koşmayı her yer için mümkün hale getiriyor. Picodi’de, dijital indirimlerin dünyası bizim işimiz, haliyle Black Friday’ın devasa ölçüsünden haberdarız. Şimdi edindiğimiz verileri toplum ile paylaşıyoruz ki dünya nasıl alışverişe dalıyor görebileseniz.

Trafik ve satışlar için edindiğimiz rakamları kullanarak sizin için dünya genelindeki alışverişçilerin Black Friday geldiğinde nasıl indirimleri takip ettiklerinin derin bir analizini derledik. Bulgularımız alışverişteki sıçramaları, hangi ülkeler keselerin ağızlarını açıyor, ve en çok ne alıyorlar gözler önüne seriyor. Black Friday gününde dünya genelindeki güzide alışverişçilerin nasıl büyük tasarruflarda bulunduklarını görmek için okumaya devam edin.

Küresel Alışveriş Sıçraması

Black Friday coşkusu dünya genelinde o kadar yoğun ki, sadece bir gün yeterli olmuyor – Cyber Monday şimdi indirimleri elektronik ticaret fanatikleri için bir gün daha uzatıyor. Bu iki günde alışverişin nasıl tavan yaptığını görmek için, 2016 satış verilerine bir önceki ay ile karşılaştırarak ışık tuttuk. Genel olarak, Kasım ayında dünya genelinde 19.3 milyon ziyaretçiye ulaşarak, sitemizdeki trafiğin 3’e katlandığını gördük. Ancak tüm ülkelerde Black Friday kaynaklı aktivite artışını gözlemlenebilirken, bazı ülkelerde Kasım ayında alış verişe sıra dışı bir ilgi gözlemlendi. Finlandiya’daki web oturumları Ekim verilerine kıyasla %500’ün üzerinde artış gösterirken, Yunanistan ve Portekiz web oturumlarında %450’nin üzerinde bir artış gösterdi.

Kasım’da, Ekim oturumlarına kıyasla %936’lık bir sıçrama ile bu dönemin tadını Güney Afrika kadar hiçbir ülke çıkartmamış gibi görünüyor. Bu aktivite, yetişkin nüfuzun %43’ünün internet üzerinden, yurt dışından ürünler satın alması kapsamında ülkenin uluslararası e-ticaret alanında filizlenmekte olan ilgisini yansıtıyor olabilir. Bazı ülkelerde de, internet kullanımının nüfuslarına düşük oranına rağmen, şaşırtıcı bir ilgi görüyoruz. Pakistan nüfusunun sadece %15’inin internete düzenli erişiminin olmasına rağmen, internet oturumları Kasım ayında yaklaşık %338 artış gösterdi. Bu da nüfüzun e-ticarete olan ilgisini gösteriyor.

İndirimlerin Günü

Kasım ayındaki genel trafik sıçramasına bakarak, Black Friday’ın muazzam bir miktarda alış-veriş görmesinin bizi şaşırtmaması gerek. Ancak bizim rakamlarımız dünya genelinde yaşanan hareketlenmeye sıra dışı bir bakış açısı sağlıyor. Yılın diğer günlerinde gerçekleşen işlem oranlarına kıyasla, başka ülkelerdeki işlem artışlarından 2 kattan fazla değişimle Güney Afrikalılar sitemizde %16225 daha çok alım yaptılar. Pakistan, Meksika ve Nijerya’daki alımlarda da %3000 ile %4000 arasında artışlar gözlenirken, Yunanistan’daki alımlarda yaklaşık %7923’lük bir artış gözlemlendi.

İlginçtir ki, Birleşik Krallık ve Almanya gibi, dünyanın zengin bazı ülkelerinde Black Friday etkisi sınırlı görünüyor. Sözü geçen ülkelerdeki Black Friday etkisi hala önemliyken, bazı raporlar Batı Avrupa’daki Black Friday coşkusnun yavaş yavaş sönmekte olabileceğini belirtiyor. Durum gerçekten böyledir ya da değildir, Finlandiya’nın %700’lük sıçraması ile kıtanın başka yerinde hala bol miktarda indirim avcılığı devam ediyormuş gibi görünüyor.

Gerçek İndirimler

Kullanıcılarımız yılın her günü önemli indirimler bulabilirken Black Friday ziyaretleri özellikle harcanan zamana değiyor gibi görünüyor. Aslında ortalama bir kullanıcı Black Friday’de €62,41 tasarruf sağlarken, tasarruf toplamının €29 937 402 olduğunu görüyoruz. Bu tasarruflar, o gün kişi başı harcanan paranın sadece €80,79 olduğu göze alındığı vakit, gerçekten çekici gözüküyor. Bu rakam, normal olarak kullanıcıların herhangi bir gün harcadığı rakamdan (€62,72) fazla olmasına rağmen, bu aynı zamanda yapılan tasarrufların Black Friday gününde yapılan harcamaların %77’sini teşkil ettiği anlamına geliyor. Ek olarak, Black Friday trafiğinde yoğun artışlar gözlemlendiği birçok ülkede, €62,41’luk tasarrufun çok daha ileri gittiğini görüyoruz.

Bu fırsatlar, Black Friday 2016’da sitemizde mevcut olan yaklaşık 3200 özel teklifi yansıtıyor, bu rakamlar 2017’de gelişmesini bekliyoruz. Bu yıl, yaklaşık 5000 özel kampanyanın olmasını bekliyoruz, bu da toplam ve ortalama tasarrufları daha da yukarı taşıyabilir.

Black Friday Alımları

Verilerimize baktığımızda, uluslararası toplumun büyük bir çoğunluğunu moda alanında indirimlerden faydalanmayı tercih ettiğini görüyoruz. Bir çok süpermarket zincirinin Black Friday kampanyalarında elektronikleri öne çıkardığı görülürken, aslında bu kategorinin kullanıcılarımız için modanın gerisinde kaldığını görüyoruz. Belki bu durum, bazı ülkelerde brick-and-mortar( Fiziksel alışveriş merkezi) giyim marketlerinin sınırlı dağılımı ile açıklanabilir. Örneğin, Gap’ın Afrika Kıtası’nın tamamında sadece 12 mağazası var.

Okuduğumuz metinlerin çoğunu internet üzerinden okuduğumuz bir dünyada, şaşırtıcı olarak üçüncü sırayı kitaplar alıyor. Black Friday için beklenmedik kategorilerde bir başka kategori ise yemek dağıtım mağazaları.

Black Friday’in En Sevilen Markaları

Uluslararası yatırımlara önem veren bir marka için güzel bir haber olarak Amazon hem İspanya hem de Meksika’da hit oldu. Nike da Almanya ve Portekiz’de öne çıkan Black Friday markası oldu. Bu atletik giyim markası son zamanlarda memleketteki solgun rakamlara telafi olarak küresel pazara yönelmiş görünüyor.

Diğer yerlerde, güçlü yöresel markalar Black Friday’ı domine etmiş gibi görünüyor. Asya’lı e-ticaret devi Lazada, Vietnam, Tayland, Filipinler, Malezya ve Endonezya’da tepeye oturarak, en popüler marka olarak öne çıkıyor. Peru ve Şili’de Parabella, Rusya ve komşusu Belarus’da Lamoda diğer yöresel favoriler olarak öne çıkıyor. Görünüşe göre Black Friday fırsatları, dünyanın dört bir yanındaki mağazaların boşlayamayacağı kadar büyük.

Türkiye’de Black Friday

Türkiye, web sitesi oturumlarında %50’lik bir sıçrama ile heveslendirici bir Black Friday tablosu çizmeyi başardı. Türk kullanıcılar alışverişlerde normal bir güne oranla %621’lik bir sıçramanın kaynağı oldular. Ve tasarrufları göz önünde bulundurarak, sebebini görmek pek de zor değil. Ortalama olarak Türkler Black Friday’de, normal bir gündeki 34,25 TL / €9,65 €’luk indirimlerine kıyasla 63,15 TL / €17,79 € tasarruf sağladılar. Ayrıca tasarrufları, tipik %40’a oranla %47’leri buldu. Bu rakamlar ülke genelinde 3 364 480 TL / 947 741 €’luk devasa bir tasarruf olarak karşımıza çıkarken, Türkiye’nin bir ülke olarak Black Friday işini çözdüğünü bize göstermiş oldu.

Rakamlarla Black Friday

• Black Friday 2016’da sitemiz 3 656 805 ziyaret aldı. 2017’de bu rakamın 4 708 276’ya çıkacağını öngörüyoruz.
• Ekim 2016’ya kıyasla Kasım sayfa görünümleri %57,51 artarken oturumlarda da %53,35’lik bir sıçrama gözlendi.
• Bu sene Black Friday’de sitemizi ziyaret edecek ziyaretçi sayısını 1,2 milyon olarak ön görüyoruz.
• Black Friday 2016’da ortalama sipariş tutarı €80,79 olarak gözlendi. Bu diğer günlerdeki ortalama €62,72’luk değere göre ciddi bir artış anlamına geliyor.
• €40.95’luk yıl ortalamasına kıyasla ortalama €62,41’luk tasarrufla kullanıcılar Black Friday 2016’da ciddi tasarruflarda bulundular.
• %43’lük yıl ortalamasına kıyasla Black Friday 2016’da ortalama indirim oranı %53 idi.
• Kullanıcılar toplamda €29 937 402 tasarrufta bulundular.

Senin Kara Cuman

Yukarıda paylaştığımız bulgular Black Friday’ın uluslararası ölçeğine ışık tutsa da aslında bu alış veriş bayramının kuvveti çok daha kişisel. Nerede yaşarsanız yaşayın bu gün size, yıl boyunca aradığınız indirimlerle, akıllı alışveriş konusunda turnayı gözünden vurma şansı veriyor. Diğer farklarımızdan ayrı olarak, sanırız ki iyi bir indirimi tüm milletlerden insanlar takdir edeceklerdir. Yani Black Friday 2017 yaklaştığında tıklamaya hazırlanın ve dünyanın dört bir tarafındaki indirim severlerle özel bir bağ kuracağınızı bilin.

Sevdiğiniz markalardaki mükemmel ve özel indirimlerle Picodi’nin tasarruf karnavalınızın bir parçası olmasına izin verin. Black Friday herkes için iyi indirimler anlamına gelebilir ancak bizim kuponlarımız ve indirimlerimiz sayesinde mümkün olan en güzel indirimi kaptığınızı hissedeceksiniz.

Metodoloji

Kasım ayı ve Black Friday için özel olarak iç trafik ve işlem verilerimizi analiz ettik. Metriklerimiz Picodi’nin kullanımda olduğu tüm ülkelerin verilerinden derlendi.

Adil Kullanım Bildirimi

Black Friday büyüsünü kendi kitlenize mi duyurmak istiyorsunuz? Yukarıda sunduğumuz verileri ve görselleri ticari olmamak kaydı ile kullanabilirsiniz, yani bu sayfaya bir link ile Picodi’ye yer verdiğiniz sürece. İşte bu güzel bir anlaşma!

Daha Fazla Öğrenmek İster misiniz?

Eğer sitemizdeki Black Friday etkinlikleri ile ilgili daha fazla bilgi sahibi olmak isteyen bir gazeteci iseniz sizinle çalışmaktan mutluluk duyarız! İçsel verilerimizden 2017 projeksiyonlarımza kadar, dünyadaki en büyük alışveriş günlerinden birinin hikayesini anlatmanızda size yardımcı olabiliriz. Bize research@picodi.com adresinden ulaşabilirsiniz!