Nákup hlavouZprávy a analýzy na Picodi.com

Nakupování knih v Česku (a ve světě)

Picodi15 dubna, 2019

Od vynálezu knihtisku v patnáctém století mnozí považovali knihy za dokonalý prostředek k získání informací o světě kolem nás. I když je nepopiratelné, že internet se stal hlavním zdrojem globálního přístupu k informacím, z knih i nadále čerpáme nejen znalosti, ale také zábavu a inspiraci.

Od 1995 roku nám v kalendáři přibyl nový významný den. Světový den knihy a autorských práv, vyhlášený světovou organizací UNESCO je relativně nový svátek, který inspiroval tým analytiků Picodi.com ke zkoumání, kde, kdy, proč, a zda vůbec Češi nakupují knihy. Zajímalo je také, jaký je vztah českého čtenáře k literatuře.

Kdy nakupujeme knihy

Češi podle průzkumu kupují knihy rádi. Důkazem toho je i stále přibývající počet internetových prodejen knih. Statistiky hovoří o tom, že poptávka po knihách v online knihkupectvích roste nejvíce v listopadu a v prosinci. (v předvánočním období realizujeme více než třetinu ročních objednávek). Během Black Friday, nejdůležitější výprodejové akci roku, knihy nepatří zrovna k nejoblíbenější kategorii produktů. Nicméně zvýšená nákupní aktivita na sklonku roku se promítá do obratů e-knihoven, a ve finále má dopad na to, že listopad je nejrušnější měsíc. Naopak na jaře (zejména v dubnu 4%) zaznamenáváme značný pokles zájmu o nákup knih.

ZMĚNA POPTÁVKY NA KNIHY V ČESKÉ REPUBLICE PŘES ROK

Proč nakupujeme knihy

Uspořádali jsme anketu mezi českými uživateli internetu, abychom se dozvěděli jak se knihy nakupují. Našim záměrem nebylo spočítat lidi, kteří čtou. Zaměřili jsme se především na pochopení spotřebitelských trendů v oblasti čtení.

Kde kupujeme knihy? Hlavním místem, kde nabýváme knihy, jsou knihkupectví (46%). Jen 14% si půjčuje knihy v knihovnách a 9% od přátel nebo známých. Zbylých 31% respondentů přiznalo, že moc nečte a knihy je příliš nezajímají.

Na otázku, zda si během minulého roku koupili alespoň jednu knihu, odpovědělo kladně 74% žen a 65% mužů. Právě tito dotazovaní se stali cílovou skupinou, na kterou jsme se zaměřili. Zajímalo nás, zda dávají přednost papírovým nebo elektronickým knihám, kde je nakupují a které žánry nejvíce preferují.

Nakupování knih v Česku

Nakupování audioknih je ve světě rok od roku populárnější, nicméně tento moderní způsob četby se v Čechách zas tolik velkému zájmu netěší. Za poslední rok audioknihy v elektronické podobě nebo na CD koupilo pouze 3% respondentů. Většina z nás stále nedá dopustit na klasickou tištěnou knihu, kterou si nejraději pořídíme v kamenné prodejně (61%). Online nakupuje pouze 44% spotřebitelů.

Knihy si pořizujeme nejčastěji na doporučení přátel (49%), a jen o něco méně podle vlastního rozhodnutí (47%). Vzhledem k rostoucí popularitě internetu a sociálních sítí přínosné informace ohledně zajímavých knih nám poskytují recenze blogerů (19%). A v neposlední řadě nás ovlivňují nominace na literární ceny (12%) nebo uvedení filmu, který byl natočen podle knižní předlohy (13%) Jako účinná motivace k nákupu funguje výrazná sleva (23%), která je důležitým faktorem, působícím při nákupu. Přestože většina respondentů je spokojená s cenami knih (36%), téměř třetina se shodla na tom, že jsou mírně předražené, a jen 9% uvedlo, že jsou příliš vysoké.

Proč Češi nakupují knihy? Nejčastějším důvodem, který vede až 43% dotazovaných k nákupu, je vášeň ke knihám. Čtvrtina pořizuje knihy jako dárek, 21% respondentů nakupuje knihy kvůli studiu nebo práci a pro 11% jsou nákupy knih uklidňujícím, odpočinkovým rituálem. (rozhodli jsme se neptat se, zda nakoupené knížky pak čtou).

Nejoblíbenější literární žánry

Podle průzkumu mají čtenáři největší zájem o beletrii (49%). Není divu, že tento druh literatury se těší největší oblíbenosti na knižním trhu. Beletrie totiž obsahuje řadu žánrů a umožňuje čtenářům po celém světě vybrat si právě ten, která se jim líbí nejvíce. K nejoblíbenějším knižním kategoriím patří: milostné romány, krimi, sci-fi, fantasy, moderní literatura, thrillery, dobrodružná literatura a klasická literatura. Nejmenší úspěch sklidily historická próza a komiksy.

Další úspěšnou kategorii je literatura populárně naučná (31%) nebo hobby knihy (27%).

Většina dotazovaných (74%) nakupuje knihy jen občas – několikrát do roka.. 12% spotřebitelů kupuje jednu knihu za měsíc.

Drtivá většina (77%) je spokojená s knižní nabídkou. Jen 23% dotazovaných uvádí, že česká nakladatelství nepublikují dostatek knižních titulů.

Který národ čte nejméně?

Je třeba poznamenat, že cílem našeho průzkumu nebylo zjištění, který národ nejvíce čte. Můžete však určit ve kterých státech se knihy kupují nejčastěji. Je to Turecko, Rusko a Španělsko. Češi se v žebříčku nejvášnivějších čtenářů umístili celkově v první polovině. Aspoň jednu knihu si za poslední rok koupilo 70% dotazovaných, ukázal průzkum. Ženy čtou přitom více než muži. (74% žen a 65% mužů).

Metodické poznámky

Tento výzkum vznikl na základě interních údajů globálního slevového portálu Picodi.com o prodejích v online knihkupectvích a také na základě výsledků dotazníku, který v březnu 2019 vyplnilo 7800 lidí z 41 států světa.

Oprávněné užití

Chcete-li zpřístupnit svým odběratelům informace o nákupech knih v Česku a ve světě, můžete použít a zveřejnit pro komerční nebo nekomerční účely Infografiky, výsledky a závěry výzkumu. Prosíme však o uvedení zdroje (Picodi.com) a odkaz na tuto podstránku.