Jak Pražané nakupují na internetu

Nakupování na internetu patří k dynamicky se rozvíjejícím oblastem ekonomiky. Celosvětový obrat e-commerce v roce 2017 stoupl ve srovnání s minulým rokem o 24,8%. V Česku už 56% uživatelů nakupuje na internetu.

A jak vypadají nákupy v Praze? Jak nakupují Pražané ve srovnání s celou Českou republikou?

Prozkoumali jsme několik milionů obchodních transakcí, které provedli lidé připojení k internetu v roce 2017, abychom se dozvěděli, kolik utratí uživatelé jednotlivých typů zařízení, v kterých měsících kupují nejčastěji a utrácí nejvíc, a také ve kterých dnech týdne nebo i částech dnech je nákupní aktivita největší. Náš průzkum Vám také odhalí, které místo zaujala Praha v žebříčku českých online útrat.

Statistické údaje o Praze

I když čím dál více Pražanů využívá při online nákupech mobilní telefon (36,4%), většina se stále chová konzervativně – zhruba 59% všech nákupů je prováděno z počítače a jen malý podíl lidí (4,7%) zvolí tablety, které jsou stále méně populární.

Nejvíc se utrácí z počítače – 1 687 Kč a jen o trochu méně z tabletů – 1 605 Kč. Nejnižší průměrná hodnota nákupního košíku je při využití mobilního telefonu – 1 320 Kč. Průměrná cena objednávky uživatelů zařízení z OS (iPhone a iPad) je o něco vyšší (1 414 Kč) než těch, kteří používají zařízení z operačním systémem Android (1 226 Kč).

Největší nákupní aktivita v roce probíhá v listopadu, kdy Pražané mohou využít nejlepší slevové akce roku – Black Friday a Cyber Monday. Průměrná hodnota objednávky stoupne pak na 1 822 Kč, což je o něco víc než v jiných měsících. Nejméně se nakupuje v období mezi lednem a dubnem a nejnižší hodnota nákupního košíku je v březnu.

Které dny v týdnu využívají Pražané nejčastěji k online nákupu? Nejpopulárnějším dnem je úterý, bez ohledu na to, či nakupují z mobilního telefonu nebo z počítače. I když v případě mobilu podobné výsledky vykazuje neděle.

Rozdělili jsme den na čtyři stejné části, abychom zjistili, kdy Pražané nejčastěji nakupují na internetu. V noci (od půlnoci do 6:00) probíhá jen 4,22% všech transakcí. Dopoledne – 26,54%. Nejvíc se nakupuje odpoledne (12:00–18:00) – 35,83% – a večer (18:00–00:00) – 33,41%. Ale pokud se počítá v jednotlivých hodinách, prodejní špička je dopoledne od 10:00 do 11:00.

Pražané pořizují online nejčastěji elektroniku, oblečení a na třetím místě je obuv. O čtvrté a páté místo se dělí kosmetika a rozvoz jídla. V tomto ohledu se obyvatelé Pražského kraje zásadně neliší od ostatních.

Praha a ostatní kraje

Ve srovnání se zbytkem země je hodnota nákupního košíku v Praze přibližně o devět procent nižší (1538 Kč k 1689 Kč). Kromě toho Pražané využívají k online nákupu častěji než ostatní Češi mobilní telefon (36,4% k 31,4%) a méně počítač (58,9% k 63,8%).

Nejaktivnější měsíc je listopad, a nejrušnější nákupní den v Praze je úterý – kdežto ve všech jiných krajích je to neděle. Jiná je také hodina prodejní špičky – Pražané nakupují na webu nejčastěji kolem 10. hodiny dopoledne, kdežto zbytek země dává přednost večerním hodinám (od 20:00 do 21:00).

V žebříčku průměrné hodnoty objednávky se Praha na základě provedeného výzkumu umístila na posledním místě, což je zapříčiněno největším počtem objednávek v republice s nižší cenou. V Praze loni bylo zaznamenáno téměř půl milionu transakcí, to je přes patnáct krát více, než v Karlovarském kraji, kde jich bylo naopak nejmíň. Níže najdete celý přehled.

1. Karlovarský kraj – 1 815 Kč
2. Plzeňský kraj – 1 787 Kč
3. Liberecký kraj – 1 778 Kč
4. Vysočina kraj – 1 767 Kč
5. Středočeský kraj – 1 718 Kč
6. Královéhradecký kraj – 1 702 Kč
7. Jihočeský kraj – 1 693 Kč
8. Jihomoravský kraj – 1 690 Kč
9. Olomoucký kraj – 1 668 Kč
10. Pardubický kraj – 1 645 Kč
11. Ústecký kraj – 1 641 Kč
12. Moravskoslezský kraj – 1 626 Kč
13. Zlínský kraj – 1576 Kč
14. Praha – 1 538 Kč

Nejpopulárnějším marketplace v Praze je Allegro, ale málo lidí ví, že při nákupu na Allegro můžete získat zpět část svých utracených peněz. Stačí před každým nákupem aktivovat cashback na Picodi.

Metodologie studie

V rámci studie byly zkoumány online nákupy lidí připojených k internetu z Prahy a celého Česka, kteří k tomu využívali počítače a mobilní zařízení v roce 2017.

Veřejné použití údajů

Zajímá Vaše čtenáře informace o Vašem regionu? Infografiky a výsledky dotazníku jsou volně dostupné, můžete je použít a zveřejnit pro nekomerční účely, ale s uvedením autora (Picodi.com) a odkazem na tuto stránku.