Яку косметику обирають в Україні та світі

Читать на русском →

Перші згадки про макіяж сходять до Стародавнього Єгипту. Вже тоді використовували олівець для очей, а фарбувалися і жінки, і чоловіки. З тих часів косметичні засоби, ставлення до макіяжу та догляду за собою зазнали значних змін. Тренди продовжують змінюватися, як і уподобання українок.

Скільки споживачі витрачають на косметику в рік? Чим керуються при виборі косметики для догляду та макіяжу? Як жінки й чоловіки ставляться до екологічної косметики? Команда аналітиків Picodi.com відповіли на ці та інші питання про ринок косметики.

Скільки коштує Краса?

Косметички українок досить об’ємні — в середньому там знаходиться 29 продуктів. При цьому середньостатистична мешканка України витрачає на косметику приблизно 7 200 гривень на рік, а з 29 коштів регулярно використовує тільки 11. 44% опитаних українок купують свою улюблену косметику, коли є знижки, тобто про запас. Купують потрібні косметичні засоби, коли ті закінчуються, 33% жінок, а 23% — коли хочуть.

Які фактори впливають на здійснення покупки? Більшість опитаних (65%) керуються ціною. Слідом йде в розрахунок Склад — 50% українок відзначили цей фактор. Також важливими виявилися особисті переваги (43%) і бренд (36%).

Враховуючи, що головним критерієм при покупці косметичних засобів є ціна, не дивно, що тільки 19% українок воліють купувати косметику класу люкс. Майже половина опитаних жінок купують косметику вищої цінової категорії час від часу, а 25% не купують ніколи. Ціна також є вирішальним фактором при покупці екокосметики, яка стала дуже популярною в останні роки. Більшість респонденток відзначили, що купують «зелену» косметику, якщо вважають ціну прийнятною, 24% купують незалежно від вартості й 12% не звертають уваги на екологічний аспект косметичної продукції.

Світло моє, дзеркальце, скажи…

Для багатьох жінок макіяж є невіддільною частиною ранкових ритуалів. Одна десята опитаних українок взагалі не фарбується. З тих жінок, які полюбляють використовувати декоративну косметику, трохи менше половини (44%) фарбуються кожен день. Лише іноді роблять макіяж 51% опитаних, а 5% — тільки в особливих випадках.

Скільки часу Українки в середньому проводять перед дзеркалом? Серед жінок від 18 до 50 років, 13% витрачають на макіяж менше ніж 5 хвилин в день, 53% — від 5 до 15 хвилин. 34% анкетованих українок готові присвятити макіяжу близько півгодини в день.

Середньостатистична жіноча косметичка має в собі безліч предметів, в тому числі одного і того ж виду. Наприклад, жінки в Україні мають в середньому 6 палеток тіней для повік, 7 лаків для нігтів, 6 помад, 3 олівця для губ, 3 туші для вій і 2 види рум’ян.

У Задзеркаллі

В Україні найпопулярнішою декоративною косметикою виявилися: туш для вій, основа під макіяж, олівець для брів, тональний засіб і хайлайтер. В середньому українки витрачають на косметику 270 $ на рік. Скільки та на що витрачають жінки в інших країнах?

Менше українок на косметику витрачають німкені — 222 $/рік. Топ-5 улюблених ними засобів це: туш для вій, основа під макіяж, помада/блиск для губ, тональний засіб і олівець для брів. Також менше витрачають грошей на косметику жінки в Чехії (261 $).

Набагато більше коштів витрачають британки (505 $ в рік), віддаючи перевагу помадам і блискам для губ. Також більше, ніж українки, на косметику віддають американки (396 $), польки (323 $) і білоруски (306 $).

Щоб купувати косметику та парфумерію за найкращими цінами в Нотіно, Miris або EVA, реєструйтеся на Picodi та не забувайте активовувати кешбек та промокоди перед кожною покупкою.

О Боже, який чоловік!

А що ж чоловіки? Перш за все, вони витрачають на засоби для догляду набагато менше жінок — 3 800 гривень на рік. Втім, і наявних коштів у них більш ніж у два рази менше — 12 продуктів, 6 з яких вони використовують постійно. Що цікаво, тільки 56% анкетованих чоловіків купують косметичні засоби самостійно, інші 44% зізналися, що такі покупки здійснює за них друга половинка або мама.

На відміну від українок, чоловіки зазвичай купують косметику після того, як вона закінчиться (67%). Тільки 24% купують косметичні засоби по акції, а 9% — коли хочуть. Здійснюючи покупки, перш за все чоловіки звертають увагу на бренд і вартість (44% і 43% відповідно). Третина респондентів керуються складом і тільки 4% звертаються за порадою до знайомих.

Українські чоловіки не надто зацікавлені засобами для догляду класу люкс — трохи менше половини опитаних не купують їх, іноді вирішуються на таке придбання 26%, і тільки 25% вибирають завжди. Менше інтересу проявляється до екологічного аспекту — 10% респондентів вибирають екокосметику незалежно від ціни. 43% купують її за прийнятною для себе вартістю і 47% не цікавляться «зеленою» косметикою.

Методологія

Дане дослідження засноване на результатах анкетування, в якому взяли участь 9 300 осіб з 44 країн світу в червні 2020 року.

Заява про вільне використання

Ви можете вільно використовувати представлені тут інфографіки, а також поширювати результати й висновки дослідження в комерційних і некомерційних цілях, із зазначенням його авторів (Picodi.com), з посиланням на цю інтернет-сторінку. З усіх питань пишіть на research@picodi.com.