Можна дешевшеИсследования и аналитика Picodi.com

Книжковий шопінг в Україні та світі

Picodi15 Квітня 2019 р.

Читать на русском →

Після винаходу паперу і друкарства книга залишалася для людини чи не найголовнішим джерелом інформації про навколишній світ. Відносно недавно першість у цій сфері перейшла до мережі Інтернет, проте книги все ще залишаються важливим джерелом не тільки знань, а й ідей. З давніх часів і досі книги періодично спалюються і забороняються, тому проголошений багато років тому ООН Міжнародний день книги й авторського права (23 квітня) покликаний нагадати нам про важливість книги. Крім того, на 2 квітня припадає день дитячої книги (в цей день народився казкар Андерсен). Ці події підштовхнули аналітиків Picodi.com з’ясувати, де, коли й навіщо українці купують книги, які літературні жанри користуються особливою популярністю в країні та світі, а також яке ставлення читачів до вільного (але не завжди легального) доступу до творів літературної творчості.

Попит на книги протягом року

Найбільший онлайн-інтерес на книги протягом року відзначений у листопаді (14%). Це може бути пов’язано з проведенням осінніх розпродажів. Безпосередньо в «Чорну п’ятницю» книги, на відміну від інших категорій товарів, не мають величезний попит, проте навіть такий рівень попиту вище середньостатистичного. 13% річних запитів припадає на грудень. Значне зниження інтересу відзначається влітку і на початку осені.

Изменение спроса на книги в Украине

Блогери та знижки на книги стимулюють покупців

Компанія Picodi.com провела опитування, щоб дізнатися, як виглядає Книжковий шопінг в країні. Ми не ставили за мету дізнатися, скільки українці читають, для нас головним було зрозуміти, як виглядає купівельний інтерес до друкованих та електронних книг.

Найчастіше українці книги саме купують (цю відповідь обрало 32% респондентів), хоча 30% зазначили, що беруть що-небудь почитати у знайомих і друзів. Проте є і ті, хто періодично ходять в бібліотеки (14%). 24% опитаних не змогли похвалитися тим, що багато читають або цікавляться книгами. І все ж загальна статистика не виглядає безнадійно: 68% чоловіків і 80% жінок підтвердили, що за останній рік купили хоча б одну книгу. Саме людей з таким досвідом ми розпитали, який формат книг вони віддають перевагу і чи вважають, що книжковий ринок в Україні відповідає їхнім інтересам.

На жаль, серед наших респондентів виявилося дуже небагато любителів аудіокниг. Найбільшим інтересом все ще користуються друковані книги, при цьому у 36% опитаних був досвід покупки книг в інтернет-магазинах, а у 64% — в стаціонарних книжкових. Деякою популярністю користуються мобільні додатки за типом онлайн-бібліотек, за допомогою яких не потрібно купувати кожну книгу окремо. Щомісячна підписка надає можливість читати не тільки вже відомі класичні твори, а й постійно видавані новинки. За такий формат читання висловилося 7% респондентів. Чимало виявилося тих, які вказали, що періодично шукають електронні книги у вільному доступі, проте не уточнили, наскільки легальні ці джерела. Найчастіше українці купують книги за порадою знайомих (64%) або у зв’язку з власним непереборним бажанням що-небудь почитати (49%, що беруть участь в опитуванні, вибрали цей варіант). Чималу роль в якості стимулів до покупки відіграють результати літературних премій (19%) або екранізації творів (17%). У медійному світі, що стрімко розвивається, важливу роль відіграють і маркетингові виверти, серед яких огляди книжкових блогерів або значні знижки на літературу в магазинах: 20% і 24% респондентів відповідно позначили ці канали як заохочувальні до здійснення покупки. Це дуже важливий показник, оскільки 41% респондентів з України вважають, що ціни на книги або завищені або дуже високі. 43% задоволені ціновою політикою видавництв і книжкових магазинів. Найчастіше українці купують літературу через любов до читання (77%), хоча є й ті, хто все ще вважає, що книга — найкращий подарунок (7%). 11% вказали, що книги їм потрібні для роботи або навчання, а 5% за допомогою книжкового шопінгу борються зі стресом (незручне питання «Чи читаєте ви куплені книги» ми задати не наважилися).

Книжковий шопінг в Україні

Книжный шоппинг в Украине

У 86% опитаних найбільший інтерес викликає Художня література. Часто також вибирають ділову літературу, навчальні видання та наукпоп. Немає нічого дивного в тому, що саме художня література так популярна. Широкий спектр жанрів і напрямки дозволяє читачам у всьому світі підібрати щось на свій смак. У топ-5 опинилися класична література, сентиментальна проза, поезія і сучасний роман. Найменший інтерес викликають комікси, а також фентезі та фантастика. У п’ятірку найпопулярніших жанрів у світі потрапили також трилери, детективи, фантастика і пригодницька література. 75% опитаних купує книгу рідше одного разу на місяць і тільки 3% готові купувати книги раз на тиждень. Більшість українців (64%) підкреслює, що досить асортименту і вважає, що видавництва публікують достатню кількість цікавого і необхідного матеріалу.

Країна світу, що більш за всіх читає?

Наше опитування не було спрямоване на пошуки самої читаючої нації, проте Picodi.com може назвати найщедрішу на книжкові витрати країну світу. У першій трійці опинилися Туреччина, Росія та Іспанія.

Книжный шоппинг в мире

Методологія

Опитування проводилося в березні 2019 р. серед 7 800 респондентів з Європи, Азії, Північної й Південної Америки, Африки та Австралії. У дослідженні враховувалася також внутрішня статистика платформи Picodi.com про ринок книжкової продукції в 41 країні світу.

Заява про вільне використання

Якщо ви хочете поділитися результатами нашого опитування, ви можете вільно використовувати (копіювати, згадувати, переказувати, передруковувати, перекладати на іноземні мови та ін.) статистику і дані цього рапорту у власних публікаціях і матеріалах. Будь ласка, вкажіть авторів дослідження (Picodi.com), з посиланням на цю інтернет-сторінку.