Книжковий шопінг в Україні та світі

Читать на русском →

Після винаходу паперу і друкарства книга залишалася для людини чи не найголовнішим джерелом інформації про навколишній світ. Відносно недавно першість у цій сфері перейшла до мережі Інтернет, проте книги все ще залишаються важливим джерелом не тільки знань, а й ідей. З давніх часів і досі книги періодично спалюються і забороняються, тому проголошений багато років тому ООН Міжнародний день книги й авторського права (23 квітня) покликаний нагадати нам про важливість книги. Крім того, на 2 квітня припадає день дитячої книги (в цей день народився казкар Андерсен). Ці події підштовхнули аналітиків Picodi.com з’ясувати, де, коли й навіщо українці купують книги, які літературні жанри користуються особливою популярністю в країні та світі, а також яке ставлення читачів до вільного (але не завжди легального) доступу до творів літературної творчості.

Попит на книги протягом року

Найбільший онлайн-інтерес на книги протягом року відзначений у листопаді (14%). Це може бути пов’язано з проведенням осінніх розпродажів. Безпосередньо в «Чорну п’ятницю» книги, на відміну від інших категорій товарів, не мають величезний попит, проте навіть такий рівень попиту вище середньостатистичного. 13% річних запитів припадає на грудень. Значне зниження інтересу відзначається влітку і на початку осені.

Блогери та знижки на книги стимулюють покупців

Компанія Picodi.com провела опитування, щоб дізнатися, як виглядає Книжковий шопінг в країні. Ми не ставили за мету дізнатися, скільки українці читають, для нас головним було зрозуміти, як виглядає купівельний інтерес до друкованих та електронних книг.

Найчастіше українці книги саме купують (цю відповідь обрало 32% респондентів), хоча 30% зазначили, що беруть що-небудь почитати у знайомих і друзів. Проте є і ті, хто періодично ходять в бібліотеки (14%). 24% опитаних не змогли похвалитися тим, що багато читають або цікавляться книгами. І все ж загальна статистика не виглядає безнадійно: 68% чоловіків і 80% жінок підтвердили, що за останній рік купили хоча б одну книгу. Саме людей з таким досвідом ми розпитали, який формат книг вони віддають перевагу і чи вважають, що книжковий ринок в Україні відповідає їхнім інтересам.

На жаль, серед наших респондентів виявилося дуже небагато любителів аудіокниг. Найбільшим інтересом все ще користуються друковані книги, при цьому у 36% опитаних був досвід покупки книг в інтернет-магазинах, а у 64% — в стаціонарних книжкових. Деякою популярністю користуються мобільні додатки за типом онлайн-бібліотек, за допомогою яких не потрібно купувати кожну книгу окремо. Щомісячна підписка надає можливість читати не тільки вже відомі класичні твори, а й постійно видавані новинки. За такий формат читання висловилося 7% респондентів. Чимало виявилося тих, які вказали, що періодично шукають електронні книги у вільному доступі, проте не уточнили, наскільки легальні ці джерела. Найчастіше українці купують книги за порадою знайомих (64%) або у зв’язку з власним непереборним бажанням що-небудь почитати (49%, що беруть участь в опитуванні, вибрали цей варіант). Чималу роль в якості стимулів до покупки відіграють результати літературних премій (19%) або екранізації творів (17%). У медійному світі, що стрімко розвивається, важливу роль відіграють і маркетингові виверти, серед яких огляди книжкових блогерів або значні знижки на літературу в магазинах: 20% і 24% респондентів відповідно позначили ці канали як заохочувальні до здійснення покупки. Це дуже важливий показник, оскільки 41% респондентів з України вважають, що ціни на книги або завищені або дуже високі. 43% задоволені ціновою політикою видавництв і книжкових магазинів. Найчастіше українці купують літературу через любов до читання (77%), хоча є й ті, хто все ще вважає, що книга — найкращий подарунок (7%). 11% вказали, що книги їм потрібні для роботи або навчання, а 5% за допомогою книжкового шопінгу борються зі стресом (незручне питання «Чи читаєте ви куплені книги» ми задати не наважилися).

Книжковий шопінг в Україні

У 86% опитаних найбільший інтерес викликає Художня література. Часто також вибирають ділову літературу, навчальні видання та наукпоп. Немає нічого дивного в тому, що саме художня література так популярна. Широкий спектр жанрів і напрямки дозволяє читачам у всьому світі підібрати щось на свій смак. У топ-5 опинилися класична література, сентиментальна проза, поезія і сучасний роман. Найменший інтерес викликають комікси, а також фентезі та фантастика. У п’ятірку найпопулярніших жанрів у світі потрапили також трилери, детективи, фантастика і пригодницька література. 75% опитаних купує книгу рідше одного разу на місяць і тільки 3% готові купувати книги раз на тиждень. Більшість українців (64%) підкреслює, що досить асортименту і вважає, що видавництва публікують достатню кількість цікавого і необхідного матеріалу.

Зі знижкою та кешбеком купувати книжки значно веселіше. Замовляючи книги в Yakaboo або Book24.ua через інтернет, ви повернете частину витрачених коштів.

Країна світу, що більш за всіх читає?

Наше опитування не було спрямоване на пошуки самої читаючої нації, проте Picodi.com може назвати найщедрішу на книжкові витрати країну світу. У першій трійці опинилися Туреччина, Росія та Іспанія.

Методологія

Опитування проводилося в березні 2019 р. серед 7 800 респондентів з Європи, Азії, Північної й Південної Америки, Африки та Австралії. У дослідженні враховувалася також внутрішня статистика платформи Picodi.com про ринок книжкової продукції в 41 країні світу.

Заява про вільне використання

Якщо ви хочете поділитися результатами нашого опитування, ви можете вільно використовувати (копіювати, згадувати, переказувати, передруковувати, перекладати на іноземні мови та ін.) статистику і дані цього рапорту у власних публікаціях і матеріалах. Будь ласка, вкажіть авторів дослідження (Picodi.com), з посиланням на цю інтернет-сторінку.