Як українці економлять

Читать на русском →

На чому охоче економлять українці? Чому і як часто купують товари зі знижкою? Команда Picodi.com провела опитування серед українських покупців, щоб дізнатися, як вони ставляться до розпродажів, і виявити найпопулярніші способи заощадити.

На чому ми економимо

Пандемія змусила багатьох українців економити: 82% опитаних зізналися, що протягом останнього року вони частіше, ніж раніше, купували товари на розпродажі.

Продукти, одяг і взуття, косметика та парфумерія — ось товари, які найчастіше купують по акції. Найрідше на розпродажах покупці шукають ліки, прикраси та автомобілі (або автозапчастини).

До речі: якщо ви, як і більшість українців, хочете купувати продукти, одяг та взуття за вигідними цінами, вам сподобаються пропозиції Zakaz.ua, Issa plus, Modivo, INTERTOP, Eobuv та інших магазинів. Крім промокодів на вас чекає також кешбек.

Покупку деяких товарів українці готові відкласти в очікуванні зниження ціни. Перш за все, це електроніка і побутова техніка (88%), одяг і взуття (85%), косметика і парфумерія (82%), а також послуги, що пов’язані з відпусткою і подорожами.

А є товари, які українці бажають купити тут і зараз незалежно від ціни. Серед них ліки (52%), автомобілі та автозапчастини (47%), продукти (46%), книги (43%), зоотовари (43%) і доставка їжі (43%).

Чому українські споживачі купують товари по акції? Чоловіки (46%) і жінки (60%) зійшлися на думці, що завдяки знижкам і акціям можна добре заощадити. Також покупці відзначили, що на розпродажах вони можуть познайомитися з новими брендами і товарами. Третьою за популярністю відповіддю серед обох статей (40% жінок і 33% чоловіків) було твердження, що початкова ціна занадто завищена, тому вони вибирають товари зі знижкою.

Не всі однак вважають за краще купувати на розпродажах. 27% чоловіків і 9% жінок не купують по акції, тому що на їхню думку товари хорошої якості варті своєї ціни. 8% жінок і 19% чоловіків здійснюють покупки, не замислюючись про ціну. У той час як деякі покупці побоюються, що продукція зі знижкою — це неактуальні товари або гіршої якості.

Часом трапляється, що українці не користуються речами, купленими на розпродажі. Топ-5 покупок, які відправляються в смітник або припадають пилом на полицях:

1. Одяг та взуття.
2. Книга.
3. Косметика і парфумерія.
4. Їжа.
5. Спідня білизна.

Економія по-українськи

Є багато способів заощадити гроші, тому ми запитали в українських покупців, як вони знаходять товари зі знижками і дізнаються про акції та розпродажі.

Кешбек сервіси – найпопулярніший метод економії, до якого вдаються українці. 19% опитаних знають про ці сервіси і користуються ними регулярно, а 35% користуються іноді. Четверта частина анкетованих вказали, що знають про кешбек сервіси, але не користуються ними, а 21% не знають, що це.

Другий за популярністю спосіб заощадити — це сайти порівняння цін. Регулярно заглядають на них 16% українських покупців, а 32% — час від часу. При цьому 26% знають про ці сайти, але не користуються ними, а ще 26% не чули про них.

На третьому місці опинилися купонні сервіси: 12% анкетованих регулярно ними користуються, 36% — іноді, 22% знають, але не використовують, а 30% не знають про них.

Меншою популярністю серед українських споживачів користуються додатки для покупки нерозпроданих страв (64% опитаних не знають, що це), каталоги магазинів (63%), плагіни для браузера (62%) і відділи з продуктами з коротким терміном придатності (27% не знають про такі відділи, а 31% чули, але не купують там).

Що українці думають про рекламу

Як українці ставляться до отриманої ними реклами? Опитування показує, що тільки 8% думають, що реклами зовсім небагато, а велика частина анкетованих (47%) вважає кількість реклами прийнятною. При цьому 45% кажуть, що реклами занадто багато.

Найчастіше українці отримують рекламу електронною поштою — в середньому 30 листів на тиждень. На другому місці опинилися пуш-повідомлення в браузері (26 на тиждень). Замикають трійку лідерів пуш-повідомлення від додатків на телефоні — споживачі бачать їх в середньому 25 разів на тиждень.

Найрідше українці отримують рекламу по смс і поштою (у вигляді рекламних листівок).

Методологія

Дослідження засноване на інтернет-опитуванні, проведеному в липні 2021 року.

Заява про вільне використання

Хочете поділитися нашим дослідженням? Ви можете вільно використовувати представлену тут інфографіку, а також поширювати результати і висновки дослідження в комерційних і некомерційних цілях, із зазначенням його авторів (Picodi.com), з посиланням на цю інтернет-сторінку. З усіх питань пишіть на research@picodi.com