Кибершопинг по-киевски

Интернет-торговля считается самой прогрессивной и быстро развивающейся отраслью экономики. Мировой рынок e-commerce в 2017 г., по сравнению с предыдущим, показал существенный рост — сразу на 24,8%. В Украине 55% пользователей интернета совершают покупки в отечественных и заграничных интернет-магазинах.

Как обстоит дело с интернет-шопингом в Киевской области? Какое место во всеукраинском рейтинге занимают покупатели со столицы и ближайших населенных пунктов?

Наша команда проанализировала несколько миллионов транзакций, совершённых пользователями интернета в 2017 году, чтобы получить ответы на следующие вопросы — Во сколько обходятся покупки в интернет-магазинах? С каких устройств чаще совершаются транзакции? Влияет ли конкретный месяц или день недели на покупательскую активность?

Помимо этого, из нашего исследования вы узнаете, сколько составляет средний чек жителя Киевской области и какое место занимает столица во всеукраинском рейтинге покупательной способности.

Онлайн-покупки в Киеве и области

Большинство жителей Киева и соседствующих с ним населенных пунктов предпочитает совершать покупки в интернете с компьютера. Дома без лишней суеты интернет-заказы оформляет 52,70%. Немного меньше пользователей 39,50% считает, что покупать в интернете удобнее со смартфона. Этот тип заказов набирает популярности, ведь покупки со смартфона не только удобны, но и нередко помогают прилично сэкономить, так как интернет-магазины часто предоставляют промокоды на скидку специально для пользователей мобильных устройств. И только 7,80% пользователей для онлайн-шопинга используют планшет, популярность которого из года в год падает.

Если же речь идёт о количестве денег, которые пользователи тратят в сети, то именно владельцы смартфонов готовы совершить крупную покупку — их средний чек составляет 2083 грн. Немногим меньше тратятся пользователи ПК 1732 грн и планшетов 1535 грн. Интересно, что у владельцев смартфонов на операционной системе iOS (iPhone, iPad) размер среднего чека (2353 грн) значительно выше, чем у любителей Android (1461 грн).

Выяснилось, что пик покупательской активности жителей Киевской области приходится на ноябрь и декабрь — именно в эти месяцы совершается наибольшее кол-во покупок в году. Так как пользователи не упускают возможности сэкономить на глобальных распродажах, например на Black Friday. Средний чек в ноябре возрастает до 2597 грн, а в новогодние праздники до 2838 грн! В то же время, периодом затишья среди жителей Киева и области стали январь и февраль, когда средний чек составляет 1425 грн.

В какие дни недели в Киевской области чаще совершают интернет-покупки? Пользователи компьютеров и смартфонов сошлись на мнение, что самым благоприятным днем для совершения покупок в сети является —пятница.

Мы поделили сутки на 4 временных отрезка, чтобы узнать, в какое время жители столицы и ближайших территорий чаще оформляют заказы в онлайне. Ночью (от полуночи до 6:00) совершается всего лишь 5,31% всех транзакций. В утреннее время (до 12:00) — 19,32%. На вторую половину дня (12:00–18:00) приходится 38,36% и почти половина всех транзакций совершается вечером (18:00–24:00) — 40,83%. При этом покупательский «час пик» приходится на 21:00.

Жители Киевской области охотно приобретают в интернете бытовую технику и электронику. Как при помощи смартфона, так и с компьютера часто покупают товары для дома и косметику, одежду и обувь.

В этом плане жители столицы и области не отличаются от других регионов Украины.

Кому в сети жить хорошо?

Средний чек покупателя из Киева и области выше, чем средний чек по Украине (1783 грн и 1688 грн соответственно). Как и в Киевской области, в среднем по стране самым активным днём недели является пятница, а самым «горячим» месяцем покупок — ноябрь.

В рейтинге регионов по размеру среднего чека Киевская область занимает 9 место, следуя сразу за кировоградской областью и опережая ровенскую.

Рейтинг областей Украины по размеру среднего чека выглядит следующим образом:

1. Черновецкая область — 2286 грн
2. Черниговская область — 2069 грн
3. Волынська область — 2053 грн
4. Тернопольская область — 1982 грн
5. Львовская область — 1978 грн
6. Ивано-Франковская область — 1871 грн
7. Одесская область — 1832 грн
8. Кировоградская область — 1815 грн
9. Киевская область — 1783 грн
10. Ровненская область — 1739 грн
11. Закарпатская область — 1731 грн
12. Запорожская область — 1700 грн
13. Днепропетровская область — 1590 грн
14. Полтавская область — 1579 грн
15. Сумская область — 1572 грн
16. Хмельницкая область — 1534 грн
17. Житомирская область — 1530 грн
18. Херсонская область — 1474 грн
19. Черкасская область — 1392 грн
20. Винницкая область — 1370 грн
21. Николаевская область — 1367 грн
22. Харьковская область — 1286 грн

Методология

Наше исследование основывалось на данных об интернет-покупках в 2017 г. в Киевской области и Украине, совершённых как с ПК, так и с мобильных устройств.

Заявление о свободном использовании

Хотите поделиться со своими читателями информацией о том, как выглядят интернет-покупки в Украине и регионах? Вы можете свободно использовать все представленные инфографики и изображения, а также распространять результаты и выводы исследования в некоммерческих целях с указанием его авторов (Picodi.com) со ссылкой на эту интернет-страницу.