Кибершопинг по-харьковски

Интернет-торговля считается самой прогрессивной и быстро развивающейся отраслью экономики. Мировой рынок e-commerce в 2017 г., по сравнению с предыдущим, показал существенный рост — сразу на 24,8%. В Украине 55% пользователей интернета совершают покупки в отечественных и заграничных интернет-магазинах.

Как обстоит дело с интернет-шопингом в Харьковской области? Какое место во всеукраинском рейтинге занимают покупатели из восточной столицы и ближайших населенных пунктов?

Наша команда проанализировала несколько миллионов транзакций, совершённых пользователями интернета в 2017 году, чтобы получить ответы на следующие вопросы — Во сколько обходятся покупки в интернет-магазинах? С каких устройств чаще совершаются транзакции? Влияет ли конкретный месяц или день недели на покупательскую активность?

Помимо этого, из нашего исследования вы узнаете, сколько составляет средний чек жителя Харьковской области и какое место занимает главная житница страны во всеукраинском рейтинге покупательной способности.

Онлайн-покупки в Харькове и области

Большинство жителей Харькова и соседствующих с ним населенных пунктов предпочитает совершать покупки в интернете с компьютера. Дома без лишней суеты интернет-заказы оформляет 59,82%. Почти в два раза меньше пользователей 34,34% считает, что покупать в интернете удобнее со смартфона. Этот тип заказов набирает популярности, ведь покупки со смартфона не только удобны, но и нередко помогают прилично сэкономить, так как интернет-магазины часто предоставляют промокоды на скидку специально для пользователей мобильных устройств. И только 5,84% пользователей для онлайн-шопинга используют планшет, популярность которого из года в год падает.

Если же речь идёт о количестве денег, которые пользователи тратят в сети, то именно владельцы планшетов готовы совершить крупную покупку — их средний чек составляет 1599 грн. Немногим меньше тратятся пользователи ПК 1227 грн и смартфонов 1032 грн. Интересно, что у владельцев смартфонов на операционной системе iOS (iPhone, iPad) размер среднего чека (1467 грн) значительно выше, чем у любителей Android (640 грн).

Выяснилось, что пик покупательской активности жителей Харьковской области приходится на ноябрь и декабрь — именно в эти месяцы совершается наибольшее кол-во покупок в году. Так как пользователи не упускают возможности сэкономить на глобальных распродажах, например на Black Friday. Средний чек в ноябре возрастает до 1873 грн, а в новогодние праздники до 2047 грн! В то же время, периодом затишья среди жителей Харькова и области стали январь и февраль, когда средний чек составляет около 1000 грн.

В какие дни недели в Харьковской области чаще совершают интернет-покупки? Пользователи компьютеров и смартфонов сошлись на мнение, что самым благоприятным днем для совершения покупок в сети является пятница.

Мы поделили сутки на 4 временных отрезка, чтобы узнать, в какое время жители Харькова и ближайших территорий чаще оформляют заказы в онлайне. Ночью (от полуночи до 6:00) совершается всего лишь 5,09% всех транзакций. В утреннее время (до 12:00) — 20,28%. Больше всего покупок приходится на вечер (18:00-00:00) — 38,36% и чуть меньше на вторую половину дня (12:00-18:00) — 36,27%. При этом покупательский «час пик» приходится на 20:00.

Жители Харьковской области охотно приобретают в интернете бытовую технику и электронику. Как при помощи смартфона, так и с компьютера часто покупают одежду и косметику.

В этом плане жители Харькова и области не отличаются от других регионов Украины.

Кому в сети жить хорошо?

Средний чек покупателя из Харькова и области ниже, чем средний чек по Украине (1286 грн и 1688 грн соответственно). Как и в Харьковской области, в среднем по стране самым активным днём недели является пятница, а самым «горячим» месяцем покупок — ноябрь.

В рейтинге регионов по размеру среднего чека Харьковская область занимает последнее 22 место.

Рейтинг областей Украины по размеру среднего чека выглядит следующим образом:

1. Черновецкая область —2286 грн
2. Черниговская область —2069 грн
3. Волынська область —2053 грн
4. Тернопольская область —1982 грн
5. Львовская область —1978 грн
6. Ивано-Франковская область —1871 грн
7. Одесская область —1832 грн
8. Кировоградская область —1815 грн
9. Киевская область —1783 грн
10. Ровненская область —1739 грн
11. Закарпатская область —1731 грн
12. Запорожская область —1700 грн
13. Днепропетровская область —1590 грн
14. Полтавская область —1579 грн
15. Сумская область —1572 грн
16. Хмельницкая область —1534 грн
17. Житомирская область —1530 грн
18. Херсонская область —1474 грн
19. Черкасская область —1392 грн
20. Винницкая область —1370 грн
21. Николаевская область —1367 грн
22. Харьковская область —1286 грн

Методология

Наше исследование основывалось на данных об интернет-покупках в 2017 г. в Харьковской области и Украине, совершённых как с ПК, так и с мобильных устройств.

Заявление о свободном использовании

Хотите поделиться со своими читателями информацией о том, как выглядят интернет-покупки в Украине и регионах? Вы можете свободно использовать все представленные инфографики и изображения, а также распространять результаты и выводы исследования в некоммерческих целях с указанием его авторов (Picodi.com) со ссылкой на эту интернет-страницу.