Чёрная пятница 2018 в Украине. Что говорят цифры

Читати українською →

Накануне самой большой распродажи года «Чёрная пятница» аналитики компании Picodi провели исследование и попросили украинцев ответить на несколько вопросов. Эти результаты раскрывают главную интригу осени: чего ожидать от Black Friday в этом году. Наша статистика рассказывает, можно ли доверять скидкам в магазинах, где покупатели берут деньги на шоппинг и какую сумму собираются потратить за всё время проведения акции, официальный старт которой назначен на 23 ноября (а в некоторых магазинах и на вечер четверга).

Люди настроены на выгоду

Главный вывод, который можно сделать по результатам нашего исследования, заключается в следующем: среднестатистический потребитель не настроен упускать возможности сэкономить на покупках. Очевидно, это результат грамотных действий маркетологов, ведь ещё несколько лет назад «Чёрная пятница» в Украине не вызывала такого ажиотажа, как в США или Великобритании). 30% опрошенных украинцев признались, что обязательно примут участие в распродажах в этом году. Серьёзность намерений подтверждают и другие цифры. На вопрос «Как вы готовитесь к ноябрьским распродажам», 53% ответили, что откладывают деньги на такие траты заранее, а 34% и вовсе собираются воспользоваться кредитом на покупку дорогостоящих товаров. И только лишь 13% опрошенных зарабатывают достаточно, чтобы совершать довольно крупные покупки (а к ним преимущественно относится бытовая техника и электроника, которые находятся в топе продаж Black Friday последние несколько лет).

Украинцы собираются со всей серьёзностью подойти к покупкам в этот день. Большинство опрошенных (51%) намерено приобрести 2-3 товара по распродаже, а 25% готовы потратиться на более 5 необходимых в быту вещей. При этом 38% уже знают, что купят на распродаже (очевидно, помогли многочисленные онлайн-советы по умному шоппингу), а 62% купят то, на что будут самые выгодные скидки.

На Западе «Чёрная пятница» приходится потребителю очень кстати: именно в конце ноября многие планируют найти на полках магазинов подарки к Рождеству — по сниженным ценам. Мы также попросили украинцев отметить, ради чего они решаются на шоппинг в самый «горячий» день в году и кому предназначены покупки. В Украине 27% опрошенных признались, что, среди прочего, покупают подарки к рождественским и новогодним праздникам. Видимо, в нашей стране немногие задумываются о подарках в ноябре, а предпраздничная суета начинается только в декабре. По акции Black Friday покупатели в основном приобретут что-нибудь для себя (этот ответ набрал 80%) или купят новинку для дома (30%).

Зёрна от плевел

Многочисленные статьи в интернете разоблачают магазинные уловки, призванные повысить покупательский аппетит. Однако опытного шопоголика легко не проведёшь — 93% опрошенных признались, что умеют из всего многообразия промо-акций находить реальные скидки, и только 7% пожаловались на то, что, по их мнению, все скидки в Black Friday фиктивные и не заслуживают внимания. Отметим, что по внутренним данным Picodi в прошлые годы средняя скидка в украинских магазинах в Чёрную пятницу составляла 66% — цифра весьма реалистичная.

Кто покупает

В среднем мужчины собираются потратить больше денег на распродаже, чем женщины: 3134 грн. против 2906 грн. Интересны данные о росте активности разных возрастных групп в ноябрьских распродажах. Отлично это иллюстрирует статистика прошлого года. Самой активной оказалась аудитория в возрасте от 35 до 44 лет — её на 630% больше, чем в обычную пятницу. Отличились также покупатели в возрасте от 55 до 64 лет — их на распродажах оказывается на 618% больше, чем обычно.

Если вы предпочитаете покупать одежду и обувь по выгодным ценам, вам понравятся предложения таких магазинов как SHEIN, Issa plus, Modivo, INTERTOP и Eobuv. Кроме промокодов вас ждёт кэшбэк от покупок.

Black Friday в цифрах

• 93% опрошенных доверяют распродажам и умеют находить реальные скидки
• 62% опрошенных полагаются на скидки и пока не определились с тем, что именно хотят купить
• 53% опрошенных откладывают деньги на «Чёрную пятницу» заранее
• 51% опрошенных готовы купить 2-3 товара на распродаже

Методология

Мы проанализировали внутренние статистические данные о посещаемости сайта и о транзакциях в «Чёрную пятницу», а также сравнили их с данными в обычный день. Статистика включает данные из стран, в которых присутствует сервис Picodi.

Заявление о свободном использовании

Хотите поделиться данными о «Чёрной пятнице» со своей аудиторией? Вы можете свободно использовать представленные в отчёте изображения и распространять результаты и выводы отчёта как в некоммерческих, так и коммерческих целях с указанием авторов исследования (Picodi.com) со ссылкой на эту интернет-страницу.

Хотите узнать больше?

Если вы журналист или блоггер и вы ищете информацию о предпочтениях интернет-покупателей в Украине и мире, мы с удовольствием поделимся с вами нашими данными — как внутренней статистикой, так и прогнозами на 2018 год. Свяжитесь с нами: contact.ukraine@picodi.com.