Black Friday — когда-то главные распродажи года. А сейчас?

Читати українською →

Команда Picodi.com проверила статистику поиска скидочных предложений на Чёрную пятницу в Украине и мире и проанализировала статистику продаж в отдельные дни и часы Black Friday и Black Week.

• Украина находится среди стран, в которых интерес к Чёрной пятнице сильно упал за последние 3 года (на 43%);
• конец ноября по-прежнему один из самых жарких периодов в украинским e-commerce, когда объём продаж увеличивается в два раза по сравнению с обычным днём;
• средний чек во время распродаж на Чёрную пятницу 2021 г. составил 2 300 гривен;
• чаще всего украинцы покупают одежду, косметику и предметы быта;
• большинство покупок совершается в пятницу, а самое активное время покупок с 21:00 до 22:00;
• предлагаемые магазинами скидки в среднем составили 39%, однако это касалось ограниченного ассортимента и количества товаров.

Чёрная пятница больше не привлекает покупателей?

Чтобы проверить, как изменился интерес к распродажам на Чёрную пятницу, мы воспользовались данными платформы Google Trends, взяв за пункт отсчёта предпандемийный 2019 год. В большинстве стран рейтинга количество запросов, связанных с Black Friday, уменьшилось. В Украине интерес покупателей упал на 43% (в 2021 г. по сравнению с 2019 г.). Вероятно, это связано не только с пандемией и нестабильной финансовой ситуацией, но и с чрезмерным использованием терминов «Black Friday» и «Black Week» для любых распродаж, помимо основных в конце ноября.

Однако есть страны, в которых, несмотря на пандемию, покупатели искали акции и скидки на Чёрную пятницу даже чаще. Это Чили (+33%), Япония (+22) и Финляндия (+1%).

Продажи в Black Friday остаются высокими

Хоть интерес к Чёрной пятнице как никогда низкий, распродажи в конце ноября — это всё ещё самое горячее время для украинской онлайн-торговли. 26 ноября 2021 года объём продаж увеличился на 101% в сравнении с обычным днём, а в остальные дни так называемой чернопятничной недели этот показатель колебался от 18% до 59%.

В свою очередь, в странах, где работает сервис Picodi, в Чёрную пятницу количество продаж выросло в среднем на 320%.

Чёрная пятница по-украински

Среди украинцев, участвовавших в распродажах в конце ноября 2021 г., популярностью пользовались следующие категории: одежда и обувь, товары для дома, косметика, электроника и бытовая техника, отдых/путешествия (билеты, отели). При этом средняя стоимость покупок равнялась 2 300 ₴, а размер полученной скидки — 39%, что позволило покупателям сэкономить 1 450 грн. Стоит отметить, что предлагаемые магазинами скидки охватывают небольшой список товаров в ограниченном количестве.

Кстати, если вы, как и большинство украинцев, предпочитаете покупать одежду и обувь по выгодным ценам, вам понравятся предложения таких магазинов как SHEIN, Issa plus, Modivo, INTERTOP и Eobuv. Кроме промокодов вас ждёт кэшбэк.

Также мы проанализировали покупательскую активность в течение суток. Украинцы в общей массе относятся к вечерним покупателям: часы пик в интернет-магазинах приходятся на 21:00–22:00 часа вечера.

Методология и источники данных

Данные на тему интереса к распродажам Black Friday взяты с платформы Google Trends. Цифры о росте продаж, самых популярных товарах, а также о средней стоимости покупок и скидок взяты из статистики платформы Picodi.com и относятся к периоду 22–28 ноября 2021 года.

Заявление о свободном использовании

Хотите поделиться информацией о Чёрной пятнице в Украине и мире со своими читателями? Данные исследования, включая инфографики, вы можете свободно использовать и распространять в коммерческих и некоммерческих целях с указанием его авторов (Picodi.com) со ссылкой на эту интернет-страницу. По всем вопросам пишите на research@picodi.com