Se poate mai ieftinRapoarte și analize Picodi.com

Preferințele în materie de cosmetice ale româncelor

Picodi29 iunie 2020

Prima mențiune despre machiaj datează din Egiptul Antic. În acele vremuri se foloseau eyelinere și se machiau atât femeile, cât și bărbații. De atunci, produsele de machiaj și cele de îngrijire, cât și percepția despre machiajul în sine a suferit schimbări radicale. Trendurile actuale se schimbă cu fiecare sezon, iar preferințele româncelor evoluează.

Cât cheltuie româncele și românii pe produse cosmetice în decursul unui an? După ce se ghidează când cumpără produse de îngrijire și machiaj? Care este atitudinea femeilor și bărbaților față de cosmeticele ecologice? Și cum ne prezentăm pe lângă alte țări? Echipa analiștilor Picodi.com a răspuns la aceste întrebări, cât și la altele legate de piața produselor cosmetice.

Frumusețea are prețul său

PREFERINȚELE COSMETICE ALE ROMÂNCELOR

Portfardurile româncelor sunt destul de spațioase – în medie se găsesc în ele 29 de produse. Nu este de mirat faptul că o româncă obișnuită cheltuie pe produse cosmetice, în medie, în jur de 2 056 de lei pe an. Pe de altă parte, dintre toate aceste produse, numai 9 sunt folosite în mod regulat. Acest aspect poate fi explicat prin faptul că 42% dintre româncele intervievate cumpără cosmetice, atunci când se află la promoție. Numai 20% din femei cumpără produse cosmetice când acestea sunt pe terminate, iar restul de 38% – când simt nevoia.

Ce fel de cosmetice cumpără româncele cel mai des? Majoritatea persoanelor intervievate – 48% – au ales ingredientele ca factor principal de decizie în achiziționarea produselor cosmetice. Marca produselor cosmetice este crucială pentru 46% dintre respondentele chestionate, iar 44% au ales prețul. Mai puțin importante sunt recomandările influencerilor (9%) și sfaturile specialiștilor (29%) sau opiniile prietenilor (15%).

Având în vedere faptul că majoritatea se uită la ingrediente, 66% dintre respondentele intrevievate cumpără ocazional produse cosmetice premium, în timp ce 15% sunt adeptele lor în totalitate. Totodată, cosmeticele eco sunt iubite de românce – 34% dintre ele le cumpără mereu, 51% se uită mai întâi la preț, în timp ce numai 15% nu sunt interesate de acest aspect.

Oglindă oglinjoară…

MACHIAJUL ROMÂNCELOR

Pentru multe femei machiajul este o parte integrală a rutinei de dimineață. Procentul româncelor care nu se machiază este 0. 23% dintre ele se machiază zilnic, 73% uneori, iar 4% doar pentru ocazii speciale.

Cât timp petrec, de obicei, româncele în fața oglinzii? Dintre femeile cu vârsta cuprinsă între 18 și 50 de ani, 53% petrec timpul machiindu-se în jur de 5-15 minute și 12% mai puțin de 5 minute. 35% dintre românce dedică machiajului mai mult de jumătate de oră din timpul lor.

Un portfard obișnuit al femeilor conține multe produse, inclusiv unele fiind de același fel. Statistic, româncele dețin 9 rujuri, 4 creioane de buze, 3 farduri, 4 rimeluri, 7 farduri de ochi și 8 lacuri de unghii.

De cealaltă parte a oglinzii

CEL MAI DES UTILIZATE COSMETICE PENTRU MACHIAJ

În România cele mai populare produse de make-up sunt mascara, fondul de ten, rujul, creionul de sprâncene și anticearcănul , iar femeile dau pe cosmetice în medie 425 de euro. Cum arată situația la vecinii noștrii?

Mai puțini bani pe cosmetice cheltuie femeile din Germania – 197 €. Primele 5 produse preferate în materie de cosmetice fiind aceleași ca ale româncelor. Locuitoarele din Spania plătesc și ele doar 286 de euro anual pentru produsele de make-up.

Mai sus în clasament se află Marea Britanie, cu 448 € cheltuiți anual pe cosmetice și Arabia Saudită cu 806 de euro.

Bărbații vs cosmetica

BĂRBAȚII ȘI COSMETICELE

Ce cred bărbații despre produsele cosmetice? În primul rând aceștia cheltuie mult mai puțin pe cosmetice decât femeile – 897 de lei anual de două ori mai puțin decât femeile. De asemenea, au mult mai puține produse cosmetice: în medie 9, dintre care 5 folosite zilnic. Interesant este faptul că numai 67% dintre bărbații anchetați au spus că își cumpără singuri produsele cosmetice, în timp ce restul de 33% au recunoscut că i le cumpără mama sau partenera.

În comparație cu doamnele și domnișoarele, 45% dintre bărbați aleg să cumpere produse cosmetice abia când acestea sunt pe terminate, iar 32% dintre ei atunci când se află la promoție. Numai 23% cumpără atunci când simt nevoia să o facă. Românii se ghidează în special după brandul produselor (50%) și după preț (41%). Sunt mult mai puțin interesați de părerile altor persoane, cum ar fi influencerii (5%), prietenii(5%) sau experții(14%).

Românii nu sunt foarte interesați de produsele cosmetice premium, numai 27% dintre respondenți le preferă, 41% le cumpără ocazional, iar 32% nu le cumpără deloc. Același lucru este valabil și în cazul cosmeticelor ecologice: numai 14% dintre bărbații anchetați cumpără cosmetice eco mereu, 39% spun că se uită prima dată la preț, iar 47% dintre aceștia nu sunt interesați deloc de acest aspect.

Metodologia

Acest raport s-a bazat pe rezultatele sondajelor efectuate pe 9300 de persoane din 44 de țări din lume, în luna iunie a anului 2020.

Utilizarea publică

Dorești să împărtășești informații despre preferințele în materie de produse cosmetice în România și în alte țări? Simte-te liber să utilizezi toate datele și infograficele prezentate în acest raport atât în ​​scop comercial, cât și necomercial, cu condiția de a indica autorul cercetării (Picodi.com) cu un link către această pagină. Dacă ai întrebări, te rugăm să ne contactezi: research@picodi.com.