Achiziționarea cărților în România (și în lume)

Pe parcursul secolelor, din momentul descoperirii tiparului, cărțile au devenit cea mai importantă sursă de documentare despre lumea care ne înconjoară. Deși în zilele noastre nucleul primar în acest domeniu este Internetul, cărțile rămân în continuare o sursă importantă nu numai de cunoștințe, dar și de idei și inspirații.

De câțiva zeci de ani calendarul de sărbători îmbogățește Ziua Internațională a Cărților și a drepturilor de autor stabilită de către UNESCO. Sărbătoarea relativ nouă a inspirat departamentul de analiză Picodi.com să verifice unde, când, de ce și dacă românii cumpără cărți și ce atitudine au cititorii față de literatură.

Când cumpărăm cărți

Numărul destul de mare al librăriilor online este o dovadă vie a faptului că românii cumpără cărți. Statisticile uscate arată că cererea de cărți în librăriile online crește în lunile noiembrie și decembrie (în aceste două luni au loc peste o treime din toate tranzacțiile anului). În timpul celei mai mari lichidări de stocuri din an – Black Friday – cărțile nu sunt una dintre categoriile cele mai populare. Totuși activitatea mare a internauților în timpul evenimentului Black Friday influențează vânzările în e-librării, transformând luna noiembrie într-una dintre cele mai fierbinți perioade pentru ele. Un interes scăzut al internauților în materie de cărți se observă în lunile februarie, aprilie, mai și august (6%).

Ce ne determină să cumpărăm cărți

Am efectuat o anchetă în rândul românilor, pentru a afla cum cumpără cărți. Nu am tins să aflăm numărul de persoane care citesc. Cel mai important țel pe care l-am avut, a fost să înțelegem trendurile consumatorilor în materie de cărți.

De unde iau românii cărți? 55% dintre cei anchetați au declarat că achiziționează cărți de la librării. Destul de rar românii împrumută cărți de la bibliotecă (7%) și de la prieteni (18%). 20% au recunoscut că nu citesc mai deloc sau că nu îi interesează cărțile.

La întrebarea „Ai cumpărat vreo carte anul acesta?” pozitiv au răspuns 84% femei și 72% bărbați. Acesta a fost grupul de persoane cărora le-am adresat întrebări cu privire la preferințele legate de tipul de carte, locul din care cumpără cel mai des și specia literară preferată.

Achiziționarea de audiobook-uri devine tot mai populară de la an la an în toată lumea, însă în România acest tip de a citi o carte, prin ascultarea ei, nu și-a prea găsit adepți. În decursul ultimului an cărți sub formă de audiobook-ului online sau pe CD, a cumpărat numai 3% din grupa anchetată. Se pare că românii optează mai degrabă pentru cărțile tradiționale din hârtie. 78% dintre cei anchetați au achiziționat cărți din librăriile online, în timp ce 44% dintre respondenți, au ales în ultimul an, librăriile staționare.

Prețul este cel care influențează cel mai mult decizia românilor de a cumpăra o carte. Aproape jumătate din românii anchetați (46%) sunt de părere că prețurile cărților sunt mici, în timp ce 41% au declarat că prețurile sunt acceptabile. Totuși au fost voci ce au spus că, cărțile sunt destul de scumpe (11%). Un rol destul de important joacă și recomandările prietenilor (46%) iar procentajul de români care sunt influențați doar de decizia proprie este de 44%. Având în vedere creșterea în popularitate a internetului și a Social Media, un rol important joacă și recenziile blogerilor (11%). Din anchetă reiese de asemenea, că românii iau în considerare și cărțile ce au fost nominalizate pentru anumite premii (15%) și cele care au fost ecranizate (12%).

De ce cumpără românii cărți? Marea majoritate o face din iubirea pentru citit (56%). 25% dintre români achiziționează cărți pentru studii sau pentru servici, 12% le oferă cadou persoanelor dragi iar 8% le găsesc ca fiind un remediu ideal pentru stres (întrebarea „Dacă citești după aceea cărțile achiziționate?” am ales să nu o adresăm).

Cele mai populare specii literare

Se pare că cea mai mare parte a românilor alege literatura fictivă (55%). De o mare popularitate în rândul românilor se bucură, de asemenea, literatura științifică (28%) și cea non-fictivă (27%).

Nu este deloc surprinzător faptul că tocmai literatura fictivă se bucură de cea mai mare popularitate. Având în vedere multitudinea de specii din care oamenii din lumea întreagă pot alege, cu siguranță fiecare își va găsi ceva ce îi place. Printre primele cinci cele mai populare specii literare s-au găsit: Thriller (37%), Aventură (32%), Criminal (27%), literatura romantică (22%). Cele mai puțin populare sunt benzile desenate și poezia.

Marea majoritate a românilor cumpără cărți din când în când – nu mai mult de câteva ori pe an. O dată pe lună achiziționează cărți doar 27% dintre românii anchetați.

În general, românii sunt mulțumiți de pozițiile care sunt publicate în România (77%). Doar 23% dintre românii anchetați au declarat că editurile nu publică suficiente cărți.

Țara care citește cel mai puțin?

Trebuie să subliniem că țelul acestui raport nu a fost să indicăm țara care citește cel mai mult, putem doar să dezvăluim în care țări se cumpără cel mai des cărți. Acelea sunt Rusia, Turcia și Spania. Însă nici România nu este mai prejos de cele trei țări aflate pe primele poziții, căci din anchetă reiese că în ultimul an, 78% din români au achiziționat o carte, plasând România pe locul 5. Pe ultimele locuri s-au clasat locuitorii Germaniei, Finlandei și din Singapore.

Cumpărarea cărților este mult mai plăcută atunci când le poți obține cu reducere și cashback. Dacă comanzi online de la librăriile Bookzone și Librăria Delfin vei primi o rambursare parțială a cheltuielilor tale.

Metodologie

Studiul de mai sus este bazat pe datele interne ale platformei Picodi.com despre tranzacțiile realizate în e-librării și rezultatele anchetei efectuate în rândul a 7800 de respondenți din 41 de țări ale lumii în martie 2019.

Condițiile de utilizare

Vrei să împarți cu cititorii tăi informațiile cu privire la achiziționarea cărților în România și în lume? Poți folosi în voie imaginile prezentate în acest raport și să distribui rezultatele și concluziile studiului nostru în scopuri comerciale și necomerciale, indicând autorul acestui raport Picodi.com, împreună cu un link spre pagina acestuia.