Preferências dos portugueses em relação aos cosméticos

As primeiras menções de maquiagem remontam ao Antigo Egito. Neste período, a maquilhagem era usada tanto por homens como por mulheres, que usavam um delineado característico da época. Ao longo dos anos, os produtos de beleza e cuidados mudaram completamente, assim como a percepção da maquilhagem. Atualmente, as tendências vêm e vão a cada estação, e as preferências das mulheres portuguesas estão em constante evolução.

Quanto os portugueses gastam anualmente em cosméticos? Quais fatores determinam a compra de cosméticos? Como homens e mulheres sentem-se em relação aos cosméticos ecológicos? E como nos comparamos com outros países? A equipe de análise do Picodi.com respondeu a essas e outras perguntas relacionadas ao mercado de cosméticos.

O preço da beleza

As nécessaires de cosméticos das mulheres portuguesas são bastante espaçosas – em média, contém 26 produtos de beleza. Não é de admirar que uma típica mulher portuguesa gaste cerca de 286 € por ano em cosméticos. Por outro lado, entre esses 26 cosméticos, apenas 14 são usados regularmente. Isso pode ser explicado pelo fato de que 41% das mulheres entrevistadas compram cosméticos quando eles estão em promoção, 23% compram cosméticos quando acabam e 36% restantes compram esse tipo de produto quando querem, sem especificar as circunstâncias.

Como as mulheres portuguesas escolhem seus cosméticos? A maioria das mulheres entrevistadas (62%) elegeu o preço como fator determinante na compra. A marca dos cosméticos foi apontada como crucial para 51% das entrevistadas e 34% consideram os ingredientes como relevante. Entre as razões menos importantes estão: a dica dos especialistas (27%), as recomendações dos influencers (19%) e opiniões dos amigos (17%).

Considerando o fato de a maioria das entrevistadas considera o preço como o fator mais importante, não surpreende que apenas 20% das mulheres prefiram cosméticos premium, mais caros que os comuns. Ainda assim, 51% permitem-se comprar esses cosméticos ocasionalmente e 29% não os compram. O mesmo vale para a escolha entre cosméticos comuns e ecológicos, cuja a popularidade vem crescendo nos últimos anos. Com isso, mais da metade das mulheres entrevistadas (53%) declarou que escolhe cosméticos eco-friendly quando o preço é razoável. 38% sempre compram cosméticos ecológicos e 9% não têm interesse no aspecto ecológico dos produtos de beleza.

Espelho Meu, Espelho Meu…

Para muitas mulheres, a maquilhagem faz parte da rotina matinal. É curioso que 8,9% das mulheres portuguesas não usam maquilhagem. Entre as entrevistadas que aplicam maquilhagem, 29% fazem isso todos os dias. Enquanto a maioria (62%) utilizam algumas vezes e 9% usam apenas em ocasiões especiais.

Quanto tempo as portuguesas costumam passar em frente do espelho? Entre as mulheres de 18 a 50 anos, 42% gastam de 5 a 15 minutos a maquilhar-se e 17% não mais do que 5 minutos. Enquanto 41% das entrevistadas leve muito mais tempo fazendo maquilhagem – até meia hora.

Uma nécessaire de maquilhagem feminina comum contém muitos produtos, incluindo alguns do mesmo tipo. Estatisticamente, as mulheres portuguesas possuem 7 batons, 3 delineadores de lábios, 3 blushes, 3 máscaras de pestanas, 7 sombras e 8 vernizes para as unhas.

Através do espelho

Em Portugal, os produtos de beleza mais populares são: máscara de pestanas, batom/gloss, base, corretor e lápis de sobrancelhas, e as mulheres gastam em cosméticos cerca de 286 euros por ano. Como é a situação em outros países?

As mulheres espanholas gastam o mesmo que as portuguesas – 286 € por ano. Seus cosméticos favoritos, além de máscara de pestanas e batom, são delineador de olhos, corretor e iluminador.

Surpreendentemente, as mulheres alemãs gastam muito menos, cerca de 197 € por ano. Enquanto, as mulheres da Grã-Bretanha lideram o topo da lista com 448 € gastos em cosméticos a cada ano! Em relação ao continente americano, os Estados Unidos estão à frente com 351 €/ano.

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Homens vs cosméticos

Como os homens se sentem em relação aos cosméticos? Antes de tudo, eles gastam muito menos em cosméticos do que mulheres – 120 euros por ano , que é menos da metade do orçamento médio de produtos de beleza de uma mulher. Eles também possuem menos produtos (9 unidades), embora usem regularmente apenas 7. Um fato interessante é que 60% dos homens entrevistados compram cosméticos sozinhos – os 40% restantes admitem que é a mãe ou parceiro que compra cosméticos para eles.

Ao contrário das mulheres portuguesas, os homens costumam comprar cosméticos quando eles acabam (53%). Enquanto, 30% compram cosméticos quando estão em promoção e 17% quando sentem vontade de comprar. Assim como as mulheres, o principal fator que determina a escolha para os homens é o preço – 58%. Ainda assim, a marca também é importante (51%), bem como os ingredientes (25%).

Os homens portugueses também são menos propensos a comprar cosméticos premium – 37% afirmam que nunca os compram e 39% apenas ocasionalmente. Quando se trata de cosméticos ecológicos, 43% dos homens entrevistados declarou que não se importa com seu aspecto ecológico. 41% compram esses cosméticos quando o preço é razoável, e 16% prefere produtos ecológicos.

Metodologia

Este relatório foi baseado nos resultados da pesquisa realizada entre 9300 pessoas de 44 países em Junho de 2020.

Uso público

Deseja compartilhar informações sobre preferências em relação a cosméticos em Portugal e outros países? Sinta-se à vontade para usar todos os dados e infográficos apresentados neste relatório para fins comerciais e não comerciais, desde que indique o autor da pesquisa (Picodi.com) com um link para esta subpágina. Se tiver alguma dúvida, entre em contato conosco: research@picodi.com.