Como compram online os beirões?

Picodi

Poucos setores de economia desenvolvem-se tão rapidamente como o e-commerce. No ano passado a compra online cresceu 24,8%! Em Portugal, já 36% dos portugueses fez compras online.

Como compram os habitantes de Beiras em comparação com o resto de Portugal? E em comparação com os transmontanos? São mais ou menos modernos? Gostam de comprar muito ou preferem gastar o mínimo possível?

Analisámos milhares de transações feitas pelos nossos usuários no ano 2017 para sabermos exatamente:

  • quanto dinheiro gastam conforme o dispositivo que utilizam para a sua compra
  • top meses para a compra online
  • dias da semana mais populares
  • horas preferidas pelos portugueses para fazer a sua compra.

O nosso relatório mostra também as preferências de compras em várias regiões de Portugal e comparação da região de Beiras com a região de Trás-os-Montes.

Estatísticas das Beiras

Como compram online os beirões?

Os beirenses são mais tradicionais na sua compra do que o resto dos portugueses. A maioria opta por compra via desktop (53,73%) e compra pelo telemóvel á bastante menos popular (39,64%), enquanto que nas estatísticas gerais de todo o país esses valor são mais ou menos iguais (47% e 45%, respectivamente). Somente 6,64% da compra foi feito via tablets, o que só confirma que este meio não é popular e a sua importância não cresce muito. O interessante é que dentro de telemóveis, 81,07% são usuários de Android e somente 18,93% de IOS.

Os que compram por telemóveis são mais gastadores?

Qual é o valor da compra conforme o dispositivo utilizado? Resulta que as diferenças são bastante notáveis – desde 48,61€ do valor médio da compra dos usuários de tablets até 73,05€ gasto por compras via telemóvel. Se calhar essas diferenças têm que ver com a disponibilidade e facilidade de fazer compra por telemóvel, o que a torna mais espontânea e, por conseguinte, mais arriscada.

Poupanças na Black Friday

Beirenses gostam de aproveitar os últimos meses do ano para desfrutar de grandes festas de compra, tais como Black Friday, Cyber Monday ou promoções natalícias. Em novembro chegam a comprar até duas vezes mais do que em setembro ou novembro e até dez vezes mais do que no janeiro! O início de ano é o período com menos compras de todo o ano. Os três primeiros meses do ano representam somente 6,83% da compra anual dos beirenses, enquanto os três últimos – 38,25%! Existem enormes diferenças não somente em quantidade das compras, mas também no valor médio da encomenda, sendo o mês mais fraco o abril, quando os beirenses gastam em média 45,01€ numa compra e o mês em que gastam mais – obviamente o novembro (80,69€), quando todos aproveitam Black Friday para comprar mais e mais barato do que ao longo do ano.

O domingo para descansar

Quando exatamente os habitantes de Beiras aproveitam o tempo para fazer compras? Resulta que, para compras via desktop, o seu dia preferido é a quinta-feira e o dia menos popular – o domingo. Situação é diferente quanto as compras via telemóveis. O dia em que se faz mais transações é a segunda-feira e o menos popular, também o domingo, o qual os beirenses preferem passar de outras formas.

Compra nas horas do trabalho, é normal?

Vamos aprofundar este estudo. A que horas os beirenses fazem compras? Aqui também a diferença é bem grande entre as compras feitas via desktop e via telemóveis. As horas mais populares para compras via desktop são entre as 11 e 12 e a continuação, entre as 14 e 16, quer dizer, durante as horas de trabalho! Este valor baixa gradualmente ao longo do dia. Quanto a hora de ponta de compra via telemóvel, o número de transações cresce gradualmente, para chegar a maior número em últimas horas do dia (sendo a hora de ponta 23). Esta diferença, obviamente, tem relação com o acesso aos telemóveis que temos sempre connosco, ao contrário de desktops.

A categoria mais popular entre os beirenses é o desporto, que chega à 61,28% de todas as compras feitas via telemóvel e 43,89% via desktop.  É surpreendente que mais da metade de todas as compras feitas por beirenses são de vestuário e calçado desportivo! O segundo lugar ocupa, tanto na compra de desktop (22,85%), como na compra via telemóvel (18,02%), a compra de roupa. Os restantes categorias são eletrónicos, livros e, numa porcentagem muito pequena, cosméticos

Beiras vs Trás-os-Montes

Beiras vs Trás-os-Montes

Entre os portugueses, os beirenses representam o grupo que não gosta de gastar muito na sua compra. O valor médio da sua compra (59,50€) fica abaixo da média de todo o país – 63,58€ e bastante abaixo da média da região que gasta mais – 78,24€. E em comparação com Trás-os-Montes, uma região tão próxima das Beiras? Os transmontanos gastam um pouco mais do que os beirenses – em média 64,08€. E quanto aos outros fatores?

  1. Porto 78,24 €
  2. Madeira 67,54 €
  3. Lisboa 67,48 €
  4. Trás-os-Monte 64,77 €
  5. Alentejo 64,08 €
  6. Algarve 63,66 €
  7. Minho 60,96 €
  8. Beira 59,50 €
  9. Estremadura 59,48 €
  10. Azores 50,11 €

O domingo comercial

Enquanto que os valores de encomendas nas duas regiões são parecidos, os costumes da compra são bem diferentes. Os beirenses preferem fazer a sua compra durante a semana e durante as horas de trabalho, aproveitando na maioria segunda ou quinta-feira. Já em Trás-os-Montes o dia mais popular é o domingo, quando os usuários fazem quatro vezes mais compras do que em qualquer outro dia da semana!

Santo almoço

Se os transmontanos e beirenses compram tanto durante as horas do trabalho como a noite, durante a semana e no domingo, será que existe algum momento de descanso do comércio? Claro que sim. Nas duas regiões observamos uma queda de compras por volta da 1 hora, quando os portugueses dedicam tempo ao almoço e café.

Metodologia

O relatório refere-se às compras online feitas por portugueses no ano 2017 via telemóveis e desktops.

Política de uso aceitável (Fair Use Statement)

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