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Black Friday 2018 em Portugal. O que dizem os números?

Picodi12 de Novembro de 2018

Black Friday este ano vai ocorrer no dia 23 de novembro. De acordo com os dados apresentados pela empresa Picodi.com 36% dos consumidores vão participar dessa maior festa de compras do ano, e 89% já está a guardar dinheiro para gastar no dia do Black Friday.

Pouco antes do maior evento do compras do ano: Black Friday, os analíticos do Picodi.com realizaram uma pesquisa. No questionário realizado entre 25 e 31 de outubro 2018 participaram as pessoas que compram pela internet e usam os descontos oferecidos pelos portais online. Os resultados da análise mostram aquilo que podemos esperar na Black Friday deste ano. O relatório responderá perguntas como por exemplo: será que podemos confiar nos descontos das lojas online? Qual é a atitude dos consumidores perante a Black Friday? Quanto pretendem gastar os portugueses durante os saldos da Black Friday?

As expectativas dos usuários perante a Black Friday

Mais do que um terço dos usuários questionados (precisamente 36%) declara que vai aproveitar os descontos disponibilizados na Black Friday. Esse resultado provém da experiência dos usuários dos anos passados em quais no final de novembro era possível comprar moda, eletrónicos, calçado e produtos de outras categorias com preços reduzidos. O interesse crescente pelos descontos da Black Friday é influenciado também pelas estratégias de marketing realizadas em todos os níveis do e-commerce: tanto pelas grandes marcas como lojas pequenas. Vale a pena lembrar que apenas 5 anos atrás o Black Friday era um fenómeno quase exclusivamente americano ou britânico.

Um outro aspecto interessante que comprova a força do evento em Portugal é o facto de que 89% dos questionados prepara-se para o Black Friday com antecedência, poupando o dinheiro para gastar nesse mesmo dia. Somente 6% dos consumidores em Portugal planeia usar o crédito ou pagar à prestações pelas compras da última semana do mês de novembro. Apenas 5% dos portugueses questionados declarou que o salário deles é suficiente para comprar na hora, sem crédito ou poupança prévia.

BLACK FRIDAY EM PORTUGAL

Compras da Black Friday – como e quanto compramos?

Os dados da pesquisa do Picodi revelam que durante o Black Friday a maioria dos participantes (57%) efetuam compras impulsivas. Por outra parte 43% dos portugueses preparam-se para este evento e escolhem os produtos que desejam comprar de antemão. Quanto ao número dos produtos no carrinho de compras, os portugueses costumam comprar 2-3 produtos (46%). Apenas 14% dos questionados pretende aproveitar ao máximo os descontos oferecidos pelas lojas e comprar mais de 5 produtos.

Black Friday abre a época de Natal, e por esta razão 32% dos consumidores participantes da nossa pesquisa vai aproveitar as promoções do Black Friday para comprar os presentes para oferecer aos seus amigos ou família. Porém, a maioria deles (63%) vai comprar os produtos para o seu próprio uso e 32% vai aproveitar para comprar presentes de Natal.

COMPORTAMENTO EM RELAÇÃO ÀS COMPRAS

Os descontos do Black Friday são confiáveis?

Todos os anos, depois de cada edição do Black Friday surgem as informações que os descontos oferecidos na maior promoção do ano são fictícios e fazem parte da propaganda enganosa das lojas. Porém em Portugal, apesar das vozes negativas, a maioria das pessoas (75%) sempre acredita que é possível achar descontos verídicos na vasta oferta das lojas participantes de Black Friday. 25% dos consumidores questionados não confia na honestidade das lojas e acha que os descontos são falsos e os preços manipulados. De acordo com as estatísticas do ano passado recolhidas pela Picodium desconto médio nas lojas portuguesas online foi de 56%.

BENEFÍCIOS REAIS

Quem compra e quanto gasta na Black Friday em Portugal?

Para responder a pergunta em cima, aproveitamos as estatísticas do 2017 e comparamos o número de visitas no nosso site num sexta-feira regular e a Black Friday. Reparamos aumentos impressionantes em todas as faixas etárias. Porém, o maior aumento de interesse pelas compras online na Black Friday em comparação com um dia regular reparamos entre as pessoas jovens, entre 18 e 24 anos. Na Sexta-Feira houve 1111% mais usuários com essa idade do que num dia normal! Os usuários maiores (acima de 65 anos) tiveram um crescimento de 502%. Levando em conta o sexo e os dados da pesquisa do 2018, os homens em média vão gastar mais do que as mulheres: 219€ vs. 183€. 55% dos usuários está a planear efetuar as compras pelo computador e 40% vai aproveitar o Black Friday online com a ajuda dos seus smartphones.

PERFIL DO CONSUMIDOR

Com a Picodi, pode poupar não apenas durante a Black Friday, mas também durante o ano todo. Use códigos de desconto e cashback. Em plataformas como Aliexpress, SHEIN, ou Wish há sempre vendas, e em compras com cashback activado devolvemos-lhe uma pequena percentagem adicional do valor da sua encomenda.

Metodologia

No relatório foram usados os dados estatísticos do portal internacional com cupões de desconto Picodi.com e os resultados do questionário realizado nos dias 25-31 de outubro 2018.

Uso público

Gostaria de compartilhar os dados ou materiais gráficos deste relatório com os seus leitores? Sinta-se à vontade! A única condição é indicar os autores do relatório (Picodi.com) e a inserção do link para a fonte.

Gostaria de saber mais?

É jornalista ou blogueiro e procura informações sobre as preferências dos consumidores em Portugal e no mundo? Será o nosso prazer compartilhar estatísticas, estimativas e observações. Contate-nos no: research@picodi.com.