Καταναλωτική προτίμηση των Ελλήνων σε καλλυντικά

Οι πλησιέστερες ανακαλύψεις των σημερινών καλλυντικών περιποίησης σώματος και μακιγιάζ προέρχονται από την αρχαία Αίγυπτο. Οι αρχαίες Ελληνίδες χρησιμοποιούν καλλυντικά ομορφιάς από το 3 αιώνα π.Χ. Από τότε η άνοδος της τεχνολογίας και γνώσης έχει προκαλέσει επαναστατικές αλλαγές στο χώρο της ομορφιάς και προσωπικής περιποίησης. Περίπου κάθε δεκαετία αλλάζουν οι τάσεις και οι προτιμήσεις των χρηστών.

Πόσα χρήματα ξοδεύουν οι Έλληνες σε καλλυντικά το χρόνο; Ποιοι παράγοντες καθορίζουν την αγορά καλλυντικών; Ποια είναι η στάση των γυναικών και των ανδρών απέναντι στα οικολογικά καλλυντικά; Και πώς φαινόμαστε σε σύγκριση με άλλες χώρες; Η ομάδα ανάλυσης Picodi.com απάντησε σε αυτές και άλλες ερωτήσεις σχετικά όσον αφορά την αγορά καλλυντικών.

Το κόστος της ομορφιάς

Τα τσαντάκια καλλυντικών των Ελληνίδων είναι αρκετά μεγάλα – κατά μέσο όρο, περιέχουν έως και 22 προϊόντα ομορφιάς. Δεν προκαλεί έκπληξη, επομένως, ότι η μέση καταναλώτρια ξοδεύει περίπου 300€ το χρόνο για καλλυντικά. Από την άλλη πλευρά, μεταξύ αυτών των 22 προϊόντων, οι ερωτηθέντες χρησιμοποιούν τακτικά μόνο 9. Αυτό μπορεί να οφείλεται στο γεγονός ότι το 41% των Ελληνίδων που έλαβαν μέρος στο ερωτηματολόγιό μας αγοράζει τα αγαπημένα καλλυντικά όταν είναι σε έκπτωση. Μόνο 25% των γυναικών αγοράζει νέα καλλυντικά όταν τα τρέχοντα εξαντλούνται.

Προτιμάμε τα premium καλλυντικά; Σύμφωνα με τα αποτελέσματα του ερωτηματολογίου 46% των καταναλωτών αγοράζει premium προϊόντα κατά καιρούς. 31% δε χρησιμοποιεί καθόλου premium προϊόντα και το τσαντάκι καλλυντικών των 23% περιέχει μόνο premium αντικείμενα. Όσον αφορά τα οικολογικά καλλυντικά η τιμή είναι ένας σημαντικός παράγοντας αγοράς. Οι περισσότερες γυναίκες (58%) τα αγοράζει μόνο όταν τα αντέχει η τσέπη τους. 30% προτιμάει τα βιολογικά καλλυντικά και μόνο 7% δεν ενδιαφέρεται αν το καλλυντικό που χρησιμοποιεί είναι οικολογικό.

Καθρέφτη καθρεφτάκι…

Για πολλές γυναίκες, το μακιγιάζ αποτελεί αναπόσπαστο μέρος της πρωινής ρουτίνας. Προς έκπληξή μας, μόνο το 32% των γυναικών που έλαβε μέρος στο ερωτηματολόγιό μας βάφεται καθημερινά. Οι περισσότερες γυναίκες (60%) απάντησαν ότι βάφονται μερικές φορές και 8% μόνο σε ειδικές περιστάσεις.

Πόση ώρα περνάνε οι Ελληνίδες μπροστά στον καθρέφτη; Μεταξύ των γυναικών στην ηλικιακή ομάδα 18-50, το 44% χρειάζεται από 5 έως 15 λεπτά για να κάνει μακιγιάζ και 9% προλαβαίνει να βαφτεί σε λιγότερο από 5 λεπτά. Το 38% των ερωτηθέντων χρειάζεται έως και μισή ώρα μπροστά στον καθρέφτη. 9,4% δεν βάφεται καθόλου.

Ένα γυναικείο τσαντάκι καλλυντικών περιέχει πολλά προϊόντα, συμπεριλαμβανομένων λίγων του ίδιου είδους. Για παράδειγμα, οι Ελληνίδες έχουν κατά μέσο όρο 7 κραγιόν, 3 μολύβια χειλιών, 3 ρουζ, 4 μασκάρες, 7 σκιές ματιών και 8 βερνίκια νυχιών.

Από την άλλη μεριά του καθρέφτη

Στην Ελλάδα, τα πιο δημοφιλή προϊόντα ομορφιάς είναι η μάσκαρα, το κραγιόν, υγρό makeup, concealer και μολύβι φρυδιών. Σε αυτά τα καλλυντικά οι γυναίκες ξοδεύουν περίπου 262€ ετησίως.

Εκτός από την Ελλάδα η μάσκαρα είναι το κυριότερο προϊόν των γυναικών στην Ισπανία, Ιταλία, Γερμανία, Ρωσία και Τουρκία. Το κραγιόν έλαβε πρώτο μέρος στο ερωτηματολόγιο μας στο Ηνωμένο Βασίλειο, Αυστραλία και ΗΠΑ.

Τι γίνεται με τους άνδρες;

Ας ξεκινήσουμε από την κύρια διαφορά. Οικονομική. Οι άνδρες ξοδεύουν περίπου 174€ το χρόνο για τα καλλυντικά τους. Ενώ οι γυναίκες 300€. Είναι προφανές ότι οι άντρες έχουν πολύ λιγότερα καλλυντικά. Ο μέσος άνδρας έχει 7 καλλυντικά και καθημερινά χρησιμοποιεί μόνο 4. Οι περισσότεροι άνδρες (59%) που έλαβαν μέρος στο ερωτηματολόγιό μας αγοράζουν οι ίδιοι τα καλλυντικά τους. 57% αγοράζει καινούργια καθώς εξαντλούνται τα τρέχοντα.

Για τους 59% η τιμή του προϊόντος είναι το κύριο κριτήριο αγοράς. Για τους άνδρες επίσης πολύ σημαντική είναι η μάρκα (51%). 44% των καταναλωτών αγοράζει premium καλλυντικά. Όσον αφορά τα οικολογικά καλλυντικά 43% των ερωτηθέντων τα αγοράζει μόνο όταν είναι σε καλή τιμή. Το ίδιο ποσοστό δεν ενδιαφέρεται αν τα καλλυντικά που χρησιμοποιούν είναι οικολογικά.

Τα αποτελέσματα του ερωτηματολογίου δεν εξέπληξαν τους περισσότερους αναγνώστες δεδομένου ότι στην εποχή μας απαιτείται από τις γυναίκες να είναι πάντα όμορφες, περιποιημένες και δυναμικές. Επομένως, χρειάζονται περισσότερα καλλυντικά τα οποία απαιτούν και περισσότερα έξοδα.

Αν θέλετε να αγοράσετε καλλυντικά σε χαμηλότερη τιμή, εκμεταλλευτείτε τους κωδικούς έκπτωσης και τις προσφορές cashback που παρέχουν καταστήματα όπως το Notino, το Sephora και το Attica beauty. Με αυτόν τον τρόπο, θα μπορέσετε να αγοράσετε προϊόντα υψηλής ποιότητας με ακόμα χαμηλότερο κόστος.

Μεθοδολογία

Αυτή η έρευνα βασίστηκε στα αποτελέσματα του ερωτηματολογίου που πραγματοποιήθηκε μεταξύ 9300 ατόμων σε 44 χώρες τον Ιούνιο του 2020.

Δημόσια χρήση

Θα θέλατε να μοιραστείτε πληροφορίες σχετικά με τις προτιμήσεις έναντι των καλλυντικών στην Ελλάδα και σε άλλες χώρες; Μη διστάσετε να χρησιμοποιήσετε όλα τα δεδομένα και τα infographics που παρουσιάζονται σε αυτή την αναφορά τόσο για εμπορικούς όσο και για μην εμπορικούς σκοπούς, αρκεί να δηλώσετε τον συγγραφέα της έρευνας (Picodi.com) με σύνδεσμο προς αυτήν την υποσέλιδα. Εάν έχετε απορίες ή ερωτήσεις, επικοινωνήστε μαζί μας: research@picodi.com.