Día de San Valentín en Colombia: tu corazón controla tu cabeza (y tu carrito de compras)

Declarado oficialmente por el papa Gelasio I en 496, el día de San Valentín reemplazó a su predecesor pagano, el festival de Lupercalia. A pesar de la larga trayectoria, la tradición común de enviar tarjetas de amor se remonta a la Gran Bretaña y, en la actualidad, a principios del siglo XVII.

Hoy en día, la popcultura tiende a describir el Día de San Valentín como una oportunidad para confesar amor o incluso proponerlo. Pero, ¿cuán relevante es el contexto financiero de este importante festival de tortolitos?

Hemos encuestado a más de 5.600 personas de 32 países diferentes (incluyendo Europa, Asia, Australia, África y ambas Américas) para conocer la percepción local del Día de San Valentín. Como la fiesta de los amantes del 14 de febrero está prohibida en algunos países debido a razones religiosas – por ejemplo Pakistán, Malasia, Indonesia, Afganistán, Irán, Arabia Saudí-hemos decidido omitirlos en este estudio en particular. Nuestro informe es una gran fuente de información sobre la disposición de los enamorados para gastar dinero, cuáles son los regalos más comúnmente elegidos y sus costos, y eventualmente, si la realidad cumple con las expectativas de los destinatarios.

El Día de San Valentín en Colombia

Es interesante que, aunque la tradición del Día de San Valentín no viene de los Estados Unidos, este día en Colombia gana más y más terreno precisamente por la influencia de este país norteamericano. No obstante, los colombianos suelen festejar también “Día del Amor y la Amistad” el tercer sábado del mes de septiembre, que también se relaciona con la celebración de la vida en pareja.

Según nuestras investigaciones los colombianos tienden a disfrutar del Día de San Valentín, un 71% exactamente de los colombianos lo celebra. Sólo el 29% rechaza cualquier forma de celebración. No cabe duda que estos resultados sean buenas noticias para los cines, tiendas de regalos y restaurantes. De hecho, las citas en los restaurantes es un regalo más común entre los encuestados, un 34% de los varones colombianos ofrecerán a su pareja una cita romántica en el restaurante, y el 27% de los hombres va a elegir de regalo una prenda de ropa. Curiosamente, muchas mujeres coinciden con los hombres en que el regalo ideal es una cita en un restaurante (40%). La opción menos elegida por las mujeres es ir al cine o al teatro (18%).

Pero, ¿qué pasa con las expectativas? ¿Qué regalos realmente ganarían los corazones de los colombianos? Según nuestros encuestados, ropa es sin duda la opción preferida tanto para los hombres (35%) como para las mujeres (44%). El segundo regalo más esperado por ambos sexos es una cita en el restaurante.

Asegúrate de evitar darle a tu novia un juguete sexual – el 26% de ellas los odian. Los juguetes de peluche tampoco funcionan. ¡Hace mucho que dejó de ser una niña! (el 25% de las mujeres piensa que es una idea terrible para un regalo). Otra delas peores ideas es regalar un electrodoméstico ¡tu novia odiará parecer una ama de casa! (al 25% les parecería el peor regalo) ¿Tratando de impresionar a los hombres? Según nuestros encuestados ni un peluche (32%) ni tampoco unas flores (28%) será lo que estén esperando en esta ocasión.

Comúnmente los solteros son los más escépticos cuando se trata del Día de San Valentín. Sin embargo, cuando se trata de los colombianos que mantienen una relación, nuestro estudio muestra que el 16% de los hombres y el 14% de las mujeres admiten ignorar totalmente el día de San Valentín.

La intención es lo que cuenta

Según las estadísticas, se están enviando más de mil millones de tarjetas el día de San Valentín, sólo un poquito menos que en Navidad. Principios de febrero es también un período bastante intenso para los propietarios de tiendas. Como los datos internos de Picodi muestran, el período anterior a San Valentín se caracteriza por un aumento medio del 37% en la demanda de la categoría “Joyería”, del 38% en “Cosméticos y Perfumes” y del 45% en “Adultos”.

¿Cuánto dinero se gasta en el día de San Valentín? Nuestra encuesta sugiere que en promedio, los colombianos gastan alrededor de $128.000 COP en regalos. Curiosamente, los hombres gastan en general un 69% más de dinero -$161.000 COP en comparación con los $95.000 COP que gastan las mujeres.

Al hacer comparaciones a nivel mundial, los habitantes de Colombia declaran el monto máximo que están dispuestos a gastar en regalos de San Valentín ($44 USD), quedando en el lugar 26 de una lista de 32 países encuestados; un lugar bastante bajo en comparación con los habitantes de Hong Kong, por ejemplo, que la encabezan ($185 USD). Es más: entre los latinoamericanos encuestados, los colombianos son los que gastan menos para celebrar el Día de San Valentín. Los que siguen en la lista son los peruanos ($55 USD) y los mexicanos ($57 USD). En general, los habitantes de América Latina, están dispuestos a gastar en regalos entre $40 y $70 USD, siendo los más generosos los argentinos ($70 USD), seguidos por los chilenos ($63 USD). Sin embargo, los más generosos del mundo hispanohablante siguen siendo los españoles, que gastan en la celebración del Día de San Valentín en promedio $100 USD. Los colombianos, según pudimos comprobar, apuestan por experiencias valiosas en pareja en vez de pertenencias caras.

En casi todos los países encuestados -salvo Turquía, Vietnam y Nigeria- los hombres tratan de impresionar a las mujeres gastando más. Aunque algunos investigadores señalan que una parte significativa de la población femenina no disfruta de las flores; un bonito ramo de flores sigue siendo el quinto regalo más popular del Día de San Valentín en el mundo. Con o sin escepticismo, los productores de chocolate y perfumes, restauradores y propietarios de cines están en la cima del mundo durante la primera quincena de febrero.

Metodología

Hemos realizado nuestras encuestas entre más de 5600 personas de África, Asia, América del Norte y del Sur, Europa, Australia y Oceanía, un total de 32 países y culturas diferentes, donde la tradición del Día de San Valentín está presente. Una parte de nuestro informe son también los datos estadísticos internos de Picodi, con referencia a las transacciones en tiendas online en los países donde opera Picodi.com. Mientras realizamos los cálculos hemos utilizado los tipos de cambio promedio de las divisas a partir de enero de 2018.

Fuentes

• https://www.reuters.com/article/us-valentines-day-asia-test/forbidden-love-valentines-day-banned-for-some-in-asia-idUSKBN15T1R6
• http://www.finanzaspersonales.co/ahorro-e-inversion/articulo/el-san-valentin-criollo/48928
• http://www.history.com/topics/valentines-day/history-of-valentines-day
• http://www.independent.co.uk/life-style/love-sex/valentines-day-half-of-women-disappointed-by-flowers-gifts-a6869666.html

Declaración de Uso Justo

¿A sus lectores les interesa saber cómo afecta el Día de San Valentín al comercio mundial? ¡Grandioso! Esperamos que los resultados de nuestra investigación sean compartidos para cualquier propósito no comercial. Con el fin de compartir los resultados anteriores, por favor asegúrate de incluir un enlace a esta misma página y consulta Picodi.com, para que tus lectores puedan disfrutar del estudio en su totalidad y nuestros colaboradores obtengan el reconocimiento adecuado por su trabajo.