Black Week: неделя для фанатов распродаж

Уже много лет Black Friday пользуется неослабевающим спросом у беларусов. Это торговое мероприятие родом из США привлекает множество покупателей, которые с каждым годом всё лучше ориентируются в предлагаемых им скидках. В свою очередь магазины, наблюдая заинтересованность клиентов, организовывают распродажи не только в Чёрную пятницу, но и в течение всей недели. Поэтому любители скидок могут радоваться акциям с понедельника, предшествующего Black Friday, по Cyber Monday.

Аналитики Picodi.com решили проверить, как беларусы относятся к Black Week, где в Беларуси интерес к «чернопятничным» распродажам самый большой, а также на что и в каком размере потребители планируют потратиться.

Купить или не купить?

(Скачать инфографику на русском)

65% анкетированных беларусов участвовали в прошлогодних распродажах. Хоть такое количество может удивить, в действительности не все совершали покупки именно в Чёрную пятницу. 31% участников распродаж делали покупки с понедельника по четверг, а 17% воспользовались скидками в выходные после Black Friday.

Большая часть покупателей осталась довольная своим «чернопятничным» опытом (77%). 20% отметили, что были скорее недовольны, а 3% — недовольны.

Среди людей, которые не участвовали в прошлогодних распродажах Black Friday, было больше всего тех, кто не знал об этом мероприятии (42%). 23% анкетированных указали, что просто пропустили Чёрную пятницу. Остальные либо не дождались акций на интересующий товар, либо скидка им показалась слишком маленькой.

Города, в которых любят распродажи

(Скачать инфографику на русском)

Основываясь на поисковых запросах в интернете, мы определили города, в которых интерес к акциям Black Friday вырос больше всего в период с 2016 по 2019 года. Первое место заняла Лида — там интерес к скидкам вырос на 233%. На пьедестале также расположились Барановичи и Жлобин, где рост поисковых запросов, связанных с Чёрной пятницей, составляет 168% и 125% соответственно.

В Борисове и Витебске произошло уменьшение интереса на 8% и 28% соответственно.

Большие деньги

(Скачать инфографику на русском)

Среднестатистически беларусы во время проведения Чёрной пятницы тратят 399 р. Стоит отметить, что мужчины тратят больше женщин во время распродаж: 446 рублей против 355 р. Это не говорит о том, что мужчины больше покупаю, возможно, они тратятся на более дорогие товары.

Большая часть анкетированных (40%) отметила, что планирует потратить немного больше, чем год назад. Четверть опрошенных хотят потратить такую же сумму, что и в прошлогоднюю Чёрную пятницу, а 6% значительно снизят свои траты.

Люди, которые потратят больше, отмечают, что в этом году планируют совершить такие покупки, как бытовая техника и электроника — 29% анкетированных отметили этот пункт. 45% планируют в этом году купить больше товаров, а 48% отдадут предпочтение более дорогим покупкам, чем год назад. С другой стороны, среди людей, которые хотят сократить свои расходы, 26% указывают причиной потерю работы. 35% заявляют, что не планируют дорогих покупок, а 29% предпочитают отложить средства на чёрный день.

Востребованные товары

(Скачать инфографику на русском)

И вновь самой популярной покупкой по акции стала одежда — 46% анкетируемых отметили именно её. В лидерах также оказались электроника (27%) и обувь (30%). Четвёртую позицию занимают косметика и парфюмерия, а на пятом месте бытовая техника.

Десятку самых популярных покупок во время недельных распродаж Чёрной пятницы замыкают товары для спорта — их выбирают 9% опрошенных.

Методология

Источником статистических данных стала интернет-платформа скидок Picodi.com, существующая с 2010 года. В материале использованы результаты опроса, проведённого в сентябре 2020 года среди респондентов из 44 стран.

Заявление о свободном использовании

Делитесь исследованиями о Black Week со своей аудиторией! Используйте представленную в исследовании инфографику, распространяйте результаты и выводы отчёта в собственных публикациях и материалах и, пожалуйста, не забывайте указывать авторов исследования (Picodi.com) со ссылкой на эту страницу.