A Black Friday aos olhos dos brasileiros

Todos os anos milhares de fanáticos por liquidações aguardam ansiosamente pela chegada do fim de novembro. É nesse período que acontece o maior e mais louco evento de compras do ano. Vendedores se preparam ao longo do ano para finalmente, no dia 29 de novembro, revelar as melhores promoções e descontos para seus clientes.

Originalmente, a Black Friday costumava ser conhecida somente nos Estados Unidos. Entretanto, nos últimos anos, o evento se espalhou por todos os outros continentes, inclusive no nosso país. Os brasileiros acolheram de braços abertos a oportunidades de participar de grandes liquidação e de economizar durante o evento.

Em quais cidades do Brasil a Black Friday é mais popular? Quais as diferenças de atitude em relação às compras entre homens e mulheres? Quanto o brasileiro está disposto a gastar e em quais produtos? Onde e quando os brasileiros compram? O time de analíticos do Picodi.com verificou mais de perto o fenômeno da Black Friday e respondeu essas questões.

A Black Friday não é a única liquidação do mês de novembro. Embora ainda não seja tão popular do Brasil, muitos países, sobretudo os orientais, comemoram o 11/11 ou o Dia dos Solteiros. Nomeado por conta da repetição do número 1 na data, representando as pessoas solteiras do mundo, o Dia dos Solteiros é original da China. Os altos descontos oferecidos nesse dia atraem uma multidão, especialmente na Ásia.

A pesquisa conduzida pelo Picodi.com mostra claramente onde a Black Friday predomina no Brasil. Entre os respondentes da pesquisa que participaram pelo menos uma vez do maior evento do mês de novembro, 83 por cento aderiu às liquidações da Black Friday. 14 por cento aproveitou as vantagens de ambos eventos, Black Friday e Dia dos Solteiros. Apenas 3 por cento respondeu que participou somente do Dia dos Solteiros.

Boom de compras nas cidades do Brasil

Embora a Black Friday seja comemorada no Brasil, em algumas cidades do país as pessoas participam mais do que em outras. Levando em conta os dados internos do Picodi.com, encontramos cidades onde o aumento de visitas a lojas online foi maior (comparadas a um sexta-feira comum).

O maior aumento de interesse nas liquidações Black Friday foi notado entre os cidadãos de Belo Horizonte. Houve um aumento significativo da popularidade entre os residentes de Natal e João Pessoa, que ocuparam o segundo e o terceiro lugar respectivamente. As cidades paulistas de Osasco, seguida de Sorocaba também se destacaram quanto ao aumento das vendas no período da Black Friday, ocupando o quarto e o quinto lugar respectivamente.

Consumo entre mulheres versus homens

As liquidações da Black Friday são populares entre cidadãos de ambos os gêneros no Brasil. Cerca de 77 por cento das mulheres respondentes irão participar da Black Friday Brasil 2019 — é apenas 4 pontos percentuais a menos que os consumidores do sexo masculino.

As mulheres compram mais produtos: 3.7 em comparação com 2.8 comprados por homens. Paradoxalmente, homens gastam mais que as mulheres na Black Friday. Em média uma mulher está disposta a investir cerca de R$325 nas compras da Black Friday, enquanto que um homem gasta em torno de R$741.

A razão por trás dessa diferença pode residir no fato que durante a Black Friday a categoria de produto mais comprada por homens é a de eletrônicos. Salvo isso, consumidores de ambos os sexos feminino e masculino escolheram roupas e calçados como preferência nas suas compras.

Tudo que se diz respeito à Black Friday gira em torno das promoções. Neste quesito, homens e mulheres têm preferências distintas, apesar de concordarem em partes. Mulheres e homens entrevistados escolheram como tipo de desconto preferido cupons e códigos promocionais. O segundo tipo de desconto preferido das mulheres é o desconto mais baixos para toda gama de produtos, seguido pelo desconto mais alto em itens selecionados, que ficou em terceiro lugar entre os tipos de promoções mais desejados. Por outro lado, o segundo tipo de promoção favorito dos homens é o de desconto mais alto para itens selecionados. Na sequência de predileção masculina apareceu desconto mais baixo em todos os produtos.

Sem tempo a perder

A popularidade das compras online é crescente ano após ano, especialmente por causa de eventos como a Black Friday e o Dia dos Solteiros. Mais da metade dos brasileiros pesquisados (68 por cento) farão compras online na Black Friday. Quase um terço deles (28 por cento) optou por fazer compras tanto online como também em lojas físicas. Somente 4 por cento dos brasileiros entrevistados declarou que comprarão exclusivamente em lojas físicas.

Uma das razões adversas a fazer compras em shoppings é ter que esperar em filas. Apesar da situação do Brasil não ser extrema, não se pode dizer o mesmo de outros países nos quais a espera é tão grande que foram criados tutoriais especiais sobre como encarar da melhor forma as filas intermináveis da Black Friday. No entanto, nem todo mundo está disposto a perder seu precioso tempo esperando em uma fila. Entre os respondentes brasileiros, 21 por cento das mulheres e 44 por cento dos homens declararam que preferem desistir de uma compra a esperar numa fila após um longo tempo de espera.

Quem decide fazer pedidos online não precisa se preocupar com filas e pode fazer compras 24 horas por dia. Na internet do Brasil os picos de atividade comercial são observados entre 11 horas da manhã e 1 hora da tarde. Consumidores fazem compras de casa ou mesmo no trabalho — 41 por cento dos entrevistados brasileiros admitiu fazer compras online enquanto estão trabalhando.

Com a Picodi, você pode economizar não apenas durante a Black Friday, mas também durante o ano todo. Use cupons de desconto e cashback para economizar ainda mais em lojas como Aliexpress, Carrefour, Renner e Wish. Você só precisa se inscrever em Picodi.com e ativar o cashback antes de fazer compras.

Metodologia

O artigo é baseado em dados estatísticos da plataforma do Picodi.com, bem como da pesquisa conduzida através do Picodi.com entre os dias 9 e 20 de Outubro de 2019.

Uso Público

Você gostaria de compartilhar informações sobre a Black Friday no Brasil com seus leitores? Sinta-se à vontade para usar os dados e infográficos do relatório para fins comerciais e não comerciais desde que indique o autor da pesquisa (Picodi.com) com o link para essa subpágina. Em caso de dúvidas, por favor entre em contato conosco: research@picodi.com.