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Picodifebrero 7, 2018

Declarado oficialmente por el papa Gelasio I en 496, el día de San Valentín reemplazó a su predecesor pagano, el festival de Lupercalia. A pesar de la larga trayectoria, la tradición común de enviar tarjetas de amor se remonta a la Gran Bretaña y, en la actualidad, a principios del siglo XVII.

Hoy en día, la popcultura tiende a describir el Día de San Valentín como una oportunidad para confesar amor o incluso proponerlo. Pero, ¿cuán relevante es el contexto financiero de este importante festival de tortolitos?

Hemos encuestado a más de 5.600 personas de 32 países diferentes (incluyendo Europa, Asia, Australia, África y ambas Américas) para conocer la percepción local del Día de San Valentín. Como la fiesta de los amantes del 14 de febrero está prohibida en algunos países debido a razones religiosas – por ejemplo Pakistán, Malasia, Indonesia, Afganistán, Irán, Arabia Saudí – hemos decidido omitirlos en este estudio en particular. Nuestro informe es una gran fuente de información sobre la disposición de los enamorados para gastar dinero, cuáles son los regalos más comúnmente elegidos y sus costos, y eventualmente, si la realidad cumple con las expectativas de los destinatarios.

El Día de San Valentín en Argentina

El Día de San Valentín en Argentina

Los argentinos solemos festejar el amor dos veces al año. El 20 de septiembre celebramos el Día de los Novios que es una fecha equivalente al día de San Valentín, celebrado en casi todo el mundo. Aunque esta segunda celebración fuera importada de Europa, cada año se vuelve más y más popular entre los argentinos.

Según nuestras investigaciones los argentinos tienden a disfrutar del Día de San Valentín, un 78% exactamente de los argentinos lo celebra. Sólo el 22% rechaza cualquier forma de celebración. Una vez señalado esto, es muy probable que estos resultados sean buenas noticias para todos los restaurantes, cines o tiendas de regalos, así como para las joyerías que son, de hecho, las formas más populares de regalos. Sin embargo, un 38% de los varones argentinos ofrecerán a sus almas gemelas una cita romántica en el restaurante, y el 29% de los hombres va a elegir unos chocolates u otros dulces; pasar tiempo con la pareja es en Argentina el regalo ideal. Curiosamente, muchas mujeres coinciden con los hombres en que lo ideal para regalar es una cita en un restaurante (25%), aunque la opción más elegida por las mujeres es regalar ropa (28%).

Pero, ¿qué pasa con las expectativas? ¿Qué regalos realmente ganarían los corazones de los argentinos? Según nuestros encuestados, una cita en un restaurante es sin duda la opción preferida tanto para los hombres (45%) como para las mujeres (43%). Extrañamente, el segundo regalo más esperado por las mujeres es la ropa (38%), mientras que los hombres prefieren ir al cine o al teatro (28%). Parece que los hombres están más dispuestos a pasar este día en pareja que las mujeres…

Asegurate de evitar darle a tu novia un juguete de peluche ¡Hace mucho que dejó de ser una niña! – el 24% de ellas los odian. ¿Querés un poco de picante? Cuidado: los juguetes sexuales tampoco funcionan (el 30% de las mujeres piensa que es una idea terrible para un regalo). Otra mala idea es regalar un electrodoméstico ¡tu novia odiará parecer una ama de casa! (al 28% les parecería el peor regalo) ¿Tratando de impresionar a los hombres? Según nuestros encuestados ni unas flores (32%) ni tampoco un peluche (30%) será lo que estén esperando en esta ocasión.

Comúnmente los solteros son los más escépticos cuando se trata del Día de San Valentín. Sin embargo, cuando se trata de los argentinos que mantienen una relación, nuestro estudio muestra que el 7% de los hombres y el 15% de las mujeres admiten ignorar totalmente el día de San Valentín.

La intención es lo que cuenta

Generosidad sin limites

Según las estadísticas, se están enviando más de mil millones de tarjetas el día de San Valentín, sólo un poquito menos que en Navidad. Principios de febrero es también un período bastante intenso para los propietarios de tiendas. Como los datos internos de Picodi muestran, el período anterior a San Valentín se caracteriza por un aumento medio del 37% en la demanda de la categoría “Joyería”, del 38% en “Cosméticos y Perfumes” y del 45% en “Adultos”.

¿Cuánto dinero se gasta en el día de San Valentín? Nuestra encuesta sugiere que en promedio, los argentinos gastan alrededor de $1.315 ARS en regalos. Curiosamente, los hombres gastan en general un 27% más de dinero – $1.473 ARS en comparación con los $1.157 ARS que gastan las mujeres.

Al hacer comparaciones a nivel mundial, los habitantes de Argentina declaran el monto máximo que están dispuestos a gastar en regalos de San Valentín ($70 USD), quedando en el lugar 14 de una lista de 32 países encuestados; un lugar más alto en comparación con otros países de América Latina. En general, los habitantes de América Latina, están dispuestos a gastar en regalos entre $40 y $70 USD, siendo los menos generosos los colombianos ($44 USD).

¿Y cómo salimos en comparación con las naciones europeas? No cabe ninguna duda de que entre los países latinoamericanos somos los que más nos acercamos al gasto medio de los alemanes ($88) o franceses ($93). De todas formas, para llegar a gastar lo mismo que los españoles ($100) o los italianos ($106) a la hora de comprar regalos de San Valentín para nuestras parejas, todavía nos falta un poco de generosidad. Según la encuesta, estas dos naciones compran los regalos más caros en el continente europeo. Los argentinos, según pudimos comprobar, apuestan por pasar tiempo de calidad en pareja, en lugar de un regalo caro.

En casi todos los países encuestados – salvo Turquía, Vietnam y Nigeria- los hombres tratan de impresionar a las mujeres gastando más. Aunque algunos investigadores señalan que una parte significativa de la población femenina no disfruta de las flores; un bonito ramo de flores sigue siendo el quinto regalo más popular del Día de San Valentín en el mundo. Con o sin escepticismo, los productores de chocolate y perfumes, restauradores y propietarios de cines están en la cima del mundo durante la primera quincena de febrero.

Metodología

Hemos realizado nuestras encuestas entre más de 5600 personas de África, Asia, América del Norte y del Sur, Europa, Australia y Oceanía, un total de 32 países y culturas diferentes, donde la tradición del Día de San Valentín está presente. Una parte de nuestro informe son también los datos estadísticos internos de Picodi, con referencia a las transacciones en tiendas online en los países donde opera Picodi.com. Mientras realizamos los cálculos hemos utilizado los tipos de cambio promedio de las divisas a partir de enero de 2018.

Declaración de Uso Justo

¿A sus lectores les interesa saber cómo afecta el Día de San Valentín al comercio mundial? ¡Grandioso! Esperamos que los resultados de nuestra investigación sean compartidos para cualquier propósito no comercial. Con el fin de compartir los resultados anteriores, por favor asegúrate de incluir un enlace a esta misma página y consulta Picodi.com, para que tus lectores puedan disfrutar del estudio en su totalidad y nuestros colaboradores obtengan el reconocimiento adecuado por su trabajo.