การซื้อหนังสือในประเทศไทย (และประเทศอื่นๆ ทั่วโลก)

ในบันทึกประวัติศาสตร์ ตั้งแต่มีการประดิษฐ์สิ่งพิมพ์ หนังสือนับเป็นแหล่งข้อมูลที่สำคัญที่สุดเกี่ยวกับโลกโดยรอบ แม้ว่าตอนนี้โลกอินเทอร์เน็ตจะเป็นผู้นำ แต่หนังสือก็ยังคงเป็นแหล่งให้ความรู้สำคัญ ไม่เพียงเท่านั้นยังเป็นแหล่งที่มาของไอเดีย แนวคิดต่างๆ และแรงบันดาลใจ

เป็นเวลาหลายทศวรรษมาแล้วที่ World Book and Copyright Day (วันหนังสือและลิขสิทธิ์สากล) ซึ่งสร้างโดย UNESCO ได้มีการเฉลิมฉลองกันทั่วโลก ซึ่งวันหนังสือ และลิขสิทธิ์สากลนี้ เป็นแรงบันดาลใจให้ทีมวิเคราะห์ Picodi.com ทำการสำรวจว่าเมื่อใด? และเหตุผลใดที่คนไทยเลือกซื้อหนังสือเล่มนั้นๆ.

เมื่อไหร่ที่เราจะซื้อหนังสือ

ร้านหนังสือออนไลน์จำนวนมาก เป็นหลักฐานที่ดีที่สุด ที่ทำให้เห็นว่าคนไทยซื้อหนังสือ จากสถิติจะเห็นว่าความต้องการ การซื้อหนังสือในร้านหนังสือออนไลน์เพิ่มขึ้นมากที่สุดในเดือนมีนาคม เมษายนและตุลาคม (10% ของการทำการซื้อประจำปี) ในช่วงของการลดราคา การขายออนไลน์ที่สำคัญที่สุดของปี Black Friday หนังสือไม่ใช่สินค้ายอดนิยม อย่างไรก็ตาม กิจกรรมที่เพิ่มขึ้นของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต แปลเป็นผลประกอบการร้านหนังสือออนไลน์ ซึ่งทำให้เดือนมีนาคม เมษายน และตุลาคมเป็นช่วงเวลาที่คึกคักที่สุดของปี และความสนใจลดลงอย่างมาก ในเดือนกุมภาพันธ์กันยายนและพฤศจิกายน (7% ในแต่เดือน).

เหตุผลที่ทำให้เราซื้อหนังสือเล่มนั้นๆ

เราทำการสำรวจในกลุ่มคนไทยเพื่อที่จะได้ทราบถึงวิธีการซื้อหนังสือ เราไม่ได้พยายามหาจำนวนผู้อ่าน แต่จุดประสงค์ที่สำคัญที่สุดของการศึกษาของเรา คือเพื่อทำความเข้าใจแนวโน้มของผู้บริโภคในการในซื้อหนังสือประเภทต่างๆ

คนไทยซื้อหนังสือจากที่ไหน? 63% แสดงให้เห็นชัดเจนว่าพวกเขาซื้อหนังสือในร้านหนังสือ การยืมจากห้องสมุดซึ่งไม่บ่อยนักเพียง 5% เท่านั้น และการยืมจากเพื่อนเพียง 3% ส่วนที่เหลืออีก 29% ยอมรับว่า พวกเขาไม่ค่อยได้อ่านหนังสือ หรือแทบจะไม่สนใจหนังสือเลย

เรามีคำถามในแบบสำรวจว่า:“ คุณซื้อหนังสืออย่างน้อยหนึ่งเล่ม เมื่อปีที่แล้วหรือไม่?” – คำตอบนั้นเป็นไปในเชิงบวก สำหรับ 86% ของผู้หญิง และ 71% ของผู้ชาย ผู้ตอบแบบสอบถามเหล่านี้เป็นกลุ่มเป้าหมายของเรา – เราถามพวกเขาเกี่ยวกับประเภทหนังสือที่ต้องการ สถานที่ซื้อ และประเภทของหนังสือที่ชื่นชอบ

การซื้อหนังสือในรูปแบบของหนังสือเสียงกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นทุกปี อย่างไรก็ตามในประเทศไทยหนังสือเสียงยังไม่ได้รับการยอมรับมากนัก ในปีที่ผ่านมาหนังสือเสียงดิจิทัลและซีดี มีผู้ตอบแบบสอบถามที่ซื้อเพียง 8% และ 13% ตามลำดับ หนังสือที่เป็นเล่มจะได้รับความนิยมสูงสุดในกลุ่มผู้อ่านชาวไทย 71% ซื้อหนังสือในร้านหนังสือแบบดั้งเดิม และ 34% ของผู้ตอบแบบสอบถามสั่งหนังสือออนไลน์

คนส่วนใหญ่ซื้อหนังสือเพราะรสนิยมความชอบและการตัดสินใจของตัวเอง (57%) อีกหนึ่งเหตุผลหลักที่ซื้อหนังสือ คือคำแนะนำของเพื่อน (21%) หนังสือที่ทำออกมาเป็นภาพยนตร์ (21%) และหนังสือที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล (9%) ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของอินเทอร์เน็ตและสื่อสังคมออนไลน์ ความคิดเห็นของนักเขียนบล็อกจึงมีบทบาทสำคัญเช่นกัน (29%) การต่อรองราคาเป็นปัจจัยกำหนด 26% ของผู้ตอบแบบสำรวจ มันเป็นสิ่งสำคัญในมุมมองของความจริงที่ว่า 16% ของผู้ตอบแบบสอบถามคิดว่า ราคาหนังสือนั้นแพง และ 3% คิดว่าสูงจนเกินไป หนึ่งในสาม (32%) บอกว่าราคาเป็นที่ยอมรับได้

เหตุผลที่คนไทยจะซื้อหนังสือ? ส่วนใหญ่ซื้อเพราะชอบอ่านหนังสือ (56%) หนึ่งในหก (15%) ซื้อหนังสือเพื่อการศึกษาหรือทำงาน และ13% ซื้อเป็นของขวัญ 16%ของผู้ตอบแบบสอบถามบอกว่า การซื้อหนังสือเป็นวิธีคลายความเครียดสำหรับพวกเขา (เราเลือกที่จะไม่ถามว่าพวกเขาอ่านหนังสือเหล่านี้จริงหรือไม่? )

หมวดหมู่หนังสือที่เป็นที่นิยม

ผู้อ่านส่วนใหญ่เลือกอ่านนิยาย (49%) ความนิยมในกลุ่มคนไทยนั้นอ่าน งานอดิเรกยอดนิยมและธุรกิจ (40% และ 34% ตามลำดับ)

ไม่มีอะไรน่าแปลกใจ กับความจริงที่ว่านิยายเป็นที่นิยมมากที่สุด ในส่วนของเนื้อหาที่หลากหลายทำให้ผู้อ่านทั่วโลกค้นหาสิ่งที่พวกเขาชอบได้ ในบรรดาประเภทหนังสือที่ได้รับความนิยมสูงสุด ได้แก่ ไซไฟและแฟนตาซี  การ์ตูน การผจญภัย ประวัติศาสสตร์ และโรแมนติก ในทางกลับกันหนังสือด้านวรรณกรรมคลาสสิก และบทกวี กลับได้รับความนิยมน้อยที่สุด

คนส่วนใหญ่ (47%) ซื้อหนังสือเป็นครั้งคราว – สอง สามครั้งต่อปี 31% ของผู้ตอบแบบสอบถามยินดีซื้อหนังสือเดือนละครั้ง

ผู้ตอบแบบสำรวจส่วนใหญ่ (78%) เป็นเนื้อหาของหนังสือที่มีในตลาด ผู้ตอบแบบสอบถาม 22% มีความเห็นว่า สำนักพิมพ์ของไทยไม่ได้มีการเผยแพร่ จำนวนหนังสือที่เพียงพอต่อความต้องการของตลาด

ประเทศใดที่มีการอ่านหนังสือน้อยที่สุด

เป็นที่แน่ชัดว่าวัตถุประสงค์ของการศึกษาของเรา ไม่ได้กำหนดประเทศที่อ่านมากที่สุดในโลก อย่างไรก็ตาม เราสามารถระบุ ประเทศที่มีการซื้อหนังสือบ่อยที่สุด นี่คือ ตุรกี รัสเซียและสเปน ประเทศไทยมีอันดับค่อนข้างสูงโดย 79% ของผู้ที่ซื้อหนังสืออย่างน้อย หนึ่งเล่มในปีที่ผ่านมา ทางด้านประเทศที่ซื้อหนังสือน้อยกว่าประเทศไทย มีหลายประเทศเช่น มาเลเซีย บราซิล อิตาลี และประเทศอื่นๆตามลำดับ

การซื้อหนังสือนั้นจะสนุกมากขึ้นเมื่อคุณสามารถซื้อด้วยส่วนลดและรับเงินคืน หากคุณสั่งซื้อออนไลน์ที่ Naiin หรือ SE-ED คุณจะได้รับเงินคืนบางส่วนของเงินที่คุณได้ใช้ไป

ระเบียบวิธีการ

รายงานนี้อิงตามข้อมูลภายในของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซระดับโลก Picodi.com เกี่ยวกับธุรกรรมในร้านหนังสือออนไลน์ และการสำรวจที่ดำเนินการในเดือนมีนาคม 2562 ในจำนวนผู้ตอบแบบสอบถาม 7800 คน จาก 41 ประเทศ

การเผยแพร่สาธารณะ

คุณยินดีที่จะแบ่งปันข้อมูล และข้อมูลเกี่ยวกับการซื้อหนังสือในประเทศไทยและทั่วโลกกับผู้อ่านของคุณหรือไม่ โปรดใช้ข้อมูลและภาพทั้งหมดที่แสดงในรายงานนี้เพื่อวัตถุประสงค์ในเชิงพาณิชย์และไม่ใช่เชิงพาณิชย์ตราบใดที่คุณระบุผู้เขียนงานวิจัย (Picodi.com) พร้อมลิงก์ไปยังหน้าย่อย