Можно дешевлеИсследования и аналитика Picodi.com

Кибершопинг в Екатеринбурге и области

Picodi21 мая 2018 г.

Интернет-торговля считается самой прогрессивной и быстро развивающейся отраслью экономики. Мировой рынок e-commerce в 2017 г., по сравнению с предыдущим, показал существенный рост — сразу на 24,8%. В России более 77% пользователей интернета хотя бы раз совершали покупки в интернет-магазинах.

Как обстоит дело с интернет-шопингом у жителей Свердловской области? Какое место в общероссийском рейтинге занимают покупатели из Екатеринбурга и региона?

Наша команда проанализировала несколько миллионов транзакций, совершённых пользователями интернета в 2017 году, чтобы получить ответы на следующие вопросы — Во сколько обходятся покупки в интернет-магазинах? С каких устройств чаще совершаются транзакции? Влияет ли конкретный месяц или день недели на покупательскую активность? Помимо этого, из нашего исследования вы узнаете, каков размер среднего чека онлайн-покупок в Свердловской области и какое место занимает регион в общероссийском рейтинге покупательской способности.

Онлайн-покупки в Екатеринбурге и области

Кибершоппинг в Екатеринбурге

Большая часть жителей области идёт в ногу со временем и предпочитает совершать покупки в интернете прямо со своего смартфона (51,27% пользователей). Удивляться не приходится, ведь покупки со смартфона не только удобны, но и нередко помогают прилично сэкономить, так как интернет-магазины часто предоставляют промокоды на скидку специально для пользователей своих официальных мобильных приложений. Консерваторов среди покупателей нашлось всего 44,68% — именно столько пользователей предпочитает совершать покупки с компьютера или ноутбука. И всего 4,04% пользователей для онлайн-шопинга используют планшет, популярность которого из года в год падает.

Если же речь идёт о количестве денег, которые пользователи тратят в сети, то именно владельцы планшетов готовы совершить более крупную покупку — их средний чек составляет 5845 руб. Намного меньше тратятся пользователи ПК, средний чек которых составляет 3928 руб. Наименьшие суммы заказа у клиентов, совершающих покупки со смартфонов — 3769 руб. Интересно, что у владельцев гаджетов на операционной системе iOS (iPhone, iPad) размер среднего чека значительно ниже (3202 руб.), чем у сторонников Android (4336 руб.).

Выяснилось, что пик покупательской активности жителей области приходится на ноябрь и декабрь — именно в эти месяцы совершается наибольшее количество покупок в году, так как пользователи не упускают возможности сэкономить на глобальных распродажах, например на Black Friday и купить подарки к Новому году по выгодным ценам. Тем не менее самый высокий размер среднего чека зафиксирован в июле — 5258 руб.! Периодом затишья среди жителей Екатеринбурга и области стал самый короткий месяц в году, средний чек в феврале составил 3682 руб.

В какие дни недели жители региона чаще совершают интернет-покупки? Пользователи компьютеров предпочитают совершать покупки по пятницам, при это владельцы смартфонов наиболее активны в онлайн-шопинге по воскресеньям.

Мы поделили сутки на 4 временных отрезка, чтобы узнать, в какое время екатеринбуржцы и жители этого приуральского региона чаще оформляют заказы в онлайне. Ночью (от полуночи до 6:00) совершается всего лишь 4,99% всех транзакций. В утреннее время (до 12:00) — 21,31%. Больше всего покупок приходится на послеполуденный период (12:00-18:00) — 37,36%, и чуть меньше на вечер (18:00-00:00) — 36,34%. При этом покупательский «час пик» приходится на 20:00.

Жители Екатеринбурга и области охотно приобретают в интернете одежду, электронику, книги, а также заказывают доставку еды. При помощи смартфона также часто приобретаются товары для дома, а при помощи компьютера — косметика и парфюмерия. В этом плане статистики Свердловской области не отличаются от других регионов нашей страны.

Примечательно

Самыми популярными маркетплейсами в Екатеринбурге являются Мегамаркет, Алиэкспресс, Джум, Авито и Сималенд, но не так много людей знают, что, покупая в этих магазинах, вы можете вернуть часть потраченных денег. Просто активируйте кэшбэк в Picodi перед каждой покупкой.

Кому в сети жить хорошо?

Свердловская область на фоне России

Средний чек покупателя из Екатеринбурга и региона выше среднего чека по всей России (4514 руб. и 4120 руб. соответственно). Как и в других частях России, максимальное количество покупок совершается в пятницу. Месяцем покупательского безумия в Свердловской области можно смело назвать ноябрь, время самых больших распродаж года — «Чёрной пятницы» или осеннего «Киберпонедельника».

В рейтинге регионов по размеру среднего чека республика занимает 21 место, значительно отставая от других регионов с городами-миллионниками (Петербург на 12 месте, Москва на 13-ом, Новосибирск — на 14-ом). ТОП-50 регионов России выглядит следующим образом:

  1. Якутия — 8009 руб.
  2. Магаданская область — 6727 руб.
  3. Приморский край — 5657 руб.
  4. Северная Осетия — 5558 руб.
  5. Чечня — 5421 руб.
  6. Хабаровский край — 5250 руб.
  7. Еврейский АО — 5209 руб.
  8. Ингушетия — 5197 руб.
  9. Башкортостан — 5009 руб.
  10. Краснодарский край — 4824 руб.
  11. Иркутская область — 4813 руб.
  12. Санкт-Петербург — 4766 руб.
  13. Москва — 4746 руб.
  14. Челябинская область — 4746 руб.
  15. Тува — 4694 руб.
  16. Сахалинская область — 4659 руб.
  17. Тюменская область — 4629 руб.
  18. Новосибирская область — 4624 руб.
  19. Дагестан — 4538 руб.
  20. Адыгея — 4536 руб.
  21. Свердловская область — 4514 руб.
  22. Калининградская область — 4485 руб.
  23. Амурская область — 4470 руб.
  24. Саратовская область — 4379 руб.
  25. Чувашия — 4373 руб.
  26. Архангельская область — 4299 руб.
  27. Самарская область — 4263 руб.
  28. Тамбовская область — 4214 руб.
  29. Красноярский край — 4203 руб.
  30. Курганская область — 4189 руб.
  31. Хакасия — 4183 руб.
  32. Марий Эл — 4158 руб.
  33. Тверская область — 4137 руб.
  34. Владимирская область — 4135 руб.
  35. Бурятия — 4134 руб.
  36. Пермский край — 4102 руб.
  37. Ростовская область — 4092 руб.
  38. Смоленская область — 4037 руб.
  39. Удмуртия — 4033 руб.
  40. Ивановская область — 3991 руб.
  41. Мордовия — 3953 руб.
  42. Волгоградская область — 3951 руб.
  43. Ставропольский край — 3947 руб.
  44. Карачаево-Черкесия — 3913 руб.
  45. Алтайский край — 3889 руб.
  46. Омская область — 3786 руб.
  47. Астраханская область — 3733 руб.
  48. Нижегородская область — 3721 руб.
  49. Пензенская область — 3711 руб.
  50. Кировская область — 3699 руб.

Методология

Наше исследование основывалось на данных об интернет-покупках в 2017 г. в самом Екатеринбурге, Свердловской области и всей России, совершённых как с ПК, так и с мобильных устройств.

Заявление о свободном использовании

Хотите поделиться со своими читателями информацией о том, как выглядят интернет-покупки в России и регионах? Вы можете свободно использовать все представленные инфографики и изображения, а также распространять результаты и выводы исследования в некоммерческих целях с указанием его авторов (Picodi.com) со ссылкой на эту интернет-страницу.