Кибершопинг по-нижегородски

Интернет-торговля считается самой прогрессивной и быстро развивающейся отраслью экономики. Мировой рынок e-commerce в 2017 г., по сравнению с предыдущим, показал существенный рост — сразу на 24,8%. В России более 77% пользователей интернета хотя бы раз совершали покупки в интернет-магазинах.

Как обстоит дело с интернет-шопингом у жителей Нижнего Новгорода и региона? Какое место в общероссийском рейтинге занимают покупатели из этой области?

Наша команда проанализировала несколько миллионов транзакций, совершённых пользователями интернета в 2017 году, чтобы получить ответы на следующие вопросы — Во сколько обходятся покупки в интернет-магазинах? С каких устройств чаще совершаются транзакции? Влияет ли конкретный месяц или день недели на покупательскую активность? Помимо этого, из нашего исследования вы узнаете, каков размер среднего чека в Нижнем Новгороде и области, а также насколько он отличается от общероссийского рейтинга покупательной способности.

Онлайн-покупки на большом экране

В отличие от большинства других жителей России, жители Нижегородской области в основном предпочитают совершать покупки с компьютеров (51,75%), доля смартфонов составляет 42,15%. При этом показатели транзакций с планшетов на порядок выше средних по России (6,10% против 4,82% по стране), что несколько странно в свете информации о том, что популярность планшетов из года в год падает.

Компьютеры в качестве девайсов для интернет-шоппинга лидируют и по показателям среднего чека онлайн-транзакций в Нижнем и области: потратить 4072 руб., используя стандартный экран ПК, гораздо удобнее, чем рассматривать понравившийся ассортимент на маленьком смартфоне или планшете (3152 руб. и 3937 руб. на покупки соответственно). Интересно, что у владельцев гаджетов на операционной системе iOS (iPhone, iPad) размер среднего чека значительно ниже (2246 руб.), чем у любителей Android (4059 руб.).

Выяснилось, что пик покупательской активности жителей региона приходится на ноябрь и декабрь — именно в этот период совершается наибольшее количество покупок в году, ведь пользователи не упускают возможности сэкономить на глобальных распродажах, например на Black Friday. При этом самый высокий размер среднего чека зафиксирован в июле — 4333 руб.! Периодом затишья стали февраль (3035 руб.) и апрель (3133 руб.).

В какие дни недели жители Нижегородской области чаще совершают интернет-покупки? Пользователи компьютеров и владельцы смартфонов одинаково предпочитают совершать покупки по четвергам.

Мы поделили сутки на 4 временных отрезка, чтобы узнать, в какое время любители шоппинга чаще оформляют заказы в онлайне. Ночью (от полуночи до 6:00) совершается всего лишь 4,09% всех транзакций. В утреннее время (до 12:00) — 24,38%. Больше всего покупок приходится на вторую половину дня (12:00-180:00) — 37,27%, и чуть меньше на вечер (18:00-00:00) — 34,26%. При этом покупательский «час пик» приходится на послерабочие 19:00.

Жители Нижнего Новгорода и области охотно приобретают в интернете одежду, электронику, книги, а также заказывают доставку еды. В этом плане статистики не отличаются от показателей других регионов нашей необъятной Родины. При этом покупка косметики и продуктов питания с доставкой не вызывает особого ажиотажа или интереса как во всём рунете, так и при онлайн-шопинге в Нижнем Новгороде.

Примечательно

Самыми популярными маркетплейсами в Нижнем являются Мегамаркет, Алиэкспресс, Джум, Авито и Сималенд, но не так много людей знают, что, покупая в этих магазинах, вы можете вернуть часть потраченных денег. Просто активируйте кэшбэк в Picodi перед каждой покупкой.

Кому в сети жить хорошо?

Средний чек покупателя из Нижегородской области ниже аналогичного по всей России (3721 руб. и 4120 руб. соответственно). Четверг — «день пик» в совершении покупок онлайн, а ноябрь и декабрь с распродажами и предновогодней суетой приносят больше всего транзакций.

В рейтинге регионов по размеру средней суммы покупок Нижний Новгород едва попал в ТОП-50, опередив лишь Пензу и Киров. ТОП-50 регионов России выглядит следующим образом:

1. Якутия — 8009 руб.
2. Магаданская область — 6727 руб.
3. Приморский край — 5657 руб.
4. Северная Осетия — 5558 руб.
5. Чечня — 5421 руб.
6. Хабаровский край — 5250 руб.
7. Еврейский АО — 5209 руб.
8. Ингушетия — 5197 руб.
9. Башкортостан — 5009 руб.
10. Краснодарский край — 4824 руб.
11. Иркутская область — 4813 руб.
12. Санкт-Петербург — 4766 руб.
13. Москва — 4746 руб.
14. Челябинская область — 4746 руб.
15. Тува — 4694 руб.
16. Сахалинская область — 4659 руб.
17. Тюменская область — 4629 руб.
18. Новосибирская область — 4624 руб.
19. Дагестан — 4538 руб.
20. Адыгея — 4536 руб.
21. Свердловская область — 4514 руб.
22. Калининградская область — 4485 руб.
23. Амурская область — 4470 руб.
24. Саратовская область — 4379 руб.
25. Чувашия — 4373 руб.
26. Архангельская область — 4299 руб.
27. Самарская область — 4263 руб.
28. Тамбовская область — 4214 руб.
29. Красноярский край — 4203 руб.
30. Курганская область — 4189 руб.
31. Хакасия — 4183 руб.
32. Марий Эл — 4158 руб.
33. Тверская область — 4137 руб.
34. Владимирская область — 4135 руб.
35. Бурятия — 4134 руб.
36. Пермский край — 4102 руб.
37. Ростовская область — 4092 руб.
38. Смоленская область — 4037 руб.
39. Удмуртия — 4033 руб.
40. Ивановская область — 3991 руб.
41. Мордовия — 3953 руб.
42. Волгоградская область — 3951 руб.
43. Ставропольский край — 3947 руб.
44. Карачаево-Черкесия — 3913 руб.
45. Алтайский край — 3889 руб.
46. Омская область — 3786 руб.
47. Астраханская область — 3733 руб.
48. Нижегородская область — 3721 руб.
49. Пензенская область — 3711 руб.
50. Кировская область — 3699 руб.

Методология

Наше исследование основывалось на данных об интернет-покупках в 2017 г. в Нижнем Новгороде, области и всей России, совершённых как с ПК, так и с мобильных устройств.

Заявление о свободном использовании

Хотите поделиться со своими читателями информацией о том, как выглядят интернет-покупки в России и регионах? Вы можете свободно использовать все представленные инфографики и изображения, а также распространять результаты и выводы исследования в некоммерческих целях с указанием его авторов (Picodi.com) со ссылкой на эту интернет-страницу.