Кибершопинг на Дону

Интернет-торговля считается самой прогрессивной и быстро развивающейся отраслью экономики. Мировой рынок e-commerce в 2017 г., по сравнению с предыдущим, показал существенный рост — сразу на 24,8%. В России более 77% пользователей интернета хотя бы раз совершали покупки в интернет-магазинах.

Как обстоит дело с интернет-шопингом в Ростовской области? Какое место в общероссийском рейтинге занимают покупатели из этого южного региона?

Наша команда проанализировала несколько миллионов транзакций, совершённых пользователями интернета в 2017 году, чтобы получить ответы на следующие вопросы — Во сколько обходятся покупки в интернет-магазинах? С каких устройств чаще совершаются транзакции? Влияет ли конкретный месяц или день недели на покупательскую активность? Помимо этого, из нашего исследования вы узнаете, сколько составляет средний чек жителя Ростовской области и какое место регион занимает в общероссийском рейтинге покупательной способности.

Онлайн-покупки в Ростовской области

Как выяснилось из исследования, большая часть жителей Ростовской области (51,06%) предпочитает совершать покупки в онлайне по старинке, с компьютера. В ногу со временем идут 44,41% пользователей, которые оформляют заказ прямо со смартфона. Покупки со смартфона с каждым годом становятся всё более популярными и в этом нет ничего удивительного. Мобильный шопинг не только удобен, но и нередко помогает прилично сэкономить, так как интернет-магазины часто предоставляют промокоды на скидку специально для пользователей мобильных устройств. Всего 4,53% пользователей для покупок в интернете используют планшет, популярность которого из года в год падает.

Если же речь идёт о количестве денег, которые пользователи тратят в сети, то именно владельцы планшетов готовы совершить крупную покупку — их средний чек составляет 4610 руб. Немногим меньше тратятся пользователи ПК, средний чек которых составляет 4145 руб. Наименьшие суммы заказа у клиентов, совершающих покупки со смартфонов — всего 3518 руб. Интересно, что у владельцев смартфонов на операционной системе Android размер среднего чека (5013 руб.) значительно выше, чем у любителей iOS (2024 руб.).

Выяснилось, что пик покупательской активности жителей Ростовской области приходится на ноябрь и декабрь — именно в эти месяцы совершается наибольшее количество покупок в году. Пользователи не упускают возможности сэкономить на глобальных распродажах, например на Black Friday. В то же время, периодом затишья среди жителей южного региона оказался февраль — в этом месяце совершается наименьшее количество покупок. Также на февраль приходится самый низкий средний чек в году — 3337 рублей. А самый высокий размер чека приходится на июль — 4766 рублей.

В какие дни недели в Ростовской области чаще совершают интернет-покупки? Пользователи компьютеров предпочитают совершать покупки по четвергам, а владельцы смартфонов — по средам.

Мы поделили сутки на 4 временных отрезка, чтобы узнать, в какое время жители Ростовской области чаще оформляют заказы в онлайне. Ночью (от полуночи до 6:00) совершается всего лишь 4,79% всех транзакций. В утреннее время (до 12:00) — 23,13%. Больше всего покупок приходится на вторую половину дня (12:00–18:00) — 36,47% и чуть меньше на вечер (18:00–00:00) — 35,65%. При этом покупательский «час пик» приходится на 19:00.

Жители Ростовской области охотно приобретают в интернете одежду и электронику, а также заказывают доставку еды. При помощи смартфона также часто покупают книги и косметику, а при помощи компьютера — бытовую технику и товары из Китая. В этом плане Ростовская область не отличается от других регионов нашей необъятной Родины.

Примечательно

Самыми популярными маркетплейсами на Дону являются Мегамаркет, Алиэкспресс, Джум, Авито и Сималенд, но не так много людей знают, что, покупая в этих магазинах, вы можете вернуть часть потраченных денег. Просто активируйте кэшбэк в Picodi перед каждой покупкой.

Кому в сети жить хорошо?

Средний чек покупателя из Ростовской области чуть ниже среднего чека по всей России (4092 руб. и 4120 руб. соответственно). Жители Дона, в отличие от большей части России предпочитают совершать покупки в четверг, а не в пятницу. Также покупатели из Ростовской области предпочитают совершать покупки в ноябре, на самой большой распродаже года, тогда как другие регионы отдают предпочтение покупкам в последнем месяце года.

В рейтинге регионов по размеру среднего чека Ростовская область занимает 38 место, следуя сразу за Бурятией и Пермским краем. Полный рейтинг регионов России выглядит следующим образом:

1. Якутия — 8009 руб.
2. Магаданская область — 6727 руб.
3. Приморский край — 5657 руб.
4. Северная Осетия — 5558 руб.
5. Чечня — 5421 руб.
6. Хабаровский край — 5250 руб.
7. Еврейский АО — 5209 руб.
8. Ингушетия — 5197 руб.
9. Башкортостан — 5009 руб.
10. Краснодарский край — 4824 руб.
11. Иркутская область — 4813 руб.
12. Санкт-Петербург — 4766 руб.
13. Москва — 4746 руб.
14. Челябинская область — 4746 руб.
15. Тува — 4694 руб.
16. Сахалинская область — 4659 руб.
17. Тюменская область — 4629 руб.
18. Новосибирская область — 4624 руб.
19. Дагестан — 4538 руб.
20. Адыгея — 4536 руб.
21. Свердловская область — 4514 руб.
22. Калининградская область — 4485 руб.
23. Амурская область — 4470 руб.
24. Саратовская область — 4379 руб.
25. Чувашия — 4373 руб.
26. Архангельская область — 4299 руб.
27. Самарская область — 4263 руб.
28. Тамбовская область — 4214 руб.
29. Красноярский край — 4203 руб.
30. Курганская область — 4189 руб.
31. Хакасия — 4183 руб.
32. Марий Эл — 4158 руб.
33. Тверская область — 4137 руб.
34. Владимирская область — 4135 руб.
35. Бурятия — 4134 руб.
36. Пермский край — 4102 руб.
37. Ростовская область — 4092 руб.
38. Смоленская область — 4037 руб.
39. Удмуртия — 4033 руб.
40. Ивановская область — 3991 руб.
41. Мордовия — 3953 руб.
42. Волгоградская область — 3951 руб.
43. Ставропольский край — 3947 руб.
44. Карачаево-Черкесия — 3913 руб.
45. Алтайский край — 3889 руб.
46. Омская область — 3786 руб.
47. Астраханская область — 3733 руб.
48. Нижегородская область — 3721 руб.
49. Пензенская область — 3711 руб.
50. Кировская область — 3699 руб.

Методология

Наше исследование основывалось на данных об интернет-покупках в 2017 г. в Ростовской области и всей России, совершённых как с ПК, так и с мобильных устройств.

Заявление о свободном использовании

Хотите поделиться со своими читателями информацией о том, как выглядят интернет-покупки в России и регионах? Вы можете свободно использовать все представленные инфографики и изображения, а также распространять результаты и выводы исследования в некоммерческих целях с указанием его авторов (Picodi.com) со ссылкой на эту интернет-страницу.