Чёрная пятница 2018 в России. Что говорят цифры

Накануне самой большой распродажи года «Чёрная пятница» аналитики компании Picodi провели исследование и попросили россиян ответить на несколько вопросов. Эти результаты раскрывают главную интригу осени: чего ожидать от Black Friday в этом году. Наша статистика рассказывает, можно ли доверять скидкам в магазинах, где покупатели берут деньги на шоппинг и какую сумму собираются потратить за всё время проведения акции, официальный старт которой назначен на 29 ноября (а в некоторых магазинах и на вечер четверга).

Люди настроены на покупки

Главный вывод, который можно сделать по результатам нашего исследования, заключается в следующем: среднестатистический потребитель не настроен упускать возможности сэкономить на покупках. Очевидно, это результат грамотных действий маркетологов, ведь ещё каких-то 5 лет назад «Чёрная пятница» в нашей стране не вызывала такого ажиотажа, как в США или Великобритании). 49% опрошенных россиян признались, что обязательно примут участие в распродажах в этом году. Серьёзность намерений подтверждают и другие цифры. На вопрос «Как вы готовитесь к ноябрьским распродажам», 51% ответили, что откладывают деньги на такие траты заранее и только 4% собираются воспользоваться кредитом на покупку дорогостоящих товаров. Оказалось, что 44% опрошенных зарабатывают достаточно, чтобы совершать довольно крупные покупки (а к ним преимущественно относится бытовая техника и электроника, которые находятся в топе продаж Black Friday последние несколько лет).

Россияне собираются со всей серьёзностью подойти к покупкам в этот день. Большинство опрошенных (48%) намерено приобрести 2-3 товара по распродаже, а 22% «гуляют» на полную катушку и планируют потратиться более, чем на 5 вещей. При этом 41% уже знают, что купят на распродаже (очевидно, помогли многочисленные онлайн-советы по умному шоппингу), а 59% купят то, на что будут самые выгодные скидки.

На Западе «Чёрная пятница» приходится потребителю очень кстати: именно в конце ноября многие планируют найти на полках магазинов подарки к Рождеству — по сниженным ценам. Мы также попросили россиян отметить, ради чего они решаются на шоппинг в самый «горячий» день в году и кому предназначены покупки. В России всего 28% опрошенных признались, что, среди прочего, покупают подарки и к новогодним праздникам. Видимо, в нашей стране немногие задумываются о подарках в ноябре, а настоящее предпраздничное безумие начинается в декабре. По акции Black Friday покупатели в основном приобретут что-нибудь для себя (этот ответ набрал 74%) или купят новинку для дома (38%).

Зёрна от плевел

Многочисленные сатирические статьи в интернете разоблачают «правила» обмана покупателей на распродажах «Чёрной пятницы». Однако опытного шопоголика не проведёшь — 90% опрошенных признались, что умеют из всего многообразия промо-акций находить реальные скидки, и только 10% пожаловались на то, что, по их мнению, все скидки в Black Friday фиктивные и не заслуживают покупательского внимания. Отметим, что по внутренним данным Picodi в прошлые годы средняя скидка в российских магазинах в Чёрную пятницу составляла 58% — цифра весьма реалистичная.

Кто покупает

В среднем мужчины собираются потратить больше денег на распродаже, чем женщины: 8943 руб. против 8317 руб. Интересны данные о росте активности разных возрастных групп в ноябрьских распродажах. Отлично это иллюстрирует статистика прошлого года. В принципе российские показатели можно назвать равномерными: покупателей разных возрастов в Black Friday по сравнению с обычной пятнице становится больше примерно на 250%. В числовом эквиваленте, конечно, преобладают пользователи от 25 до 34 лет. Однако самый большой прирост в процентном соотношении отмечен нами среди посетителей в возрасте 65+: в России их становится на 325% больше, чем обычно.

Black Friday в цифрах

• 90% опрошенных доверяют распродажам и умеют находить реальные скидки
• 59% опрошенных полагаются на скидки и пока не определились с тем, что именно хотят купить
• 51% опрошенных откладывают деньги на «Чёрную пятницу» заранее
• 48% опрошенных готовы купить 2-3 товара на распродаже

Если вы, как и большинство россиян, предпочитаете покупать одежду и обувь по выгодным ценам, вам понравятся предложения таких магазинов как Эконика, New Balance, Экко, LIME или Zarina. Кроме промокодов вас ждёт кэшбэк до 8%.

Методология

Мы проанализировали внутренние статистические данные о посещаемости сайта и о транзакциях в «Чёрную пятницу», а также сравнили их с данными в обычный день. Статистика включает данные из стран, в которых присутствует сервис Picodi.

Источники

• https://rus.lsm.lv/statja/novosti/mir/skidki-v-chernuyu-pjatnicu-vizvali-koe-gde-massovie-besporjadki.a108101/
• https://www.vestifinance.ru/articles/95147
• https://tass.ru/ekonomika/4724030
• https://new-retail.ru/business/shopping_index_v_kazhdyy_prazdnik_svoya_kategoriya1114/
• https://medialeaks.ru/2711dalex-skidka-0-chyornaya-pyatnitsa-v-rossii-v-kartinkah-i-tvitah-razocharovanie-i-sarkazm/

Заявление о свободном использовании

Хотите поделиться данными о «Чёрной пятнице» со своей аудиторией? Вы можете свободно использовать представленные в отчёте изображения и распространять результаты и выводы отчёта как в некоммерческих, так и коммерческих целях с указанием авторов исследования (Picodi.com) со ссылкой на эту интернет-страницу.

Хотите узнать больше?

Если вы журналист или блоггер и вы ищете информацию о предпочтениях интернет-покупателей в России и мире, мы с удовольствием поделимся с вами нашими данными — как внутренней статистикой, так и прогнозами на 2018 год. Свяжитесь с нами: contact.russia@picodi.com.