Black Friday глазами россиян

Из года в год тысячи любителей распродаж с нетерпением ожидают конца ноября. Именно тогда проходит Black Friday — крупнейшее шопинг-событие в году. Магазины многие месяцы готовились к тому, чтобы 29 ноября — на этот день выпадает Чёрная пятница в 2019 году — предложить покупателям привлекательные акции и большие скидки.

Изначально Black Friday был известен только в США, но за последние годы приобрёл популярность во многих странах, в том числе и в России. Россияне с энтузиазмом восприняли возможность поучаствовать в распродажах, проходящих в этот день, и сэкономить немалую сумму денег.

В какой части России Чёрная пятница популярнее всего? Как к распродажам относятся женщины и как мужчины? Сколько денег россияне готовы потратить и на что? Где и когда совершают покупки российские потребители? Аналитики Picodi.com изучили феномен Black Friday в России и ответили на эти вопросы.

Непревзойдённый король распродаж

Чёрная пятница не является единственным событием для любителей распродаж, которое проходит в ноябре. 11 ноября проводится Всемирный день шопинга, известный также как День холостяка. Этот праздник зародился в Китае и притягивает любителей распродаж в основном из Азии.

Большей популярностью в России пользуется Black Friday. Из всех респондентов, которые участвовали в ноябрьских распродажах, 61% совершали покупки именно в Чёрную пятницу. 30% отправились на распродажи как в Чёрную пятницу, так и во Всемирный день шопинга. Лишь 9% опрошенных посвятили время покупкам только 11 ноября.

Ажиотаж вокруг скидок в российских городах

Жители некоторых городов России ожидают Black Friday больше остальных. В количественном выражении больше всего покупок совершалось из крупнейших городов России — Москвы и Санкт-Петербурга. Однако самый сильный всплеск покупательской активности в прошлогоднюю Чёрную пятницу был отмечен во Владивостоке, Хабаровске и Краснодаре. По сравнению с обычным днём в этих городах было совершено в 7 раз больше покупок.

Женщины и мужчины в Чёрную пятницу

Женщины проявляют больше интереса к распродажам: 78% опрошенных россиянок примут участие в распродажах Black Friday, что на 20% больше, чем покупателей-мужчин. Также они в среднем покупают больше товаров: 4 против 3,3 у мужчин. Кроме того, женщины почти в 2 раза больше времени посвящают покупкам.

Всё же мужчинам есть что противопоставить — во время Чёрной пятницы они тратят в два раза больше денег, чем женщины. Среднестатистический россиянин готов потратить 13611 рублей, а россиянка — 6941 рубль. Это обстоятельство объяснимо тем, что мужчины в Чёрную пятницу приобретают в основном электронику, а женщины — одежду и обувь. В мужском списке обувь и одежда занимают второе и третье место. У женщин, помимо одежды и обуви, популярные категории — косметика и парфюмерия.

Если вы, как и большинство россиян, предпочитаете покупать одежду и обувь по выгодным ценам, вам понравятся предложения таких магазинов как Эконика, New Balance, Экко, LIME или Zarina. Кроме промокодов вас ждёт кэшбэк до 8%.

Главная идея Black Friday — скидки, а они бывают разные. Тут мнения мужчин и женщин снова разделились. Опрошенные россиянки утверждают, что их любимый вид скидок — бóльшая скидка, но на ограниченный ассортимент. На втором месте — скидочный купон или промокод. Третье место досталось бесплатным подаркам-сюрпризам за заказ. Мужчины расставили предпочтения следующим образом: первое место — скидочный купон или промокод, второе — менее высокая скидка, но на весь ассортимент магазина, третье — бóльшая скидка, но на ограниченное количество товара.

В интернете нет очередей

С каждым годом растёт популярность покупок через интернет, а Чёрная пятница и Всемирный день шопинга этому способствуют. Больше половины опрошенных россиян (52%) планируют во время Чёрной пятницы совершать покупки именно онлайн. 43% — такое количество людей ответило, что присмотрится к распродажам как в интернете, так и в торговых центрах. Лишь 5% россиян отправится только в торговые центры.

Одна из причин, почему покупатели отдают предпочтение онлайн-покупкам, — очереди в кассах во время крупных распродаж. В некоторых странах это настолько существенная проблема, что там появились специальные брошюры с рекомендациями, как пережить многочасовое стояние в очередях во время Чёрной пятницы. Но далеко не все готовы много времени проводить в очередях. Среди российских респондентов 26% мужчин и 24% женщин заявили, что готовы отказаться от покупки, если ждать в очереди придётся слишком долго.

Покупатели, которые совершают покупки через интернет, делают это без очередей и в удобное время. 67% опрошенных россиян признались, что занимаются онлайн-шопингом на работе. Это подтверждается также статистическими данными Picodi.com о прошлогодней Чёрной пятнице — пик покупательской активности пришёлся тогда на 11:00 и 12:00.

Методология

Исследование было проведено на основании архивных статистических данных платформы Picodi.com и опроса, проведённого в период с 9 по 20 октября 2019 г. в 44 странах.

Заявление о свободном использовании

Хотите поделиться нашим исследованием на тему Чёрной пятницы в России? Вы можете свободно использовать представленные здесь инфографики, а также распространять результаты и выводы исследования в коммерческих и некоммерческих целях с указанием его авторов (Picodi.com) со ссылкой на эту интернет-страницу. По всем вопросам пишите на research@picodi.com