Tu corazón controla tu cabeza (y tu carrito de compras)

Picodi

Declarado oficialmente por el papa Gelasio I en 496, el día de San Valentín reemplazó a su predecesor pagano, el festival de Lupercalia. A pesar de la larga trayectoria, la tradición común de enviar tarjetas de amor se remonta a la Gran Bretaña y, en la actualidad, a principios del siglo XVII.

Hoy en día, la popcultura tiende a describir el Día de San Valentín como una oportunidad para confesar amor o incluso proponerlo. Pero, ¿cuán relevante es el contexto financiero de este importante festival de tortolitos?

Hemos encuestado a más de 5.600 personas de 32 países diferentes (incluyendo Europa, Asia, Australia, África y ambas Américas) para conocer la percepción local del Día de San Valentín. Como la fiesta de los amantes del 14 de febrero está prohibida en algunos países debido a razones religiosas – por ejemplo Pakistán, Malasia, Indonesia, Afganistán, Irán, Arabia Saudí-hemos decidido omitirlos en este estudio en particular. Nuestro informe es una gran fuente de información sobre la disposición de los enamorados para gastar dinero, cuáles son los regalos más comúnmente elegidos y sus costos, y eventualmente, si la realidad cumple con las expectativas de los destinatarios.

El Día de San Valentín en España

DÍA DE SAN VALENTÍN EN ESPAÑA

Aunque la costumbre de San Valentín sea muy reciente en España (se supone que nació en el siglo XX) es una de las fiestas más grandes de e-commerce sobre todo. Sus principios se asocian con la fundación de las Galerías Preciados en el año 1948. El fundador de las Galerías se encargó de hacer toda la publicidad relacionada con el día de San Valentín y así atrajo la atención tanto en la fiesta como en relacionarla con comprar regalos en Galerías Preciados. Su anuncio decía: “¿Cómo no augurar en España el más brillante éxito para el Día de los Enamorados?¡Sábado, 14 de febrero!”. Con esta frase ya crecen nuevas generaciones aprovechando este momento de rebajas para comprar algo especial para su pareja.

Según nuestras investigaciones los españoles tienden a disfrutar del Día de San Valentín, un 76% exactamente de los españoles lo celebra. Sólo el 26% rechaza cualquier forma de celebración. Una vez señalado esto, es muy probable que estos resultados sean buenas noticias para todos los restaurantes, cines o tiendas de regalos, así como para las joyerías que son, de hecho, las formas más populares de regalos. Sin embargo, un 41% de los varones españoles ofrecerán a sus almas gemelas una cita romántica en el restaurante, y el 31% de los hombres va a elegir ir al cine o al teatro; pasar tiempo con la pareja es en España el regalo ideal. Curiosamente, muchas mujeres coinciden con los hombres en que el regalo ideal es una cita en un restaurante (44%), y como segunda opción (25%) elegirían el teatro o cine.

Pero, ¿qué pasa con las expectativas? ¿Qué regalos realmente ganarían los corazones de los españoles? Según nuestros encuestados, una cita en un restaurante es sin duda la opción preferida tanto para los hombres (46%) como para las mujeres (43%). El segundo regalo más esperado por las mujeres es un viaje (38%), mientras que los hombres prefieren cine o teatro (34%). Parece que la costumbre de comprar flores ya desapareció ya que no aparece entre los resultados de la encuesta.

Asegúrate de evitar darle a tu novia un juguete sexual – el 26% de ellas los odian. Cuidado: regalar un electrodoméstico comparte la 1ª posición con el dinero suelto dado en mano ¡tu novia odiará parecer una ama de casa! (el 39% de las mujeres piensa que es una idea terrible para un regalo). ¿Tratando de impresionar a los hombres? Según nuestros encuestados ni un peluche (30%) ni tampoco algún electrodoméstico (30%) será lo que estén esperando en esta ocasión.

Comúnmente los solteros son los más escépticos cuando se trata del Día de San Valentín. Sin embargo, cuando se trata de los españoles que mantienen una relación, nuestro estudio muestra que el 15% de los hombres y el 18% de las mujeres admiten ignorar totalmente el día de San Valentín.

La intención es lo que cuenta

Generosidad sin limites

Según las estadísticas, se están enviando más de mil millones de tarjetas el día de San Valentín, sólo un poquito menos que en Navidad. Principios de febrero es también un período bastante intenso para los propietarios de tiendas. Como los datos internos de Picodi muestran, el período anterior a San Valentín se caracteriza por un aumento medio del 37% en la demanda de la categoría “Joyería”, del 38% en “Cosméticos y Perfumes” y del 45% en “Adultos”.

¿Cuánto dinero se gasta en el día de San Valentín? Nuestra encuesta sugiere que en promedio, los españoles gastan alrededor de 82€ en regalos. Curiosamente, los hombres gastan en general un 8% más de dinero – 85€ en comparación con los 79€ que gastan las mujeres.

Al hacer comparaciones a nivel mundial, los habitantes de España declaran el monto máximo que están dispuestos a gastar en regalos de San Valentín (82€), quedando en el lugar 8 de una lista de 32 países encuestados; un lugar bastante alto en comparación con los habitantes de Hong Kong, por ejemplo, que la encabezan (152€). En general, los habitantes de América Latina, están dispuestos a gastar en regalos entre 37€ y 58€, siendo los más generosos los argentinos (50€). Los españoles, según pudimos comprobar, apuestan por pasar tiempo de calidad en pareja, en lugar de un regalo caro.

En casi todos los países encuestados -salvo Turquía, Vietnam y Nigeria- los hombres tratan de impresionar a las mujeres gastando más. Aunque algunos investigadores señalan que una parte significativa de la población femenina no disfruta de las flores; a no ser que sea la fiesta de Sant Jordi – la más popular en Cataluña, a pesar de que no es tan reconocida mundialmente, es una costumbre de comprar rosas y libros más que otros tipos de regalos. ¿Cuál de las fiestas te gusta más a ti?

Metodología

Hemos realizado nuestras encuestas entre más de 5600 personas de África, Asia, América del Norte y del Sur, Europa, Australia y Oceanía, un total de 32 países y culturas diferentes, donde la tradición del Día de San Valentín está presente. Una parte de nuestro informe son también los datos estadísticos internos de Picodi, con referencia a las transacciones en tiendas online en los países donde opera Picodi.com. Mientras realizamos los cálculos hemos utilizado los tipos de cambio promedio de las divisas a partir de enero de 2018.

Declaración de Uso Justo

¿A sus lectores les interesa saber cómo afecta el Día de San Valentín al comercio mundial? ¡Grandioso! Esperamos que los resultados de nuestra investigación sean compartidos para cualquier propósito no comercial. Con el fin de compartir los resultados anteriores, por favor asegúrate de incluir un enlace a esta misma página y consulta Picodi.com, para que tus lectores puedan disfrutar del estudio en su totalidad y nuestros colaboradores obtengan el reconocimiento adecuado por su trabajo.


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