¿Qué se oculta tras el precio de las zapatillas deportivas?

Existen muchos mitos en torno al precio de los zapatos. ¿Alguna vez has pensado que cuando compras zapatos la mayor parte del valor se encuentra en la marca? ¿Sabes qué porcentaje de lo que pagaste va al bolsillo de la persona que hizo el par que estás usando? ¿Crees que alguien pierde dinero si compras las zapatillas de tus sueños con rebajas?

Y no es de extrañar, muchas veces la compra de un par nuevo puede tener un efecto importante en nuestra economía e incluso más cuando no podemos resistir la tentación de hacernos con los últimos modelos de una marca famosa. ¿Pero cuáles de estos mitos son ciertos? Para descubrirlo estudiamos un par de zapatos con un valor actual de 100 euros de una de las marcas más famosas del mundo. ¡Continúa leyendo y descubre el secreto detrás del precio de tu calzado!

Producción barata, venta cara

La aventura de nuestros zapatos empieza en China. Allí, cada año se producen cerca de 13.000 millones de pares, convirtiendo al gigante asiático en el mayor productor de calzado del mundo.

La producción de zapatos es un rompecabezas cuidadosamente planeado. Pese a que la mayoría de sus componentes se fabrican y conectan de forma automática mediante máquinas, una gran parte del trabajo, como la costura y el control de calidad, debe realizarse a mano. Sin embargo, el costo total de producción y embalaje sólo representan el 21% del que será el precio final del producto.

Entonces, ¿por qué pagamos casi cinco veces más por un par de zapatillas en la tienda?

Las ganancias del fabricante

¿Cuánto gana el fabricante por cada par de zapatos?

Con nuestro par listo, el siguiente paso es llevarlo al punto de venta. Al ser una marca famosa, sus productos se venden alrededor del mundo. Para esto es necesario pagar el costo del transporte marítimo desde China, incluyendo un contenedor, un seguro de transporte y los derechos de aduana. Este gasto se dividen entre el fabricante y el distribuidor, pero no en partes iguales. El fabricante suele pagar sólo por el transporte hacia el puerto de origen. En total, podríamos estimar que el 0,6% del precio final corresponde al transporte.

Si bien el par ya llegó a la tienda de destino, hay algunos detalles que no debemos olvidar. Factores como el IVA (Impuesto al Valor Agregado), que en países como España es del 21% representa cerca del 17% del precio total.

Esto sólo nos deja con un margen de 6% para el fabricante y cerca del 40% para el vendedor.

Sin embargo, esto no significa que este nuevo par de zapatillas deportivas sea la mayor fuente de ingresos de los minoristas. Parte de este 40% debe cubrir la compra del producto y otros gastos como el alquiler del local, los salarios de sus empleados, la electricidad, etc.

1,5% para Kanye West

Los modelos más populares suelen llevar acuñado el nombre de una estrella famosa. Los grandes nombres atraen clientes: Artistas y deportistas como Pharrell Williams, LeBron James y Kanye West tienen sus propias líneas de calzado.

Si compras modelos anunciados por caras famosas (o pies conocidos), cerca de 1,5% del precio va directamente a ellos en la forma de un canon de licencia o comisión de venta.

El secreto de los precios promocionales

Todos preferimos comprar ropa, y por extensión calzado, con rebajas. Queremos cuidar de nuestro estilo al menor costo posible. ¿Pero acaso este comportamiento de los clientes puede perjudicar las ganancias de las tiendas? ¿Cómo funcionan los descuentos?

Si bien existen contadas excepciones, las tiendas fijan sus precios de manera que no perderán ni un sólo céntimo. Es decir, el precio cubrirá, como mínimo, los gastos de compra al fabricante. De hecho, muchos minoristas optan por reducir su margen para vender más que sus competidores, mientras que otros buscan aumentar sus beneficios a través de acuerdos individuales con los distribuidores y productores. Por otro lado, la situación es un poco diferente con las tiendas con los precios más bajos, los outlets. Estas tiendas usualmente se ubican en centros comerciales en la periferia de las ciudades (Llegar puede tomar mucho tiempo), permitiéndoles acceder a un alquiler menor al de otras tiendas. Pero aún más importante, el secreto detrás de sus precios es la venta de productos de inventario, producto de temporadas anteriores o que tienen pequeños defectos de fábrica que no comprometen su uso. Es así que pueden ofrecer precios excepcionalmente tentadores.

Sin embargo, ni siquiera los outlets pueden compararse con las tiendas en línea. Éstas no tienen que pagar el alquiler de un establecimiento o a personas que trabajen en sus tiendas, son intermediarios directos entre los fabricantes y los consumidores. Es por esto que siempre encontrarás los mejores precios en internet. No sólo eso, muchas plataformas ofrecen códigos de descuento o promociones exclusivas para que el comprador pueda gozar de aún más beneficios.

Ahora que ya sabes qué es lo que está detrás del precio de tus zapatillas, ¡demos inicio a una cacería de gangas exitosa!

Si deseas adquirir calzado deportivo a precios más bajos, en lugar de correr a la tienda, considera la opción de comprarlo en línea en tiendas como Zapatos.es, Krack Online y FootShop, que ofrecen cashback.

La información proporcionada se basó, entre otros, en los informes de fabricantes, ofertas de operadores internacionales y los datos de sitios web de la industria. Por supuesto, estos no son datos que reflejen con precisión la realidad, sino sólo los números aproximados que hemos usado para presentar un precio de productos en cada etapa de su viaje entre la fábrica y la tienda. Pocas compañías comparten detalles sobre los costos de fabricar y distribuir sus productos. Analizando sus precios, queremos fomentar el debate y, sobre todo, animar a los clientes a comprar de forma consciente.