Las preferencias de los españoles respecto a los cosméticos

Las primeras menciones del maquillaje tienen su origen en el Antiguo Egipto. En aquel momento, se maquillaban tanto las mujeres, como los hombres y, con este fin, usaban un arquetipo de delineador de ojos actual. A lo largo de los años han cambiado los productos de belleza y los para el cuidado, así como la percepción de maquillaje. Actualmente, las tendencias son susceptibles a cambios constantes y las preferencias de las españolas van evolucionando.

¿Cuánto gastan los españoles en los cosméticos cada año? ¿Qué preferencias tienen respecto a los productos de belleza? ¿Qué opinan sobre los cosméticos ecológicos? El equipo de análisis de Picodi.com decidió responder estas preguntas relacionadas con el mercado de cosméticos.

El precio de la belleza

Los estuches de cosméticos de las españolas son espaciosos, ya que en ellas pueden caber en promedio de hasta 20 productos. En este contexto, no es una sorpresa que las españolas gastan en cosméticos alrededor de 286 euros cada año. Por otro lado, las entrevistadas revelaron que regularmente usan tan sólo 6 de estos 20 artículos. Posiblemente, eso se debe al hecho de que el 42% de ellas compra sus cosméticos favoritos en exceso cuando están en oferta. En cambio, un quinto de las mujeres no los compran hasta que se acaban y el 39% restante compra este tipo de productos cuando quiere sin especificar las circunstancias.

¿Cuáles son las razones de las españolas para elegir los cosméticos? La mayoría de las encuestadas (el 65%) eligió el precio como el factor que influye en sus elecciones. Los motivos económicos superan la marca que tiene mucha importancia para el grupo del 52%. Por otro lado, la opinión de amigos (el 19%) y las recomendaciones de influencers o bloggers (19%) no tienen tanta importancia al momento de elegir productos de belleza.

Visto que el precio es el aspecto más significativo para la mayoría de las españolas, no es sorprendente que sólo el 29% de las entrevistadas prefiere los cosméticos de lujo. El 42% se permite comprar los cosméticos de mayor calidad de vez en cuando y el 29% no los compra nunca. Además, lo mismo ocurre con los cosméticos ecológicos, cuya popularidad ha ido creciendo constantemente desde hace un par de años. Sin embargo, el 55% de las mujeres reveló que compra los cosméticos eco solamente cuando su precio es asequible y un grupo de 3% no le interesa el aspecto ecológico y optan por productos disponibles a gran escala. En cambio, el 42% sigue las últimas tendencias y casi siempre elige artículos de cosmética eco.

Espejito, espejito, dime una cosa…

Para muchas mujeres, el maquillaje constituye un elemento inseparable de la rutina matutina. Resulta curioso que el 13% de las españolas va contra la corriente y no se maquilla. En cambio, entre las mujeres que sí se aplican maquillaje, el 26% lo hace todos los días. La mayoría de las entrevistadas se pinta de vez en cuando y el 4% sólo para las ocasiones especiales.

¿Cuánto tiempo pasan las mujeres maquillándose? Entre las mujeres de 18-50 años de edad, el 48% pasa de 5 a 15 minutos frente al espejo y el 33% se conforma con 5 minutos o menos. Un quinto de las españolas dedica hasta 30 minutos a maquillarse.

En un estuche de cosméticos promedio caben muchos productos, incluidas varias piezas del mismo tipo. Por ejemplo, la española medio tiene 6 pintalabios, 4 delineadores de labios, 3 coloretes, 4 máscaras, 8 esmaltes de uñas y 7 sombras de ojos.

Al otro lado del espejo

Los cosméticos que triunfan en España son: máscaras de pestañas, pintalabios, delineadores de ojos, correctores e iluminadores. Las mujeres gastan en productos de belleza un promedio 286 euros anualmente. ¿Cómo es la situación en otros países?

Las alemanas, las mexicanas y las rusas tienen una actitud más razonable al gastar dinero en cosméticos que las españolas, cada año invierten en estos productos 197 €, 257 € y 262 €, respectivamente.

Contrariamente, en Gran Bretaña (448 €), en los EE.UU. (351 €) y en Italia (305 €) hay un ambiente de locura cosmética.

La cosmética también es cosa de hombres

También decidimos comprobar las preferencias y la actitud de los hombres en el mercado de cosméticos. Sobre todo, cabe señalar que gastan en cosméticos menos de las mujeres, solamente 158 euros al año. Tienen en promedio 11 productos de belleza (la mitad de lo que tienen mujeres) pero regularmente utilizan 4. Es interesante que apenas el 52% compra cosméticos por ellos mismos. En cambio, el 48% dijo que los cosméticos se los compra su media naranja o madre.

A diferencia de las mujeres, los hombres compran los cosméticos cuando se acaban (el 62%). El 27% busca ofertas interesantes y el 11% aprovecha el momento de tener ganas de hacerlo. En cuanto a las preferencias al comprar de artículos de belleza, los españoles deciden según el precio y la marca (el 59% y el 43%, respectivamente). Por otro lado, no prestan tanta atención a sus propias preferencias (el 16%), a consejos de expertos (el 20%), ni a recomendaciones de influencers o bloggers (el 5%).

Los españoles también están menos interesados en los cosméticos premium, el 39% de ellos no los compra nunca. Casi la mitad de los encuestados (el 47%) compra los productos de mejor calidad de vez en cuando y el 14% tiene en su cuarto de baño solamente este tipo de cosméticos. En cambio, el aspecto ecológico de los productos de belleza es importante para el 61%, de los cuales el 17% los compra sin importar el precio y el 44% busca los precios asequibles.

Quienes valoran mucho los precios de los cosméticos que utilizan pueden aprovechar los códigos de descuento y el cashback que ofrecen las tiendas Notino, Sephora y Primor. Esto les permitirá adquirir productos de calidad a un precio aún más bajo.

Metodología

Este informe se basó en las encuestas que llevamos a cabo entre 9.300 personas de 44 países en junio de 2020.

Uso público

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