Día de San Valentín en Chile: tu corazón controla tu cabeza (y tu carrito de compras)

Declarado oficialmente por el papa Gelasio I en 496, el día de San Valentín reemplazó a su predecesor pagano, el festival de Lupercalia. A pesar de la larga trayectoria, la tradición común de enviar tarjetas de amor se remonta a la Gran Bretaña y, en la actualidad, a principios del siglo XVII.

Hoy en día, la popcultura tiende a describir el Día de San Valentín como una oportunidad para confesar amor o incluso proponerlo. Pero, ¿cuán relevante es el contexto financiero de este importante festival de tortolitos?

Hemos encuestado a más de 5.600 personas de 32 países diferentes (incluyendo Europa, Asia, Australia, África y ambas Américas) para conocer la percepción local del Día de San Valentín. Como la fiesta de los amantes del 14 de febrero está prohibida en algunos países debido a razones religiosas – por ejemplo Pakistán, Malasia, Indonesia, Afganistán, Irán, Arabia Saudí-hemos decidido omitirlos en este estudio en particular. Nuestro informe es una gran fuente de información sobre la disposición de los enamorados para gastar dinero, cuáles son los regalos más comúnmente elegidos y sus costos, y eventualmente, si la realidad cumple con las expectativas de los destinatarios.

El Día de San Valentín en Chile

El día de San Valentín, una celebración tradicional en países anglosajones, tiene cada vez más seguidores en Chile, donde es comúnmente llamada el “Día de los Enamorados”. Los chilenos ya tienen instalada la fecha del 14 de febrero en su calendario local y aprovechan esta ocasión para validar su amor.

¿Quieres saber como celebran este día?

Según nuestras investigaciones los chilenos tienden a disfrutar del Día de San Valentín, un 81% exactamente de los chilenos lo celebra. Sólo el 19% rechaza cualquier forma de celebración. Una vez señalado esto, es muy probable que estos resultados sean buenas noticias para todos los restaurantes, cines o tiendas de regalos, así como para las joyerías que son, de hecho, las formas más populares de regalos. Sin embargo, un 71% de los varones chilenos ofrecerán a sus almas gemelas una cita romántica en el restaurante, y el 29% de los hombres va a elegir ir al cine o al teatro; pasar tiempo con la pareja es en Chile el regalo ideal.

Pero, ¿qué pasa con las expectativas? ¿Qué regalos realmente ganarían los corazones de los chilenos? Según nuestros encuestados, una cita en un restaurante es sin duda la opción preferida tanto para los hombres (49%) como para las mujeres (53%). Aunque parezca un cliché, el segundo regalo más esperado por las mujeres son los perfumes (53%), mientras que los hombres prefieren ropa (35%).

Si no quieres que tu media naranja te tome por aburrido, asegúrate de evitar darle a tu novia dinero – el 37% de ellas los odian. ¿Quieres un poco de picante? Cuidado: ni la lencería ni los juguetes sexuales funcionan (el 35% de las mujeres piensa que es una idea terrible para un regalo). Aunque la peor idea es regalar un electrodoméstico ¡tu novia odiará parecer una ama de casa! (al 47% les parecería el peor regalo) ¿Tratando de impresionar a los hombres? Según nuestros encuestados ni una gift card (40%) ni tampoco unos cosméticos (53%) será lo que estén esperando en esta ocasión.

Comúnmente los solteros son los más escépticos cuando se trata del Día de San Valentín. Sin embargo, cuando se trata de los chilenos que mantienen una relación, nuestro estudio muestra que el 3% de los hombres y el 16% de las mujeres admiten ignorar totalmente el día de San Valentín.

La intención es lo que cuenta

Según las estadísticas, se están enviando más de mil millones de tarjetas el día de San Valentín, sólo un poquito menos que en Navidad. Principios de febrero es también un período bastante intenso para los propietarios de tiendas. Como los datos internos de Picodi muestran, el período anterior a San Valentín se caracteriza por un aumento medio del 37% en la demanda de la categoría “Joyería”, del 38% en “Cosméticos y Perfumes” y del 45% en “Adultos”.

¿Cuánto dinero se gasta en el día de San Valentín? Nuestra encuesta sugiere que en promedio, los chilenos gastan alrededor de $38.450 CLP en regalos. Curiosamente, los hombres gastan en general un 146% más de dinero -$54.700 CLP en comparación con los $22.200 CLP que gastan las mujeres.

Al hacer comparaciones a nivel mundial, los habitantes de Chile declaran el monto máximo que están dispuestos a gastar en regalos de San Valentín ($63 USD), quedando en el lugar 15 de una lista de 32 países encuestados; un lugar bastante alto, teniendo en cuenta los países latinoamericanos. Solo lo antecede Argentina ($67 USD). En general, los habitantes de América Latina, están dispuestos a gastar en regalos entre $40 y $70 USD y los colombianos son los que menos invierten ($45 USD). Sin embargo, la lista la encabezan los habitantes de Hong Kong ($185 USD) seguidos por los chinos ($155 USD). El primer tercio lo cierran los americanos ($147USD). En cuanto a Europa, los más generosos son los ingleses ($139 USD), luego, los italianos ($107 USD) y los españoles ($102 USD). Los ganadores del título de los más dadivosos gastan 220% más que los chilenos.

En casi todos los países encuestados -salvo Turquía, Vietnam y Nigeria- los hombres tratan de impresionar a las mujeres gastando más. Aunque algunos investigadores señalan que una parte significativa de la población femenina no disfruta de las flores; un bonito ramo de flores sigue siendo el quinto regalo más popular del Día de San Valentín en el mundo. ¿Y cuál es el regalo más deseado? En búsqueda de un regalo único, vale la pena inspirarse en las curiosas ideas de diferentes países del mundo, tales como Croacia, donde las mujeres regalan a su media naranja un cubrepene hecho de fieltro de lana. Otro caso interesante presentan los galeses que regalan a sus novias las cucharas con los diversos símbolos.

Metodología

Hemos realizado nuestras encuestas entre más de 5600 personas de África, Asia, América del Norte y del Sur, Europa, Australia y Oceanía, un total de 32 países y culturas diferentes, donde la tradición del Día de San Valentín está presente. Una parte de nuestro informe son también los datos estadísticos internos de Picodi, con referencia a las transacciones en tiendas online en los países donde opera Picodi.com. Mientras realizamos los cálculos hemos utilizado los tipos de cambio promedio de las divisas a partir de enero de 2018.

Fuentes

• https://www.reuters.com/article/us-valentines-day-asia-test/forbidden-love-valentines-day-banned-for-some-in-asia-idUSKBN15T1R6
• http://www.history.com/topics/valentines-day/history-of-valentines-day
• http://www.independent.co.uk/life-style/love-sex/valentines-day-half-of-women-disappointed-by-flowers-gifts-a6869666.html
• https://www.matrimonios.cl/articulos/san-valentin-alrededor-del-mundo-tradiciones-originales–c6318

Declaración de Uso Justo

¿A sus lectores les interesa saber cómo afecta el Día de San Valentín al comercio mundial? ¡Grandioso! Esperamos que los resultados de nuestra investigación sean compartidos para cualquier propósito no comercial. Con el fin de compartir los resultados anteriores, por favor asegúrate de incluir un enlace a esta misma página y consulta Picodi.com, para que tus lectores puedan disfrutar del estudio en su totalidad y nuestros colaboradores obtengan el reconocimiento adecuado por su trabajo.