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Os cosméticos queridinhos dos brasileiros

Picodijunho 29, 2020

As primeiras menções ao uso de maquiagem datam do Egito Antigo. Até então, as pessoas usavam um delineado bem característico da época e tanto homens como mulheres usavam maquiagem. Desde então, os cosméticos e a percepção de maquiagem mudaram totalmente. Atualmente, as tendências vêm e vão a cada estação, e as preferências das brasileiras estão em constante evolução.

Qual o gasto anual do brasileiro com cosméticos? Quais fatores determinam a compra de cosméticos? Como homens e mulheres se sentem em relação aos cosméticos ecológicos? E como nos comparamos a outros países? O time de analíticos do Picodi.com respondeu a essas e outras questões relacionadas ao mercado de cosméticos.

A beleza tem um preço

PREFERÊNCIA EM COSMÉTICOS BRASILEIROS

Os armários de produtos de beleza das mulheres brasileiras certamente são bem espaçosos – em média, eles estocam 22 produtos de beleza.
Não é uma surpresa que a típica mulher brasileira gasta por volta de R$1.530 por ano em cosméticos. Por outro lado, entre esses 22 cosméticos, apenas 8 são de uso regular. Isso pode ser explicado pelo fato de que 39% das mulheres respondentes da pesquisa compram cosméticos quando eles estão em promoção. 32% compram cosméticos quando acabam e 29% sempre que tem vontade.

Como as brasileiras escolhem seus cosméticos? A maioria das mulheres pesquisadas (77%) escolheu o preço como fator determinante da compra. A marca do cosmético é crucial para 55% das respondentes e 30% escolhem com base em suas próprias preferências. Entre as razões menos importantes estão a recomendação de influenciadores (28%), a opinião de especialistas (20%), os ingredientes (18%) e a opinião dos amigos (16%).

Considerando o fato de que a maioria das entrevistadas considera o preço como o fator mais importante, não surpreende que somente 15% das mulheres prefiram cosméticos premium, mais caros que os comuns. Ainda assim, 45% delas se permitem comprar esses cosméticos ocasionalmente e 40% não os compram. O preço também é o fator decisivo para a escolha entre os cosméticos comuns e ecológicos, que se tornaram bastante populares nos últimos anos. A maioria das mulheres pesquisadas (54%) declarou que escolhe cosméticos eco friendly somente quando o preço é razoável. 38% sempre compram cosméticos ecológicos e 8% não têm interesse no aspecto ecológico dos produtos de beleza.

Espelho, espelho meu…

MAQUIAGEM DAS BRASILEIRAS

Para muitas mulheres, a maquiagem faz parte da rotina de beleza da manhã. Entretanto, 13,9% das mulheres brasileiras pesquisadas não usam maquiagem. Entre as que fazem 37% usam maquiagem diariamente. A maioria, 44%, se maquia às vezes e 19% fazem apenas em ocasiões especiais.

Quanto tempo as mulheres brasileiras costumam passar em frente ao espelho? Entre as mulheres de 18 a 50 anos, 36% levam de 5 a 15 minutos se maquiando e 7% gastam no máximo 5 minutos para fazê-la. Mais da metade das mulheres brasileiras pesquisadas (57%) leva muito mais tempo fazendo a maquiagem – até meia hora.

Uma necessaire de maquiagem feminina comum contém muitos produtos, incluindo alguns do mesmo tipo. Estatisticamente, as mulheres brasileiras possuem 8 batons, 3 delineadores para lábios, 3 blushes, 4 máscaras para cílios, 7 sombras e 9 esmaltes para unhas.

Através do espelho

PRODUTOS DE MAQUIAGENS MAIS UTILIZADOS

No Brasil, os produtos de beleza mais populares são máscara para cílios, batom, base, corretivo e blush, e as mulheres gastam cerca de USD 303 por ano em cosméticos. E em outros países do mundo?

Os mexicanos gastam um pouco menos que os brasileiros – USD 290. Os cosméticos favoritos deles são, além de blush, lápis para sobrancelhas e base, são máscara para cílios e batom.

Surpreendentemente, as mulheres argentinas gastam ainda menos, cerca de USD 236 por ano. Com USD 330 gastos em cosméticos a cada ano, as mulheres nos Estados Unidos continuam à frente considerando todo o continente americano. Em relação a países do velho continente, o Reino Unido está no topo da liderança: USD 505!

Homens versus cosméticos

HOMENS E COSMÉTICOS

Como os homens se sentem em relação aos cosméticos? Antes de tudo, eles gastam muito menos dinheiro em cosméticos que as mulheres – R$880 ao ano, um pouco mais que a metade do orçamento de beleza de uma mulher comum. Eles também possuem menos produtos (cerca de 13), embora usem regularmente apenas 6 deles. O interessante é que apenas 63% dos homens pesquisados compram cosméticos sozinhos – os outros 37% admitem que é a mãe ou o parceiro que compra cosméticos para eles.

Ao contrário das mulheres brasileiras, os homens costumam comprar cosméticos quando acabam (52%). 32% compram cosméticos quando recebem descontos e 16% quando sentem vontade de comprar. Assim com as mulheres, o principal fator que determina a compra dos homens é o preço – 73%. A marca também é importante (59%) bem como suas próprias preferências (25%).

Os homens brasileiros também são menos propensos a comprar cosméticos premium – 40% admitem que nunca os compram e 42% os compram apenas ocasionalmente. O que diz respeito aos cosméticos ecológicos, quase a metade dos homens entrevistados (44%) declarou que não se importa com o aspecto ecológico de um cosmético. 38% compram esses cosméticos quando o preço é razoável e 18% optam por produtos ecológicos.

Metodologia

Este relatório foi baseado nos resultados da pesquisa realizada entre 9.300 pessoas em 44 países em junho de 2020.

Uso público

Deseja compartilhar informações sobre preferências em relação a cosméticos no Brasil e em outros países? Sinta-se à vontade para usar todos os dados e infográficos apresentados neste relatório para fins comerciais e não comerciais, desde que você indique o autor da pesquisa (Picodi.com) com um link para esta subpágina. Se você tiver alguma dúvida, entre em contato conosco: research@picodi.com.