Săn tìm khuyến mạiBáo cáo và phân tích của Picodi.com

Sở thích, thói quen của người Việt đối với mỹ phẩm

Picodi29/06/2020

Con người bắt đầu trang điểm từ thời Ai Cập cổ đại. Lúc đó, các bút kẻ mắt – eyeliner đã được sử dụng, và cả nam và nữ đều vẽ mắt. Kể từ đó, các sản phẩm hội họa, thẩm mỹ và chăm sóc sắc đẹp, cũng như nhận thức về trang điểm, đã trải qua những thay đổi đáng kể. Hiện nay, xu hướng thay đổi theo từng mùa và sở thích của phụ nữ Việt càng ngày càng phát triển.

Người Việt chi bao nhiêu tiền cho việc mua sắm mỹ phẩm trong một năm? Những yếu tố nào quyết định việc lựa chọn mỹ phẩm? Đàn ông và phụ nữ cảm thấy thế nào về mỹ phẩm tự nhiên, eco – bảo vệ môi trường? Và khi so sánh với các quốc gia khác sẽ ra sao? Nhóm phân tích Picodi.com đã trả lời những câu hỏi này và các câu hỏi khác liên quan đến ngành công nghiệp mỹ phẩm.

Cái giá của vẻ đẹp

SỞ THÍCH THÓI QUEN VỀ MỸ PHẨM CỦA NGƯỜI VIỆT

Trong túi mỹ phẩm cá nhân của một phụ nữ Việt chứa trung bình khoảng 15 sản phẩm. Không có gì là khi một phụ nữ Việt điển hình chi đến khoảng 7.100.000 vnđ cho mỹ phẩm trong một năm. Mặt khác, trong số 15 loại mỹ phẩm này, chỉ có 9 loại được sử dụng thường xuyên. Điều này có thể được giải thích bởi thực tế là 38% phụ nữ được khảo sát mua mỹ phẩm khi có giảm giá, khuyến mãi. 30% mua mỹ phẩm khi đã dùng hết và 32% sẽ mua bất cứ khi nào họ cảm thấy thích.

Phụ nữ Việt thích những loại mỹ phẩm nào? Có đến 66% phụ nữ được khảo sát cho rằng giá của chính là yếu tố quyết định để họ lựa chọn sản phẩm đó. Thương hiệu mỹ phẩm rất quan trọng đối với 52% số người được khảo sát và 43% thì quan tâm đến thành phần. Những ý kiến của những người nổi tiếng, người tiêu dùng không thực sự được coi trọng (khoảng 23%) và chỉ có 15% nghe lời tư vấn từ bạn bè.

Xem xét thực tế rằng hầu hết những người được khảo sát coi giá cả là yếu tố quan trọng nhất, không có gì ngạc nhiên khi chỉ có 29% phụ nữ thích mỹ phẩm cao cấp đắt tiền hơn. 48% thỉnh thoảng cho phép bản thân mua mỹ phẩm dòng cao cấp như vậy và 23% không bao giờ mua mỹ phẩm đắt tiền. Nó tương tự như mỹ phẩm tự nhiên – eco đã trở nên phổ biến trong những năm gần đây. Phần lớn phụ nữ được khảo sát (64%) tuyên bố rằng họ chỉ mua mỹ phẩm eco khi giá cả nằm ở mức hợp lý. 23% chỉ mua mỹ phẩm eco và 13% không có bất kỳ mối quan tâm nào đến khía cạnh tự nhiên – eco của mỹ phẩm.

Gương kia ngự ở trên tường…

TRANG ĐIỂM PHONG CÁCH VIỆT

Đối với nhiều phụ nữ, trang điểm là một phần không thể thiếu trong thói quen buổi sáng. Tuy nhiên, 16% phụ nữ Việt được khảo sát không bao giờ trang điểm. Trong số những phụ nữ thích trang điểm, có đến gần một nửa là trang điểm hàng ngày. 48% đôi khi có trang điểm và 12% chỉ trang điểm cho những dịp đặc biệt.

Phụ nữ Việt thường dành bao nhiêu thời gian trước gương? Trong số phụ nữ ở độ tuổi từ 18 đến 50 tuổi, 52% dành từ 5 đến 15 phút để trang điểm và chỉ có 17% dành ít hơn 5 phút cho việc trang điểm. 31% phụ nữ Việt được khảo sát đã dành nhiều thời gian hơn để tô son điểm phấn – khoảng nửa giờ đồng hồ.

Một túi trang điểm của phụ nữ trung bình có chứa nhiều sản phẩm, bao gồm nhiều sản phẩm cùng loại. Ví dụ, phụ nữ Việt có trung bình 7 thỏi son, 4 chì kẻ môi, 4 má hồng, 4 mascara chuốt mi, 6 hộp phấn mắt và 6 lọ sơn móng tay.

Nhìn xuyên qua tấm kính

NHỮNG SẢN PHẨM TRANG ĐIỂM ĐƯỢC SỬ DỤNG NHIỀU NHẤT

Ở Việt Nam, các sản phẩm làm đẹp phổ biến nhất là son môi, phấn nền, mascara, bút chì kẻ lông mày, và bút kẻ mắt, và phụ nữ chi khoảng 7.100.000 vnđ một năm cho mỹ phẩm. Còn về các nước khác thì sao? Người Singapore chi tiêu nhiều hơn người Việt – 595 SGD (khoảng gần 10 triệu vnđ). Trong số các mỹ phẩm yêu thích của họ, ngoài phấn nền, son môi và mascara, còn có phấn và kem che khuyết điểm.

Điều đáng ngạc nhiên, phụ nữ Đức chi tiêu ít hơn nhiều, khoảng 164 euro (4,3 triệu vnđ) một năm. Nhiều hơn một chút, nhưng vẫn ít hơn người Việt, phụ nữ Áo chi khoảng 220 euro (5,7 triệu) một năm cho việc mua sắm mỹ phẩm.

Phái mạnh và mỹ phẩm

NAM GIỚI VÀ MỸ PHẨM

Nam giới cảm thấy thế nào về mỹ phẩm? Thứ nhất, họ chi ít tiền hơn cho mỹ phẩm so với phụ nữ – khoảng 4 triệu vnđ trong một năm, chỉ khoảng một nửa số tiền mà phụ nữ bỏ ra. Họ cũng sở hữu ít sản phẩm làm đẹp hơn (11 sản phẩm), mặc dù họ chỉ sử dụng thường xuyên 7 sản phẩm. Điều gì thú vị, chỉ 67% đàn ông được khảo sát tự mua mỹ phẩm cho bản thân – 33% còn lại thừa nhận rằng được mẹ hoặc vợ/người yêu của họ mua mỹ phẩm cho.

Trái ngược với phụ nữ Việt, đàn ông thường chỉ mua mỹ phẩm đã sử dụng khi hết (56%). 33% mua mỹ phẩm khi có giảm giá, và 11% sẽ mua khi họ cảm thấy thích. Cũng giống như phụ nữ, yếu tố chính quyết định để mua một sản phẩm của nam giới là giá cả – 59%. Thương hiệu cũng rất quan trọng (55%), cũng như sở thích riêng của họ (24%).

Đàn ông Việt cũng ít khi mua mỹ phẩm cao cấp – 39% thừa nhận rằng họ không bao giờ mua chúng và 30% chỉ thỉnh thoảng mua chúng. Khi nói đến mỹ phẩm eco, một nửa số đàn ông được khảo sát tuyên bố rằng họ không quan tâm đến khía cạnh eco- tự nhiên của mỹ phẩm. Khoảng 38% người được hỏi sẽ mua mỹ phẩm như vậy khi giá cả hợp lý, và 17% lựa chọn các sản phẩm eco-tự nhiên mà không quan tâm đến các lý do khác.

Phương Pháp Khảo Sát

Báo cáo này dựa trên kết quả khảo sát được thực hiện trên 9300 người tại 44 quốc gia vào tháng 6 năm 2020.

Sử Dụng Cộng Đồng

Bạn có muốn chia sẻ thông tin về sở thích, thói quen đối với mỹ phẩm ở Việt Nam và các quốc gia khác không? Vui lòng sử dụng tất cả dữ liệu và infographics được trình bày trong báo cáo cho cả mục đích thương mại và phi thương mại miễn là bạn dẫn link đến trang web của tác giả đã thực hiện nghiên cứu (Picodi.com). Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi, xin vui lòng liên hệ với chúng tôi: research@picodi.com.